2014中国雪茄节聚焦国产雪茄发展之路(图)
2014年11月03日来源:烟草在线专稿

  烟草在线专稿  10月27日,2014年中国雪茄文化节在上海豫园万丽酒店盛大开幕。《雪茄客》主编王丽莉致开幕辞,向所有宾客表达衷心的欢迎与感谢。来自世界各地的雪茄媒体代表、雪茄经销商、烟农代表、雪茄客欢聚一堂,共谈雪茄盛事。


《雪茄客》主编王丽莉主持雪茄论坛

  本届雪茄节为期5天,今年雪茄节的主题为:中国的雪茄市场和中国雪茄客。接下来的两天中,在上海凯宾斯基大酒店3楼舜华宴会厅举行了主题论坛以及行业讨论会。烟草局领导、各地商业公司代表以及湖北中烟、川渝中烟、山东中烟、安徽中烟等中国四大雪茄工厂代表,以及远道而来的国际雪茄行业人士与中国雪茄客共聚一堂,一同探讨中国的雪茄发展之路。


2014中国雪茄节与会嘉宾

  中国卷烟销售公司主任辜菊水就目前的中国雪茄市场做了介绍,从2009年到2014年,中国的雪茄烟市场规模迅速增长,2014年1-9月的中国雪茄烟销量达到4.64亿支,增长率大约为40%。2014年1-9月,中国各雪茄烟生产企业的产量规模达到6.05亿支,同比增长65%,其中川渝中烟的产量占中国雪茄烟总产量的65%。从国产雪茄烟的市场价格来看,中高端手工雪茄占比偏小,但近年来特别是今年以来,各工业企业相继开发了一批高端手工产品,丰富和壮大了国产雪茄高端阵营。


中国卷烟销售公司主任 辜菊水

  为了培育国内雪茄消费市场,自2012年以来,中国烟草适度增加了进口雪茄烟的配额,2012年进口计划增加到92万支,2013年增加到130万支,今年继续保持在100万支以上。经济发达城市的雪茄烟销售市场初步形成,但与北美、西欧人均年消费近20支相比,国内雪茄消费市场总体还处于启蒙阶段,近年来虽呈现快速增长,但2013年人均消费仅为0.34支,不足发达市场人均消费量的2%。因此,中国的雪茄烟市场潜力巨大。

  来自中国四大雪茄工厂的代表们就如何走中国雪茄发展之路各抒已见。湖北中烟雪茄厂长王剑从工业制造、经销渠道、市场环境等方面分析了国产雪茄面临的困境,并且对国际市场的雪茄运作模式进行了比较,进而对中国雪茄的发展提出了建议,如工商联动,引进国外优质品种、扶植烟叶基地,对出口雪茄进行支持,以及加大对雪茄的考核力度等。


湖北中烟三峡卷烟厂厂长 王剑

  安徽中烟副总乔宇探讨了如何走中国的雪茄之路,力求手卷雪茄与中式文化相融,坚持做有中国特色的雪茄产品,致力于有中国特色的营销创新,坚定走有中国特色的消费普及,并且希望能进行国际化合作,积极开展同业竞合。


安徽中烟副总 乔宇

  山东中烟雪茄制造中心主任姚学玉强调雪茄的稳扎稳打,不断发展其高端雪茄。关于中国雪茄的发展,姚主任还表达了几点企盼与祝愿,企盼国家局对雪茄产业有更多政策方面的扶持,企盼四家雪茄工厂团结起来壮大市场,以及工业、商业、零售共同培育国产品牌,使之能与国际品牌相媲美。


山东中烟雪茄制造中心主任 姚学玉

  川渝中烟目前雪茄烟的销售额及产量在国内都居于首位,其代表详细介绍了川渝中烟下属长城雪茄厂具有的优势,即生产历史悠久、品牌文化深厚、原料优势独特、技术工艺领先、市场基础扎实、国际合作深入。近年来,川渝雪茄通过加速推进技术改造、原料基地建设和国际合作,大力开发适应中国消费者口味需求的中式雪茄产品,产品品质大幅提升,保持了领先发展优势。


川渝中烟代表

  除此以外,海外雪茄行业人士如原《Tobacconist》杂志主编、现美国烟草贸易展会(IPCPR)负责人Richard Perkins先生、荷兰茄标公司总裁Hendrik Nota先生、古巴雪茄公司旗下的香港英飞峰公司北京首席代表Omar Leon、来自Tabacal S.A公司的烟农专家Hector Calderon、国际雪茄媒体《Cigarro Dominicano》代表Josefina Pichardo等也共同出席了本次主题论坛。

  在有关雪茄经销的行业讨论会中,来自美国烟草贸易展会(IPCPR)的负责人Richard Perkins详细介绍了如何在美国市场进行雪茄烟的销售和宣传推广,以及雪茄评级制度。川渝中烟营销部总监段炼对于中国融入国际雪茄市场提出了几点建议。首先,发展国产雪茄要做好政策、产品、渠道三部分,制定有利于行业发展的政策;其次,生产企业在产品的规格、价格、包装等方面要真正做到与国外相比有竞争力;再次,保证有顺畅的销售渠道,组织有经营能力的经销商来销售雪茄;最后,工业企业要配合商业企业和零售店宣传雪茄文化,培育雪茄品牌,扩大消费着群体,让人们看到中国也能制造优质的雪茄产品。


川渝中烟营销部总监 段炼

  据悉,中国进口的雪茄烟以古巴雪茄最多,占比5成左右。进口单位主要是上海、北京、四川、广东和福建等省市。其中上海、北京约各占全国进口量的3成左右,四川占2成左右。调查显示,从非正规渠道进口销售的雪茄远超行业进口计划数量,预计在10倍以上。

  中国卷烟销售公司主任辜菊水在总结中表示,国家局最近对雪茄烟营销作出批示:要把雪茄烟发展作为中国烟草的新经济增长点,未来国家局对雪茄烟的支持力度将更大。因此商业企业和雪茄店要把雪茄烟的营销作为应尽的工作,保证销售渠道的畅通,与中国烟草共同合作、互利共赢。

  在关于中国雪茄商业零售体系的讨论中,来自俄罗斯、多米尼加、中国香港等地的经销商分享了各自开办雪茄店的经验。古巴雪茄集团公司北京代表处的首席代表Omar Leon介绍了古巴雪茄在中国的经销情况和市场情况,对于如何开雪茄店,Omar按照开店流程一步一步详细介绍了该做哪些准备工作、目标客户是什么人、如何装修、怎样寻找供应商、如何维护与客户的关系,以及怎样进行雪茄店的推广活动等,这对于一个有兴趣开雪茄店的人,可以说是很重要的开店指导了。


古巴哈瓦那雪茄集团北京首席代表 Omar Leon

  在会场的周边,展示着四家雪茄厂的雪茄产品,安徽中烟的王冠雪茄系列、山东中烟的将军雪茄、川渝中烟的长城雪茄、湖北中烟的茂大雪茄、黄鹤楼雪茄等纷纷亮相,其中还包括新推出的一些雪茄产品系列。


山东中烟雪茄产品展示


安徽中烟雪茄产品


川渝中烟雪茄产品展示


湖北中烟雪茄产品

  与本届雪茄论坛同期进行的还有首届中国雪茄客收藏展,各种限量版、纪念版、年份版的雪茄,以及带着故事和历史的雪茄配件和雪茄艺术品吸引着众多雪茄客的目光。部分展品还可以进行拍卖,在展示期间,如果你看到心仪的藏品,可以悄然出价,投入拍卖箱中,而在展会结束后会揭晓拍卖的结果。


首届中国雪茄客收藏展揭幕仪式

  对于雪茄客来说,在本届雪茄节上还有机会向古巴和中国的雪茄卷制大师学习如何卷制一根有个性的雪茄,并且亲自实践。另外,在雪茄客的品鉴活动中,还可以学习和交流雪茄与朗姆酒以及威士忌的经典搭配,品味每款雪茄的不同口味。同时,业内人士还会教你如何鉴别古巴雪茄的真伪以及如何判断一根好雪茄。

  本次雪茄节上,还组织了中国女性雪茄客沙龙的首次活动。抽雪茄不再是男人的专属,中国女性雪茄客所占的比例从6年前的1.1%增加到了如今的7.2%,女性雪茄客已成为不可忽视的一个群体。


中国女性雪茄客沙龙活动

  此外,在湖北中烟和山东中烟主办的两场雪茄品鉴会上,与会嘉宾从雪茄外观、香气、口味、复杂度、平衡度、烟灰、收尾等各方面对这两家工厂的几款雪茄新品进行了评分。

  本届雪茄节内容丰富,既有针对行业人士的论坛与讨论,又有针对雪茄客的品鉴与交流。10月31日,恰逢万圣节之夜,雪茄节闭幕式BIG SMOKE在黄浦江游船上隆重举行,伴随着拉丁乐队演奏的音乐,有人翩翩起舞,有人点燃雪茄,大家在欢乐的气氛中告别了这一年的雪茄节,并且祝愿中国的雪茄事业越做越大!

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