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人当有情怀 烟属“大重九”
2020年06月29日来源:烟草在线专稿作者:阳光人

  凡属过往,皆为序章。对于一件事情而言,理当如此。对于一个人一个国家一种热爱来说,深深的情怀在心,才会心有家国心潮澎湃,脚下生风快步疾进。对于烟草江湖里的超高端品牌“大重九”,同样是这个理儿——一句话,就是“人当有情怀,烟属‘大重九’”。

  看历史,浓厚情怀

  中国大地风雨变幻的1922年,以实业救国、家国情怀为己任的“大重九”品牌,在中华大地诞生了。抗日战争期间,“重九”牌烟标以盾牌为主图形,寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念,被誉为 “抗战烟”、“爱国烟”。 战争年代,战士们用“大重九”的烟标纸写家书,抒发报国豪情。从诞生之日起,就承担起了民族血脉情、共聚中国志的关键时刻的“这一包浓情厚意的重九烟”,分量是沉甸甸的。

  1949年,掀开了新中国的新篇章。是时,“重九”正式更名为“大重九”,表达了人们对丰产、丰收的美好愿望,开启了新的发展篇章……重九之志,如初生婴儿,是家族的血脉延续,重生“重九”,扛起了奋起的重任。在血与火的经历之中,我们中国的情和意在“大重九”的身上实现了一生一世的共生、共享、共聚。

  2011年,适逢辛亥革命100周年之际,红云红河集团重启“云烟”(大重九)经典品牌。声名显赫,血脉情深。人,需要承担使命。烟草,也要在复牌的进程之中挖掘背后的“情怀”,彰显民族情、家国志,在爱憎分明的情和意中“收获不一样”的“厚重的、人文的、中国的味道和感受”。

  我们期待不一样的人,期待不一样的相遇,期待重生后品牌力量的凝结,这就是弄清来龙去脉之后我们的真实选择。

  不忘初心、牢记使命,不忘来时路,趁夜更好行。大重九的前世今生,就是一部民族、家国和心魂凝聚在一起的中国奋斗史。走自己的路,走好自己的路,我们无愧历史的选择。大重九和我们一样,就走在这样一条中国大路上——意气风发地向前进!

  话转身,独立品格

  浓墨重彩的华丽转身,人们往往看到的是华丽,但其背后的精彩更是另外的“一重天”。“大重九”连续四年,稳稳占据由国家局组织的“卷烟产品质量监督市场抽查”感官质量第一,被称赞为 “中国最好抽的烟”。

  厚积薄发一飞云天外,精研细作成就大重九。从品牌发掘、宣传造势、细分市场、烟草拣选,到研制历程、抉择阶段、上线测试、品牌调研,大重九承继了“与生俱来”的纯正高贵和纯粹厚重,在上市后一举站在了“第一方阵的超高端品牌之间”,成为“超高端品牌里的第一顶王冠”,被历史和现实推举成为中国烟草的全品类覆盖、全线系再现、全过程管控的不负众望的“王者归来”。

  没有最好,只有更好。2019年,对于大重九来说,更是意义非凡。

  2019年12月5日,云南中烟在昆明召开了一场题为“大重九新征程文化宣介”活动。这场以“大重九 新征程”为主题的互动交流,最重要的内容当然是“大重九”宣布品牌独立化运作。围绕品牌高质量发展的需要,对云产品牌进行了战略升级,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。除了宣布品牌独立化运作,“大重九”还发布了“九九汇”高端圈层会员俱乐部,以“非凡人生、悦享九九”为核心理念,汇聚大重九忠实消费者、大重九忠实零售户及大重九荣誉品鉴师3大核心群体,线上线下一体化运营,打造9大尊享价值,通过与大重九品牌伙伴构建深层沟通互动平台,持续分享大重九品牌信息,传递大重九品牌精神文化价值。不同于其它品牌羽翼丰满之后谋求单飞,“大重九”原本就是一个独立的品牌。

  承继了太多的历史,发扬了太多的渴望,每一次的转过身去,我们看到的不仅仅是华丽,还会有更精彩的“精彩”和神情“凝望”。大重九,就是如此,理当如此,为我们推开了一扇门、一扇窗,启动了一次心灵冲击和穿越之旅、寻根之旅。

  亲经历,发挥极致

  因为工作关系,我去过大重九生产现场,那种“净管理”的模式是空前绝后的。也听到过看到过精益管理导入的最大化成效,那是花钱买不来的“真经”和无可复制的“正版”。线上生产的集大成,到现实中演化为具体的产品,带给我们的其实是挑战。正如婴孩的走路,需要“惊险一跃”才能成功。但这,绝非一日之功,需要历练和时间联合打磨,方能成功。

  说得好,做的不好,不行。做得好,说得不好,也不成。只有说和做、言语和现实化为一体,扭结成为一种“1+1>2”的效应,我们才能说这是可行的、有满意效果的。大重九的成功,得益于此。

  目前,“大重九”已经稳稳成为国产超高端卷烟中唯一横跨三个细分品类的品牌,成为最能满足高端消费者个性、多元消费需求的引领品牌。“大重九”,也开启了一种独具的“常规+特色+细支+中支”的“1+3”超高端竞争模式,辐射和带动新一轮“中式”烟草市场的爆裂和分割格局。

  最好的推演“沙盘”就是市场反应强烈,得到了市场和消费者的高度认可。被市场和消费者拣选出来留到最后的,都是“幸运儿中的幸运儿”。

  把所有的功效发挥到极致,把所有的工作做到最大化,一而再、再而三的反复成型、拿捏和摆布,给时空和定型一个可以触碰的选择,大重九做到了,实现了华丽转型和完美再现。事实再一次证明,大重九——打赢了收官之战和复出之战。

  品烟味,联想人生

  人当有情怀,烟属“大重九”。资深级不离手的烟民鲁迅先生说过,“人生得一知己足矣,斯世当同怀视之。”说的是:人其实可以被他的手上的香烟联系起来。这稀罕物,大重九值得,这份真感情,大重九当得起。大重九品牌“方便,亲切,交谈”的场景布置,让人产生无限遐想。

  人当有情怀,烟属“大重九”。品一品烟香,那一种人间烟火至味,拼一拼生活,享受成功之后的收获和喜悦。每当这时候,我们即使没有“会当凌绝顶,一览众山小”的感慨,也会有“浪遏飞舟,中流击水”的慨叹,人生这一辈子,图个什么呢。

  我能闻嗅到现实的不容易,也能品读出这背后的艰苦复出,可我们从大重九这一路的发展历程上,能读出什么?能品味什么?能勾连什么?我们眼前的景象就是一幅画,徐徐展开,原来很美、很美,就在我们身上这一包大重九里。

  问渠那得清如许,为有源头活水来。乐而聚,聚有品,品有味,就是大重九的功效。

  大重九的那一抹烟香,正如风如沐我心,给我不一样的烟火和味道。这份美,直达心灵,沁人心脾,直催得“这一幕盛开人生”。得此享受,品一支大重九,人生还能有什么不能释怀呢。

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