| 四川凉山州烟草局不断强化品牌培育职能 |
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| 字体：【大 中 小】 作者:朱虹 更新日期:2008-4-17 |
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烟草在线凉山消息 近日，四川凉山州局（公司）立足凉山卷烟市场实际情况，进一步整合卷烟市场资源，坚持市场导向、效益优先、精简整合、品类管理原则，充分发挥凉山卷烟网络培育品牌的功能，扎实做好本地卷烟品牌培育。
在推进品牌培育工作中，凉山州局（公司先后出台了《2008年卷烟品牌规划》、《2008年卷烟品牌管理办法》，以“百牌号”为基础，着力培育中华、云烟、娇子、红塔山等10多个骨干品牌，2008年，凉山将品牌、规格（含低档烟）数量由07年的111个整合到88个以内，单品规格年均销量达到1100箱以上。
同时，该局建立了科学合理的品牌评价体系，制定品牌培育业务流程，确定需求预测的基本原则，明确了哪些是重点培育品牌，培育这些品牌需要分几个阶段，每个阶段要采取什么措施，进一步提高了客户经理的品牌培育职能。并且该局将零售客户纳入品牌培育体系当中，实现与零售客户之间的互动，充分调动了零售客户参与品牌培育的积极性，同时加强对重点名优品牌的推介力度，增强了零售客户的品牌替代意识。
为做好此项工作，该局注重品牌评定工作，对工业企业和零售客户进行评估，对投放市场的品牌进行跟踪监测和评估，为品牌营销管理提供决策依据。
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