烟草在线专稿　　以前总是很烦电视里的广告，一次又一次的重播，不厌其烦，和朋友报怨“老是播，烦不烦呀！”“不老是播，你记得住吗？”后来一想，也是，我们不是通过电视广告，记住了“洁利雅”，记住了“佳洁士”，记住了更多更多的我们不曾涉及过的东西吗？

　　仔细想想，我们烟草企业的企业文化的传播和广告的传播其道理是一样的，就是必须具备连续性，而区别仅仅在于形式的不同。

　　首先，烟草行业的特殊性需要我们对企业文化进行连续不间断的传播。香烟有害于健康有害于环境，这是人所共知的，加之《烟草框架控制公约》的约束，烟草行业更背负着巨大的社会责任，因此要通过连续地宣传烟草行业为国家所做的贡献、烟草为研制治疗型、环保型卷烟所做的努力以及行业在维护“国家利益、消费者利益”所做的实践，让广大公众接受烟草企业的正面形象，从而实现公众接受烟草企业文化的目的。

　　其次，烟草企业文化的落地生根必须要全体员工的共同接受。企业文化包括企业愿景、企业精神、企业精神等纯精神的文化理念，也包括基本行为规范、工作规范等行为约束，要让这些精神的东西被员工接受，让行为规范等成为员工的自觉行为也必须进行连续不断的传播，如培训、教育、考试、考核、宣传、举办活动等形式，让企业文化无所不在，无处不达，强烈的占据员工的视觉系统、听觉系统，形成一种“企业文化无处不在”的氛围，这样员工就会在这种环境中受到潜移默化的熏陶，让文化理念从最初的被动接受到习惯性认同到最后的主动参与，这种循序渐进的过程，就是对企业文化进行连续传播的目的。

　　但同时应当注意的事，企业文化的连续性传播必须遵循其传播原则，一是要事实求是，特别是对公众的传播，不能夸大其正面影响而忽视负面的作用，失去了企业的公信力。二是要好听、好看、顺眼、顺耳。连续性传播对美感的要求很高，好听才能多听，好看才能多看，好否公众和员工就会从心理上拒绝，拒听、拒看，就达不到传播的目的。因此在对企业文化进行连续性传播时必须讲究形式和内容，通俗易懂，持久耐看，这样才容易被接受，从而达到企业文化落地的目的。