品牌之上是IP。「IP」是具象概念，是创新层面的，具有无限可延展故事性。有故事可讲，消费者才会记住你、懂得你、选择你。因此，以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑，将会是2024年的品牌发展重要方向。

品牌IP的价值，一是为品牌赋予更独特的识别语言和丰富的文化内涵，强化消费者认知、缩短沟通过程、减少中间的推广成本；二是为品牌创造一个持续发光发热的标志，让目标群体更容易触达并产生信任感，获取更多消费者的青睐。

多年以来，进行过IP化探索的中式卷烟品牌，不在少数。

这其中，出现了许多令我们印象深刻的IP创新。如：云产烟的品质IP、黄山品牌「甜润」的技术IP、双喜品牌打造的「滋味空间」圈层IP、兰州品牌以地域文化资源打造文化IP等等。

IP赋能品牌发展

品质IP无论何时都对品牌得以长久发展有着决定性作用，随着消费理性的回归和对高性价比的追求，品质IP的光环让新品更易获得青睐；

技术IP凭借技术壁垒打造独有风格，在特质化打造上遥遥领先；

圈层IP能成为圈层的话题中心，在社交价值和打通圈层方面有着无可比拟的优势；

文化IP以具有广泛认知性和认可性的文化为底蕴，具有深厚的内涵和丰富的故事延展性……

用IP的内涵和理念去改造品牌、升级品牌，从而提高品牌力，对品牌发展具有强大助力。而在众多品牌的IP化进程当中，大品牌应当在「IP化品牌」的塑造上拥有更多筹码，从而带动更多IP化品牌出现。

中式卷烟品牌，正处在新旧周期转换的关键时刻。新周期下，在行业「136/345」目标基本完成的基础上，行业的天平将进一步向「IP化品牌」倾斜。