韩国复制成功,iQOS加热不燃烧成烟草公司新潮流
2017年11月07日来源:比特网

  烟草在线据《烟业通讯》报道编辑  

  iQOS在日本已经取得可观的成果。自从2014年在日本推出iQOS以来,迅速占领12%的市场份额。事实上,对于母公司菲莫国际来说,最大的挑战是需要不断生产足够的产品,以满足消费者的需求。

  今年5月,iQOS在韩国上市,也获得了类似的成功,上市后同期增长幅度已经超越日本,成为iQOS增长最快的市场。据悉,在菲莫国际于10月19日的第三季度财报发布会议上表示,iQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了2.5%,这证明了该产品在日本的成功并不是一个例外。菲莫国际现任亚洲总裁马丁•金将韩国iQOS的成功归功于在日本所建立起对iQOS的广泛关注度。马丁•金本人将于1月1日就任首席财务官,他宣称,“我们认为,超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到iQOS,尽管我们还没有在全国范围内推广”。

  烟草公司新时代的开始?

  iQOS的成功为菲莫国际创下了良好的商业机会,其强劲的销售成绩帮助抵消了一部分传统卷烟销量下滑的影响。迄今为止,该公司在iQOS上投入已超过30亿美元,菲莫国际在毒性降低的新型烟草产品上押下了赌注。该公司表示,希望在未来10年内逐步淘汰传统卷烟。有趣的是,与电子烟相比,iQOS的体验与吸食传统卷烟更加相似。而这就是关键所在,该公司表示,他并不想吸引任何非烟民,只是想把现有烟民的传统卷烟替换成危害较小的iQOS等新型产品,直至最终完全退出传统卷烟行业。

  其他烟草制造商也在转向新的烟草产品。虽然iQOS在这一品类中享有相当大的市场份额,但随着全球和国内烟草公司纷纷推出自己的无烟产品,竞争也在加剧。今年6月,日本烟草公司推出了Ploom Tech,而韩国KT&G也在9月份推出了一款无烟装置。在中国,作为领先的电子烟制造商,中国烟草公司也在忙着发展自己的加热不燃烧烟草产品。四川中烟甚至将他们的加热不燃烧装置“宽窄”带到韩国,为潜在的产品上市进行市场研究。

  加热不燃烧的烟草产品会很快进入中国吗?

  目前,中国的烟草专卖法尚无阵对包括加热不燃烧、电子烟等新型烟草产品明确监管规定。然而当各国政府看到日本和韩国新烟草产品的成功时,他们的看法也在发生变化,业内人士指出,“各国政府一直在关注日本和韩国,发现新型烟草产品可能会降低吸烟率,并带来公共健康福利”。目前包括电子烟在内的新型烟草产品在中国已经引起热烈反响,日前举行的北京国际电子烟展览会,现场的热闹场面中也可见一斑。
 

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