“天价烟”卷土重来不利控烟
2017年02月20日来源:《现代金报》作者:王艳明

  烟草在线据《现代金报》报道  近日有北京市民发现,有烟酒店为迎合消费者,对烟草“限价令”置之不顾,公然贴出“天价烟”标价摆在柜台上售卖。记者走访发现,超出“限价令”规定最高售价千元每条的香烟品类比比皆是,有的香烟甚至卖出近4千元的高价。而早在2012年,国家烟草专卖局就发布“限价令”,零售商户香烟售价超过千元每条将断供。(2月15日《北京晨报》)

  调查显示,此番“天价烟”卷土重来,并非生产厂家上调了销售价格,而是一些烟贩子把某些紧俏品牌香烟,从一个地方倒卖到另外一个烟少价高的地方从中牟利,经过几道烟贩倒卖和商家的炒作后,价格大幅上涨。甚至有部分商家以“出口特供”、“白皮烟”等为噱头,将某些香烟价格炒得远远超出“限价令”标准。这样一个市场倒卖和炒作销售的怪圈,让香烟“限价令”和统一指导价名存实亡。

  无可否认,“天价烟”在市场上受到青睐,背后有着错综复杂的消费心理和某些畸形的节礼文化做支撑。而反映到小众消费群体并传导到大众环境中,则是负面价值重重,譬如市场消费心理的扭曲和奢靡之风沉渣泛起。其中,一个不容忽视的问题是,“天价烟”受到一定程度的市场追捧,其在某种场域又会重归时髦和炫耀的资本——抽“天价烟”就跟穿戴奢侈品一般,代表着身份、地位、收入等等,成为区分不同社会群体的标志之一。

  就此而言,“天价烟”重新抬头,将会对冲我们控烟行动的种种努力。

  然而,当“天价烟”招摇着再次成为种种“炫”的标签,某种程度上势必从心理上拉高香烟在社会生活中的消费地位,并引来效仿与趋之者众。所以,向“天价烟”说不,其诉求要义不仅在于持续改良追求奢靡的社会风气,也不仅在于持续引导市场健康的消费心理,同时也在于维护十多年的全社会控烟的初步成果,以及降低未来持续控烟的社会成本。很难想象,一边是“天价烟”或柜台上或柜台下热销,一边能够让人们逐渐地放弃香烟。

  事实上,在控烟比较有效的发达国家,市场机制加上政府管控,各香烟品牌价格以及同一品牌下不同规格的香烟价格差别并不大,更别提会有“天价烟”。在日本,香烟定价由政府管理并实行全国统一零售价格制度。某种程度上,只有将“天价烟”价格打回大路货原形,消除香烟在诸多方面种种价值外溢的象征意义,控烟才会变得相对容易起来。从这个意义来说,香烟“限价令”限得还是不够狠,肃清市场倒卖和炒作也仍需努力。
 

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