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共沐阳光——“利群阳光”助学八年初衷不改
2008年08月20日来源:烟草在线浙江消息作者:吕群

  烟草在线浙江消息  

  缘起:一个偶然引发的一段佳话。

  镜头回放:2001年7月,利群大厦破土动工。7月的骄阳似火,莘莘学子们迎来了他们人生中第一个最重要的时刻——高考。为了给考生们有一个安静的环境,当时的主办者——杭州卷烟厂(如今为浙江中烟工业有限责任公司杭州制造部)决定做一件更有意义的事来取代开工庆典。7月的话题,总绕不开高考,于是,助学——就很自然地摆到了桌面上,也很自然地达成了共识:要让那些品学兼优却家境贫寒的学子圆大学梦!这也是一个有责任心的企业所应该做的。当然无需讳言,也有扩大品牌影响力的初衷,不管怎么说,利群阳光,就在2001年绽放了她的第一缕阳光,只是没想到,这一做,就是八年,并且,用浙江中烟张益山总经理的话来说,我们还会将一如既往地帮助寒门学子。

  八年的理由

  慈善事业是每一个成功的企业都在做的事,近年来,浙江中烟同样也进行着捐助弱势群体、回报社会的公益事业,只是八年来,年年不忘做同一件事,并且一年比一年规模更大,范围更广。

  从2001年50万到2008年620万的助学金,从开始的100名到现在1300名受助学子,七年来共资助了4800名应届高考贫困生,不,如果加上利群阳光直通车,那么,受助的远远还不止这个数目,并且,“利群阳光”也成为全国烟草行业第一个也是唯一的一个社会公益活动品牌,那么,是品牌的效应打动了浙江中烟?有那么一点,但更重要的却远不是商业上的利益,不仅如此,浙江中烟还有意把“强化公益,淡化企业”作为活动的基本定位。

  企业追求商业利益,乃天经地义之事,回报社会之举,也属一个有责任心企业的爱心体现。烟草行业作为国家的创税利大户,经常做一些慈善事业也已司空见惯。作为浙江中烟来说,除了利群阳光助学,还有诸如“光明行动”、“帮困结对”等各项慈善之举,也收到了良好的社会效应,2006年,浙江中烟还被评为“浙江省最具社会责任感的企业”。然而,相对于利群阳光助学行动,企业虽然投入了大量的人力物力(八年来,共计投入了2840万元),但从助学行动的本身而言,企业选择了各个省市的强势媒体作为合作方,却在整个宣传报道过程中,基本上没有提出关于企业本身的任何宣传要求,甚至很少主动要求提及企业名称,然而企业八年来对助学行动所付出的热情,却是有增无减。难道企业在学雷锋做好事不留名么?又是什么在支撑着企业由一个偶然的、平常的慈善助学行动成长为一个社会公益活动品牌、并且八年里一如既往,还将持续下去?

  首先,是感动。每一位受助的阳光学子,都有着相似的坎坷的生活经历,难能可贵的是,他们没有被生活的磨难打倒,他们坚信“世界上没有绝望的处境,只有对处境的绝望”、“艰难困苦,玉汝于成”,敢于和命运抗争,更感动于他们的“一份坦然,面对生活,用心感受幸福”的阳光心态。这份感动,对企业来说,也是一笔巨大的精神财富,也是这份感动,使浙江中烟在一年又一年的春天,风雨无阻,播撒阳光。

  其次,是缘份。正如一位学子所说:利群阳光,不是简简单单的四个汉字,而是成功的希望与拼搏的力量;面对困难,请昂起你的头,面对挫折,请勇敢地微笑。而浙江中烟自2006年“三位一体”以来,努力打造“一个优秀的强势企业”,战胜了联合重组后带来的一系列困挠,大大增强了企业的竞争力;在面临行业前所未有的改革浪潮中,激流勇进,发扬亮剑精神,不断开创着一个又一个新局面,充分体现了浙江中烟人“敢想敢拼,善谋善为”的企业精神。所以说,寒门学子的自强不息的精神和浙江中烟人的“敢想敢拼”的精神是一脉相承的。在困难面前,我们的心,我们的情感是相通的。

  再者,是责任。2001年,当第一份助学金送到学子的手中之时,浙江中烟就发出了“帮助每一位有追求的青年”。我们所需要的很多东西都可以等待,但是他们——因贫困却被阻在大学校门外的学子不能等待,他们是早晨即将升起的太阳,他的骨骼正在形成,他的血液正在生成,他的心灵正在发展,我们不能对他说明天,他的名字就叫今天。也许,5000元的助学金,不会让人变成富翁,但可以让一个有追求的青年有力量迈出人生关键的一步。雪中送炭,那炭火就会点亮希望和光明,世界就会多一份温暖和关爱。这既是浙江中烟一贯坚持的“回报社会”的宗旨,也是一个烟草企业所遵循的“国家利益至上,消费者利益至上”的又一个诠释。

  阳光的“赤橙黄绿青兰紫”

  利群阳光助学,八年足迹15个省市,圆4800名贫困学子大学梦;十几家强势媒体追踪报道,记录社会各界的关注,帮助着每一个有追求的青年。每一年,每一次的活动,都像一缕缕阳光,久久地温暖着、感动着每一个人。

  赤·与强势媒体携手:阳光助学之初,就把选择与强势媒体、特别是那些关注民生为已任的都市类媒体的合作作为这一活动的基本方式。强势企业与一流媒体联合,能使活动影响面更加扩大,减少中间环节,使活动更快捷更有效更直接,并通过这些主流媒体,倡导“自强不息”的精神,“只要追求,就有阳光”也是浙江中烟人坚定的信念,希冀 “阳光励志”通过媒体进一步张扬、放大,从而引起强烈的社会反响。

  橙·阳光心态:利群助学,重在阳光。正如一位学子所说“贫困生,不等于贫困一生”,在整个利群阳光助学行动中,在对贫困学子的报道宣传中,越来越重视突破“贫困——自强——渴望帮助”单一的报道模式,转而体现“只要追求,就有阳光”这一活动口号的内涵,由“苦”情报道转而用更多的笔墨表现贫困学子逆境中坚韧的信念、阳光的心态上,更感人,更温暖,也使人更受鼓舞。

  黄·公平公正:为了使阳光助学成为名副其实的阳光行动,每一批确定的助学名单都在媒体上公布,接受社会的监督,社会各界和政府部门也给予大力支持,提供必要的证明,从另一方面也说明了利群阳光的深入人心和公众的认可度。

  绿·淡化商业色彩,突出社会意义:在活动开展过程中,媒体按照利群阳光行动的宗旨开展新闻宣传,形成了别具一格的慈善报道模式,即只报道活动本身,不涉及企业、其产品及经营活动。由企业出资而又不宣传企业本身的报道,既为媒体提供了一展身手的平台,又无形中提升了企业的品位与追求,使广大受众更容易接受,从而产生了意料之外的正面效应,所谓“桃李不言,下自成溪。”

  青·创新显活力:虽然是一项助学的公益事业,在其活动的内容上,也要根据时代特征和实际情况来与时俱进,使阳光助学更富有时代的意义和取得更加实际的效果,为此,利群阳光采取了不少独到的方法,如组织受助学子集中开展为期一周左右的社会公益活动,使他们感受到相互帮助的温暖;开展记者与受助学子的零距离接触,了解他们的现状和感受,进一步提升大众对慈善事业认同,深化活动的意义和内涵;组织开展阳光学子千人报告会,弘扬他们自强不息的精神;建立利群阳光官方网站——爱心飞扬(www.isunfly.com),提供信息、学子及社会爱心人士交流的平台。创新活动方式使得利群阳光助学行动获得广泛的社会认同。

  兰·阳光直通车——滚雪球效应:阳光助学还开展了让社会爱心人士、志愿者等随记者深入到贫困地区的阳光直通车活动,寻访学习求学路上的乐观向上、刻苦奋进的感人事迹,呼唤更多的社会关心和爱心,这一行动在社会上引起了极大的反响,很多热心人士慷慨解襄,与贫困生结成对子,长期资助。活动开展的这些年,共有2000多名贫困学子受助。此外,那些获得资助的阳光学子也在勤工俭学的同时,还无私地资助那些需要帮助的贫困生,阳光助学正在形成滚雪球效应,更多的人参与到这一项十分前意义的活动中来,与其说是助学的过程,倒不如说是一个道德与文化的回归过程。

  紫·意外收获:这些年的阳光助学行动,每一个参与到这个活动中来的人们,同时也被受助的阳光学子们感动着,当然,仅仅有感动是不够的,于是,就有了这么一份利群阳光学生调查报告,也就是中国贫困大学生的生活质量报告,以全国范围内受助的2500名大学生为对象,把调查问卷发到全国近百所高校并且一一回收上来,最后完成的这份报告以建议的形式递交了全国人大,这个调查报告的影响和意义,已经超出了利群阳光助学这一行动本身,使得社会各阶层对贫困大学生这一群体有了更为直观和科学的认识。

  利群阳光的启示

  取名阳光,是取其温暖之意,健康之意、光明之意。作为一家企业,开展诸如助学的慈善事业,是不是光给了一笔钱就万事大吉了呢?捐赠自然也不失为慈善行动。但是,如果能够做到双赢,岂不是锦上添花?这里所说的双赢,是指双方的互动,而不是商业利益,如果资助者同时也从受助者身上感受到的自强不息、顽强拼搏等优秀品质,资助者也是精神上的受助者,那么,双方就是平等的,也为做慈善事业的人们开辟了提供了更为合理的姿态:慈善家不是高高在上的救世主,这样才能更诚恳的帮助每一位需要帮助的人们,而不是借做好事图一个好名声。另外,我们每个人其实都有从他人身上汲取养料来丰富、完善自我人格,无论你是资助者还是受助者,无论你是富翁还是一贫如洗。

  慈善助学,应是鱼渔同授之举,俗话说救急不救贫,正是此理。利群阳光资助跨入大学校门的贫困生5000元,解决了他们的一时燃眉之急,然而,这不是施舍,因为利群阳光首先要求他们进行社会公益活动——如义卖报纸、清除垃圾、鼓励他们勤工俭学、成为一名志愿者。其意在不仅要使他们感受生活,感受社会,更要学会感恩,强化自食其力的意识,提高自食其力的能力。由此不禁联想到此前汶川大地震中,那些由企业捐赠引出的不少话题,其实,人们大可不必死盯着某某企业出了多少钱,更不必攀比,因为这样更失去捐赠意义,对于企业来说,做慈善事业是一件长期的事情,有计划,有针对性地进行一对一的帮助,也是一种方式,或许比一次性的捐赠更有意义,因为前者是要资助者花时间花精力去做的一件事,不似后者,拿出钱后就万事大吉了,慈善事业,不姓钱,它姓爱。当然,这是题外话。

  借用浙江中烟的一位相关人士的话作为结语:慈善是一种值得褒奖和张扬的事业,只有感动和召唤越来越多的人参与到这项事业中来,引起广泛的认同和共鸣,才能促进社会的和谐发展。一个企业做不尽天下第一,假如这个好事大家都来做,我们的社会就和谐了。

  愿阳光普照大地以及大地上所有的人们。 

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