近期,广西崇左市扶绥县烟草专卖局(营销部)在扶绥县4A景区中国乐养城开展真龙品牌培育活动。通过“四个得到”开展真龙系列品牌宣传活动,旨在提升真龙(甲天下)知名度,培养真龙系列品牌消费者忠诚度。
一是“看得到”展示环节。在前期卷烟零售户上柜陈列、展示、品吸实物卷烟的基础上,此次通过结合中国乐养城“电音泼水节”活动,制作大幅展架,印制宣传单、陈列卷烟模型的方式展示真龙系列卷烟,重点突出真龙(甲天下)品牌元素,形成视觉效果,吸引消费者,增强真龙品牌竞争力。
二是“听得到”宣传环节。宣贯人员从品牌文化背景,烟叶精选,卷烟工艺和配方、卷烟价格、购买渠道,相关服务等方面,对真龙(甲天下)等高端卷烟进行宣传简介,进一步增强消费者对真龙品牌的认知能力。
三是“尝得到”品吸环节。向消费者发放真龙(甲天下)品吸烟进行品吸,通过品吸环节与消费者沟通,将品牌深植消费者脑海,助力真龙(甲天下)在消费者心中建立高端品牌形象。
四是“买得到”渠道环节。通过现场宣传,告知消费者购买渠道,购买品牌门店分布情况以及位置,方便消费者购买。同时展示高定制礼盒,抓住消费者感知心理,从礼盒精美程度、高端档次,送礼高度等消费行为心理,向消费者介绍真龙(甲天下)高端烟两条装礼盒,使消费者买得到手,送得出手。
此次宣传,巧妙结合景区主题开展宣贯活动,塑造良好的品牌形象,提高品牌美誉度以及知名度,同时确保“两高”卷烟上柜率实现正增长。
新意盎然——安徽中烟在新质生产力实践中的探索与成果