价量双优 守正出奇
——云南中烟“云烟”品牌发展回顾与展望
2018年09月14日来源:东方烟草报作者:袁长波

  烟草在线据《东方烟草报》报道  它从历史深处走来,怀揣实业报国的初心,创牌于振兴民族工业的火热年代,在改革开放的时代大潮中发展壮大。

  它从彩云之南腾飞,自诞生之日起就承载着无数梦想和希冀,用一缕清香应和时代脉动,书写了一段历史,凝成了一种经典。

  六十年栉风沐雨,缔造品牌发展的传奇;六十载光辉岁月,紧跟时代发展的步伐。在大浪淘沙的市场竞争中,回望“价量双优”的来时之路,“云烟”品牌用对产品品质一以贯之的坚守和苛求赢得了市场。

  质量振兴贯穿品牌发展全过程

  1958年年初,第一代云烟人在艰苦的工作条件下,边干边学,边试验边生产,经过5个月夜以继日的刻苦钻研,开展大小试验数百次,终于研制成了全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。经过慎重考虑和反复研究,这包代表当时云南卷烟最高质量水平的产品最终被定名为“云烟”。由此,对于品质的坚守与追求成为“云烟”品牌鲜明的烙印,并融入品牌发展的“血液”和“基因”。

  上世纪七八十年代,伴随改革开放的春风,“云烟”迎来新的发展机遇。在“科学技术是第一生产力”思想的指导下,云烟人敢闯敢试、敢为人先,积极性、主动性、创造性空前高涨,充分彰显了“云烟”品牌勇于自我革新、敢于书写经典和传奇的精神内涵。

  “天下好烟在云南”。“云烟”烟叶原料的核心当属“红花大金元”,而这也是烟草界公认的优良烟叶品种。“云烟”原料选取,就是在精心布局的原料产区中优中选优、优中取精,层层甄选、科学配比,最大程度体现“清甜香润”风格特色,彰显产品质量水平。

  1988年,“云烟”被列为全国烟草行业13种首批放开价格的名优卷烟,并位居榜首。由此,“云烟”开始在市场的大潮中迎接风雨的洗礼和考验。

  上世纪90年代以后,通过提升生产、技术和工艺等管理水平,“云烟”品牌发展基础进一步夯实,产品提质维护和推陈出新步伐加快。

  代表当时高质量水平的“云烟”(极品)、“云烟”(红)、“云烟”(醇香)等新品陆续成功面市,市场份额不断扩大,品牌活力和后劲不断增强。

  1997年,昆明卷烟厂在云南省第一家通过ISO9002质量标准体系认证,“云烟”产品质量迈上了一个新台阶。

  不仅如此,云烟人还响亮地喊出了“质量振兴”口号和目标。在企业管理结构上,本着精简机构、理顺关系、管理重心下移的原则,他们实行部级管理和线长负责制,将质量意识、质量控制落实到从原料生产到产品销售的全过程。

  科技进步是提高产品质量的有力推手。1996年,昆明卷烟厂成立了独具昆烟特色的技术中心,负责“云烟”工艺配方及新产品研发,实现了系列产品生产一代、预研一代、储备一代的品牌发展战略。

  面对中式卷烟“一高两低”的发展方向,技术中心应用激光打孔、高截留技术、膨胀技术、生物工程技术降低焦油量,使“云烟”在保持既有风格的前提下,焦油量得到明显降低。

  世纪之交起点上的再突破

  时光的年轮驶入新世纪,孕育着新的希望和梦想。

  2005年,昆明卷烟厂与曲靖卷烟厂实现强强联合,合并改制组建红云烟草(集团)有限责任公司。2008年,红云集团与红河集团合并重组,成立红云红河(烟草)集团有限责任公司。

  深化改革、推动重组、走向联合、共同发展,这些重要而着眼长远的举措,为“云烟”品牌发展奠定了坚实基础。

  2000年,定位于一类烟的“云烟”(软珍品)问世,并迅速赢得消费者认可,如今已成为全国一类烟基础价区主流品牌规格之一,也是“云烟”最具代表性的效益与价值并重型产品。

  2004年,“云烟”推出国内首款雪茄外形设计的高端产品“云烟”(印象),开创了国产卷烟棕色烟支新时代。

  2007年,“云烟”产量超过100万箱,税利达130多亿元,提前完成“双百”目标。

  在全行业的共同支持下,凝聚着云南烟草工业的智慧和心血、饱含着各方关怀与厚爱的“云烟”品牌成长为中式卷烟代表品牌,成为行业大品牌大市场发展战略中的领跑者。

  百尺竿头,如何更进一步?

  在“云烟”产品的金字塔架构中,塔尖部分始终空缺。在众多产品中,谁是代表“云烟”最高水平的高端经典?在此背景之下,一个有着厚重历史沉淀的品牌进入红云红河集团领导班子的视线,那便是“大重九”。

  2011年,辛亥革命100周年之际,“云烟”(大重九)成功问世。

  复出以来,“云烟”(大重九)以持续增长之势,为全面提升和引领“云烟”品牌价值注入了强劲的发展动力,并引发了国内经典产品复出的“回归潮”,赋予了经典产品全新的生命力、历史的厚重感和创新的时代感。

  “云烟”(大重九)能强势发展,与其优良的品质密不可分。以“印象烟庄”精心打造的专属原料为基础,以严苛的工艺标准及生产的精益求精为保障,原料、工艺、生产各个环节全方位演绎了“清甜香润”的品质特征,为百年“大重九”注入新鲜的时代元素,打造出新一代清香型卷烟的典范。

  开启品牌创新发展新时代

  在千人千面的个性化消费时代,面对日新月异的消费需求,卷烟大品牌该如何升级?

  2017年,红云红河集团率先提出“中式卷烟2.0”的概念,继而提出“云烟”品牌要以“守正出奇”为方略,探索大品牌的创新发展之路。

  守正出奇,大道至简。所谓“守正”,就是传承云烟“清甜香润”的品类风格、有口皆碑的产品品质、底蕴深厚的品牌内涵和高贵典雅的品牌形象;所谓“出奇”,就是敏锐把握消费需求的变化,充分尊重消费多元化、个性化的需求,以此满足需求、引导需求、创造需求。

  当年上市的“云烟”(细支珍品)则是对“中式卷烟2.0”时代的一次探索与诠释。“云烟”(细支珍品)的首创性突出表现为“清甜香润+”——在加香加料上,高黎贡山野生酸梅子等水果提取物被用以调香,赋予产品独特嗅香;在天生带感的外包装设计上,将现代精神与时代气息加入视觉体验。

  顺势而为,乘势而上。2018年,红云红河集团提出开启“中支新时代元年”,“云烟”(中支大重九)、“云烟”(中支金腰带)、“云烟”(中支钓鱼台)、“云烟”(七彩印象)、“云烟”(小熊猫家园)共同构建了目前“云烟”品牌的“中支家族”。

  可以说,无论是去年推出的“云烟”(细支珍品)、“云烟”(细支云龙),还是今年共同发力的五款中支产品,都体现了“云烟”对消费需求的敏锐把握,都体现了“云烟”对产品品质的孜孜追求——

  建立多个烟叶基地单元,对整个烟叶种植环节实行全过程监管,最大程度减少人为因素对于优质原料的影响;

  构建四级调香体系,分别应用于烟叶种植、烟叶烘烤、烟叶陈化和制丝线加香加料这四个卷烟生产的主要环节,建立具有中式卷烟特色的调香体系;

  运用先进技术,将最新科研成果应用到产品研发和生产过程中,形成一批能够突显产品风格特征、彰显产品品质的技术。

  截至2018年7月,“云烟”新品累计销量超过13万箱,赢得零售客户和消费者的信赖。

  守正出奇,“云烟”再次拥抱新时代,开启自我超越的新征程。这,源于对消费趋势和“中式卷烟2.0”时代的精准把握,更源于对未来“云烟”品牌创新空间的精准判断。

  敢为人先、勇于创新的脚步从未停止;坚守品质、引领潮流的付出一如既往;合力图强、和谐致远的精神生生不息……回顾60年发展历程,“云烟”已不仅仅只是一个烟草品牌,更是与时代同呼吸、共命运的坚守和奉行。

  站在改革开放四十周年、创牌六十周年的时间节点,“云烟”将继续坚守品质第一的初心与时代同行,昂首迎接更加辉煌的明天。
 

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