烟草在线专稿　　7月22日,烟草在线头条消息：“首支国产“万宝路”走下湖南中烟长沙卷烟厂生产线”。中国烟草人应该记住这个历史性的时间，2008年7月18日上午10时，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式下线的时间。这是全球烟草第一品牌“万宝路”在中国本土的首次商业化生产，标志着湖南烟草工业推进国际合作取得了重要突破。同时也预示着中国卷烟市场国际化的硝烟已经开始升腾。

　　其实早在2005年奥驰亚集团就与中国烟草签订了《菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》，表现出了强大的公关能力和国际化市场运作能力。虽然2008年8月份生产计划只有1000箱，但这对“万宝路”来讲足以证明是一个良好的开端。

　　中国烟草走向国际化，参与国际市场竞争是历史必然，也是经济发展的必然。参与国际化竞争不外乎两种形式：一是走出去，开拓国外市场；二是引进来，形成中国市场的国际化格局。此次“万宝路”品牌实现国内生产，得到了国家烟草专卖局的大力支持，表明了中国烟草推进国际化竞争的决心与勇气。自　2008年7月以后，所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口，而全部转为由中国本土的烟厂生产，实现“以产顶进”。表明了“万宝路”卷烟已经拿到了中国的出生证明，所以在今后的市场运作中，“万宝路”将与其它国产品牌卷烟一样实现同等国民待遇，在今后的市场竞争中，国产卷烟品牌也不再有相对“万宝路”卷烟的投放调控优势，真正体现的是品牌的竞争，竞争的结果最终将来源于市场。

　　对于国内卷烟品牌来讲，“万宝路”的国产化既是挑战也是机遇。

　　第一，可以深入学习“万宝路”的市场运作经验，以谋求开拓国外市场的长远利益。《孙子兵法》云：知己知彼，百战不殆。中国卷烟要想开发国际市场，必须对国外的市场状况及营销手段进行了解，摸清竞争对手的实力。“万宝路”的国产化正是给国内卷烟生产企业提供了不出家门就可以学到国际先进经验的机会。

　　第二，可以锻炼国内卷烟企业的人才队伍。“万宝路”卷烟国产化对中国烟草人才队伍建设主要体现在两点：一是对合作厂（如长沙卷烟厂和龙岩卷烟厂），可以起到直接的带动作用，二是对其它竞争企业，可以增加危机意识，客观上起到促进员工素质提升的作用。无论从哪个方面来讲，“万宝路”的国产化确实会产生“鲶鱼效应”，增加中国烟草企业的活力。

　　第三，可以检验烟草行业的网建水平。经过几年的建设，中国烟草的网建水平已经初具规模，但最终还需要市场来检验，而检验并不是在完全政策性垄断的市场内检验，而是要放在国际化水准的市场来检验。“万宝路”的国产化正是给了我们这个机会，虽然“万宝路”品牌的卷烟不会脱离中国烟草卷烟销售网络，但在品牌运作和服务客户方面一定会有其独到之处，而检验网建水平的最主要的一条就是网络的服务功能和品牌培育功能。

　　自从我国于2001年12月11日加入世贸组织到现在已是七年有余，对外国品牌的进入惊呼“狼来了”的时代已经过去，我们要做的正是“与狼共舞”，尽显民族本色。相信，中国卷烟企业一定会从“狼”的身上学到真谛，舞出中式卷烟的风采。