烟草在线专稿 自我国《广告法》利剑高悬，给烟草的广告宣传戴上了沉重的镣铐，如何突破众多的局限，才能达到蹊经通幽的境界。
 自我国《广告法》利剑高悬，明确规定禁止烟草在五大媒体和四个公共场所做品牌宣传广告，国家工商局对烟草广告与宣传实行4个严格，给烟草的广告宣传戴上了沉重的镣铐，世界卫生组织（WHO）反吸烟运动的日渐高涨，无颖使烟草广告雪上加霜。WHO出台的《全球烟草控制框架公约》，对烟草广告宣传的限制更加严格，另外加上长期以来计划经济、专营专卖的模式影响，使行业对广告与宣传的忽视，整个烟草行业对广告与宣传的步伐明显滞后于其他行业，烟草行业给社会造成的整体印象就像改革初期的暴发户一样：有钱、没文化品位、还投机倒把（社会也有认为烟草在制造“毒品”），在给社会带来可观经济效益的同时，社会效益却不见好。对行业而言，如何给社会展示一个公正客观而良好的行业形象已势在必行。对企业而言，如何塑造出良好的企业形象更是当务之急，要承担起这一艰巨任务的重要手段就是广告与宣传。
破局：总有蹊经通幽境
如何突破众多的局限，作好烟草业的宣传与广告是值得我们探索和引起重视的问题，作为企业的宣传与广告除了《广告法》规定的作社会公益广告、迁址、招聘、寻求服务协作、经营广告、电视、电台、电影赞助、鸣谢广告、报刊杂志专栏冠名、协议等可以发布外，我们还可以巧妙运做，并且能收到事半功倍的宣传效果。
第一、借新闻策划，造成轰动效应。
我国资深策划人、十大策划人之一的秦全跃通过新闻策划，制造出一个个新闻点，让媒体广为关注，长期报道，炒得热热闹闹的新闻背后却是一场成功的商业炒作，为企业推介新品展示形象，并赢得可观的经济效益。其中媒体到处传播的“总经理当众喝涂料”、“张春旺现象”、“酱油标准风波”等都是他一手策划出的新闻。新闻策划可以少花钱或不花钱，消除受众对商业广告的抵触情绪，增加可信度，突破广告对品牌的严格限制，达到宣传企业品牌的目的。烟草企业要广泛加强与媒体的联系，本着真诚合作，互惠互利交朋友的原则，选择好两种人作为长期合作者。一是新闻界功底深、资历老的重量级人物。他们多是办事作风踏实，有发稿实权、影响力强。另是新闻界年轻有为的学院派杰出人物，他们思维活跃（新闻切入点独特），办事快捷，注重新闻效果。吸引的方式是广告搭台、新闻唱戏，广告只是联系的桥梁，落脚点应在新闻策划上。
第二、以名扬名，以特扬名，折射展现。
内外两个方面相互映衬收效会更佳，一是从内部着手，着力培养内部的名人。首先要从企业法人的包装着手，塑造好良好的法人代表形象，现在对企业法人的宣传还有些顾虑，生怕有出风头之嫌，引起反感，笔者认为只要搞好定位、展示优势，就能产生良好的带动效果。正如谈起张瑞敏就让人与海尔联系在一起的连动效果，谈起张朝阳就让人想到搜狐的互动效果。企业法定代表人主要可根据社会与改革的热点，组织发表一些观点评论。同时，要根据企业的发展，归纳出一套新颖的管理模式理论及战略模式公开发表，对行业和社会产生影响作用。其次从员工中树典型培育名人。雷锋是普遍人的名人，望城也因雷锋而出名，烟草企业要从科技人员中、管理人员中，培养出名人。培养出当红典型，以此展示企业高科技实力、管理水平及高素质的文明程度，从而折射出品牌的实力，同时还要有目的地总结出一批有特色的经验，如邯钢的推倒墙理论让邯钢名声大振一样。第二个方面是借社会名流的嘴作宣传，宣传和广告通过他们的嘴讲出来，其价值就非同一般，具有极强的感染力和说服力。烟草企业可以物色一批能为我们企业作宣传的权威专家和学者。但对于明星类的名人一般要谨慎，明星打产品广告往往只能让人记住明星的脸庞，却忘了产品，再者明星青春亮丽的脸容易被岁月刻起风霜与沧桑。
第三，借助公益广告，增加亲和力。
在允许做的广告中，公益广告是可大有作为的，公益广告最大的特点是能打动大众百姓的心，让企业产生主好的亲和力，从而使受众留下深刻的印象。记得在一次的洪灾中，中央电视台中打出“洪水滔滔，三九集团与您风雨同舟”的广告，三九制药集团的那份爱心让我们记忆犹新。通过爱心助学那双渴望求知的大眼睛，让人们记住了《中国青年报》和解海龙（摄影记者）。“如果我们不节约用水，地球留给人类的水可能是我们的最后一滴泪”的广告画面让我们记住了中央电视台广告公司。同样，烟草要改变暴发户的形象，公益广告是除企业文化宣传外是一种好的方式。
第四、营造优秀的企业文化，以文化树形象。
经济日报社原社长艾丰谈到如何应对世界经济新浪潮时，毫不客气地指出“烟草行业的发展普遍地缺乏文化的注入，缺乏文化注入的企业在融入世界经济大循环中处境是十分危险的，企业家们一定要认清企业文化的迫切性和严重性”。企业文化要从理念、形象到制度进行全面整合，才能算真正的企业文化，才能真正对企业的发展起到推动作用，其宣传的效果将会更上一层楼。否则，表层的企业文化的形式进行宣传推广，只能是鸡毛蒜皮。当然，企业文化最终是要注重产品的推介，所以企业文化的宣传重点应该是企业核心价值观、经营理念和质量文化，但整个烟草行业文化体系有待于进一步完善。此外，企业开展工业游览，开办产品生产博物体验馆也是广告宣传的巧妙方法。
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