黑金袭来,耀你好看,你准备好了吗?
2019年03月14日来源:烟微公众号作者:北江老朱 

  烟草在线据烟微公众号报道  什么是印象?就是刚一张口,却发现无法精准表达。什么是印象?就是未曾表达,便感觉已经心领神会。云烟给人的“印象”,就是这样不动声色的影响者。

  “好酒出贵州,好烟出云南”,是中国消费者多年来形成的共识。在西南烟叶王国里,云南烟从最初的独树一帜的红塔山,到近年来在新型中式卷烟上频频发力的云烟,“山壮、河阔、云美”的云烟始终是中式卷烟的消费者心头念念不忘的结。

  前段时间,云烟连续推出“小白龙”(“云烟(细支云龙)”)和金腰带(“云烟(细支珍品)”)。去年,这两款烟分别在二类烟、普一类价位上取得了快速增长,取得了销量和口碑的双丰收,成为云烟品牌稳规模、提结构的新支撑。

  2019年伊始,我们的七彩“云烟”又将增加一款抓人眼球的新品-“黑金刚”(“云烟(黑金印象)”)。从2018年的匠心制作到精心发布,从预热市场到2019年年初的全面上市,云烟(黑金印象)将有力地激发云烟的活力。云烟(黑金印象)强势站位600元档,足以看出这是云南中烟在重塑“大重九”品牌之后,以黑金刚为先锋逐鹿中原,填补价位空白,巩固全产品链条,全面实现云烟的结构升级和价值升级的信心和决心。在烟草行业高质量发展的新征程上,云烟人率先吹响了起步的号角。

  颜值颠覆

  这是一款能改变你感观印象的产品

  在中国众多卷烟产品中,颜值往往决定了消费者对卷烟的第一感观。

  早年间的传统中式卷烟包装用色往往集中于红、黄、蓝三色,设计偏于单调。近几年随着烟草工业设计快速发展,新品卷烟包装逐步风格多样化和包装个性化,也出现了一些令人欲罢不能的经典设计。但从整体上说,卷烟包装设计受传统的卷烟审美和市场需求的制约,能打破桎梏,令消费者眼前一亮的卷烟包装设计并不多见。而此次推出的“黑金印象”,大胆的采用了黑色为主色的设计理念,无疑是对卷烟包装创新的颠覆性引领。

  黑色代表着态度。纯粹的黑色往往是各种颜色的糅合和色调的交融。只有历经沧桑,饱经世故的人才会真正欣赏这一将慵懒和随心、静谧和浓烈融入一体的颜色。

  黑色代表着经典。古人称黑色为墨黛,又名青兰。古人描绘自己心仪的窈窕少女、钟情的山长水远的图画都被统称为墨宝,示之为心头之好。直到现代的时尚界,黑色也因其经典地位而稳占一席之地,经久不衰。

  云烟(黑金印象)以黑色为底,又辅以如意图案居中,勾勒以金色边线,压抑了黑的阴郁又突出了黑色的内敛,掘弃了金色的浮夸又突显了金色的光芒。黑金搭配得恰到好处,让这包烟从内到外由上到下有了时尚之感,在把玩卷烟的瞬间散发着一种时尚尊贵和低调狂野的品位和个性。

  精致绅士

  这是一款能触及你思想深处的产品

  一款好烟当有格局,不仅仅是满足于消费者的感观,更要传达出卷烟自身的价值观。

  随着时间地推移,零售消费格局正在发生变化。今年1月的天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》指出:精致的绅士人群成为2019年新品消费者主要趋势之一。从年龄结构上来看,他们更年轻,相比传统的高端卷烟消费人群而言具有更强的消费能力和未来的增值潜力;从消费态度上来看,他们追求时尚,拥有着独立见解的时尚态度和视角。这就是说,我们的高端卷烟的消费群体正在悄然发生变化,传统的高端消费群体正在被新兴的高端卷烟消费群体所替代,一个不同于传统概念的新成功人士群体正在成形。这种变化之下,势必要求高端新品的文化价值塑造要不断适应这种新的潮流,而黑金刚就是这样一款站在风口上的产品。

  “黑金刚”推崇精致的阳刚之美。好产品之所以优秀,除却它本身的优秀品质,更多的其自身的文化内涵与使用者产生共鸣。不同以当前阴柔的审美风,“黑金刚”以内敛的黑色为底,沉默中自有其优雅和风度; 以个性的金色为边,勾勒出时尚和和干练。拥有一包既有格调又有品味的黑金刚,吞吐之间不经意间传递出新绅士群体对生活应有的优雅态度。

  “黑金刚”推崇内敛的阳刚之美。古人云,过高易跌,过刚易折。内敛,是中国传统的精华所在,也是成功者所遵循的信仰。黑金刚16支的包装与众不同,尤显每一支烟支的珍贵品质。烟支上如意标识居中、镜面磨砂烟纸、本草加强爆珠,以及来自于印象庄园的优质烟叶,让每一支“黑金刚”格外深沉,不事奢华但却高贵,不似钟鼓但却高昂,这便是黑金刚给世人带来的惊喜。

  黑金袭来,耀你好看

  “不动如山,世界为之波澜!”

  作为云烟的新贵,云烟(黑金印象)延续了烟草王国的纯正血统,重塑云烟•印象系列产品的形象,为云烟产品链条上添增了厚重的一环。

  从云南中烟艰辛的发展历程来看,历经调整期的蛰伏,2016年起,云烟的金腰带、小白龙的表现让行业为之侧目,大重九引领了老品牌重生的潮流。云南中烟人守正出奇,终见云散月明,花开满簇。

  如今只为颠覆而来的黑金刚震撼问世,正彰显着大品牌的厚积薄发。黑金相嵌,绅士体验,站在潮流顶端的黑金印象必将成为有态度的时尚都市人群的新宠。

  新的一年,黑金袭来,耀你好看,你准备好了吗?

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