Juul Labs广告营销引公共卫生高层关注
2018年11月08日来源:烟草在线

  烟草在线专稿

  价值150亿美元的电子烟初创公司Juul Labs控制着75%左右的电子烟市场。该公司于2015年推出Juul电子烟。目前,其年销售额约为15亿美元。

  有人说,Juul公司快速增长的部分原因是通过吸引未成年用户。该公司目前在加利福尼亚州面临集体诉讼,该诉讼声称其广告针对未成年人。由于类似的原因,FDA和马萨诸塞州以及北卡罗来纳州的总检察长也正在对该公司进行调查。

  “有缺陷的”广告活动

  令人关注的核心问题是该公司近几年的市场营销活动,甚至连Juul的联合创始人都公然贴上“有缺陷”的标签。该公司的彩色广告是吸食Juul的年轻模特的特写,在社交媒体上的位置非常显眼。仅此一点可能不会成为一个问题,但事实上,在青少年使用电子烟激增之后,该公司推出其广告活动之后也出现了令人难以置信的增长,这引起了公共卫生最高层的关注。

  美国食品与药物管理局(FDA)局长斯科特•戈特利布(Scott Gottlieb)称,Truth Initiative在一项单独的研究中发现,未成年青少年成为Juul使用者的可能性是25至34岁成人的16倍。此后,这被称为青少年蒸汽烟“流行病”现象。全国青少年烟草调查数据显示,从2017年到2018年,高中生使用电子烟的比例增加了75%。看一看Juul的在线营销方式以及社交媒体影响者的帖子,该公司增长如此之快,也就不足为奇了。

  斯科特表示:“只是从粗略的概述以及社交媒体对年轻一代的的影响力来看,对我来说,Juul公司的营销似乎更加恶劣。我认为,它真正俘获了年轻人的心,简直比骆驼老乔(骆驼烟广告)有过之而无不及。”

  但并不是每个人都相信对Juul的指控与几十年前针对骆驼老乔的广告活动一样严重。南卡罗来纳医科大学教授Michael Cummings在150多起烟草相关审判中作证,他指出,在针对雷诺美国的案件中,很难证明其意图,直到发现高管之间发送的消息明确提到未成年用户。

  无论FDA查获的任何Juul文件是否有任何关于青少年使用的意图的信息,很明显戈特利布对Juul和其他顶级电子烟制造商更加的直言不讳。他要求这些公司于11月中旬提交减少未成年人使用的计划。

  电子烟帮助戒烟

  就其本身而言,Juul Labs已将其营销工作从2015年的活动转移到将电子烟定位为戒烟装置上。包装标签现在还印着“成人吸烟者的替烟品”。公司发言人也淡化了其过去活动的有效性,并指出在其广告被推出两年后,公司销售才开始呈指数级增长。

  11月12日是领先的电子烟制造商向FDA提供可能有助于减少未成年人使用计划的截止日期。Juul Labs一直与爱荷华州检察长Tom Miller密切合作。1998年,在骆驼老乔的广告活动引发争议之后,Tom Miller负责雷诺美国以及其他大型烟草公司达成的2000亿美元的和解协议。

  Juul Labs在与FDA官员初次会晤后发表声明说:“我们的计划将概述我们将采取的进一步行动,以使年轻人远离Juul装置。我们希望为防止未成年人使用电子烟而努力,相信行业和监管机构将共同努力限制青少年的使用。”

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