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利群阳光近十年 传递阳光传承精神传播爱
——写在利群阳光走向温暖十年之际
2009年09月07日来源:烟草在线专稿作者:浙江中烟 李士贵

  烟草在线专稿  2009利群阳光助学行动从四月份启动以来,经过各主办方四个多月的共同努力,截止八月三十一日各地助学金都已发放完毕。公司领导张益山、刘建设、孟伟刚、许明忠、杨柳军、潘志刚、华夫明、仲煜安分别出席了全国各区域的助学金发放仪式,与当地主办媒体领导一起,亲手把沉甸甸的利群阳光红包送到学子手上。随着1300名利群阳光学子带着饱含爱心的助学金迈向新的人生征程,今年的活动也圆满地落下了帷幕。

  九年来活动已累计资助学生超万名

  利群阳光助学行动起始于2001年,是由浙江中烟工业有限责任公司和全国十多家主流媒体共同主办的大型公益活动。今年是活动的第九年,活动区域新增加了甘肃省,在浙江、山东、江苏、广东、湖南、辽宁、福建、江西、河北、四川、陕西、安徽、甘肃13个省份开展,每个省份资助100名,供资助了1300名品学兼优的寒门学子。同时在利群阳光这个爱心平台上,每年各地都有很多社会爱心人士慷慨解囊、奉献爱心,资助了大量的贫困学生。九年来,利群阳光直接资助的学子已累计达到了7500名,在活动中受到直接和间接资助的学子总和已超过一万名。

  品牌效应越来越明显

  在今年活动期间,全国各区域统一精心策划开展了系列子项活动:利群阳光学子回访活动、助学直通车活动、学子公益活动、学子报告会和助学金发放仪式等。在活动开展的同时,各主办媒体大量的感人报道将寒门学子在逆境中乐观、自信、自强、进取的阳光精神,真实地呈现给广大读者,引发了广泛的社会共鸣,持续地提高了“利群阳光”活动品牌和“利群”品牌在全国范围内的知名度和亲和度。

  活动持续时间长,报道量大。各区域今年普遍都比较早开始了利群阳光助学的子项活动,江苏和江西在五月份就开始了助学直通车活动,到各贫困地区的重点学校接受现场报名,活动持续时间长,报道不惜版面。辽宁助学直通车克服高温和路途遥远的困难,走访了所有100个受助学子的家庭,更把利群阳光的爱传播到了千家万户。据统计,今年活动的相关媒体报道总量接近400篇。

  活动创新多,效果好。福建开展了“一元钱 一条绿丝带 圆一个梦想”为主题的助学绿标公益行动和学子家乡土特农产品义卖等活动,在利群阳光这个公益平台上号召社会爱心资助,活动得到广大读者的热烈响应,今年福建的总助学款达到了271万,共资助了266名贫困学子。湖南策划开展了为期4天的“阳光活动”,10名利群阳光学子在“随主席巡游长沙,看三湘巨变”、“阳光生活,花草当家”、“体验攀岩,与小记者感恩对话”、“职业规划课”等活动中,提前参与社会实践,体验生活。

  平面媒体和网络媒体、电视媒体相结合,提升了活动的传播效果。陕西三秦都市报和西安教育电视台合作,对助学直通车活动进行全程拍摄,精心制作了十多个利群阳光学子故事,并在电视台分期播出。湖南在今年的利群阳光助学中,大力发挥了同属一个传媒集团的华声在线网络的作用,在采访过程中进行了广泛的网络推介,同时还开通了网上报名和网络交流平台,并将活动在网上直播。河北也利用本集团的网站对“利群阳光学子千人励志报告会”进行了网络直播。此外,搜狐网站也一如既往地为传播推广活动起到重要作用。不同种类媒体之间的合作传播,让活动最大限度得到传播推广,让活动惠及了更多人群。

  精彩纷呈的发放仪式充分体现了利群阳光的精神价值

  今年各区域的助学金发放仪式也是精彩纷呈,发放仪式不是简单的把助学金发到学生手上,而是传递阳光、传承精神、传播爱的一个过程。

  江苏:“中国首善”为学子送来心灵鸡汤。在江苏的发放仪式上,学子们的发言不仅催人泪下更能催人奋进,仪式上还请来了被称为“中国首善”的江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标。他现身说法,以自己从贫穷到富有的奋斗经历,给阳光学子送上了一碗心灵鸡汤。他还宣布,将进一步资助今年的贫困学子,明年将亲身参与到江苏的利群阳光助学行动中来。

  山东:相聚泰山,举行励志夏令营。

  山东的发放仪式别开生面,利群阳光学子相聚泰山,参加 “利群阳光学子励志夏令营”活动,共同挑战泰山十八盘、参加成人礼等,感受励志和成长。励志夏令营分别赋予了“我十八勇攀泰山”、“银十八自立自强”、“金十八辉煌一生”的深刻含义,在泰山大观峰下的“感恩自强、快乐成长——利群阳光学子中华成人仪式”将夏令营活动推向高潮。

  辽宁:“男子汉能靠力气养活自己”学子记录片感动全场。

  在辽宁的发放仪式上除了学子和爱心人士感人的发言外,还播放了报社专门拍摄制作的关于寒门学子杨明华的记录片,片里记录了他贫寒的家庭和不分日夜送桶装水赚学费的场景。父母离异后,他一直和丧失劳动能力的母亲一起生活,娘儿俩住在廉租房里依靠低保金相依为命。暑假里,杨明华最大的愿望是做两个月苦力,把第一年的大学学费挣出来。杨明华虽然历经磨难但是充满朝气和乐观,19年的艰难生活没在他脸上留下任何痛苦的烙印,反而造就了他的坚韧善良和对美好生活的信念。当镜头里的杨明华背着一桶沉重的矿泉水步履蹒跚地爬楼梯时,静静的会场里不时传来隐隐的啜泣声,不少学子家长是攥着纸巾看完这部纪录片的。纪录片刚一放完,几位在场的校领导就找到报社的工作人员,希望能拷贝一份带回学校,“要放给所有的学生看,这是最好的励志教材!”。

  利群阳光助学行动已走过九年,即将迎来温暖十年,这是一段爱心和感恩交织的旅程。爱是分享,爱是力量,欢迎登录利群阳光专题网站:www.isunfly.com,一起关注利群阳光助学行动、共同祝福利群阳光学子。

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