烟草在线据《中国青年报》报道

【序篇】

　　赠人玫瑰，手有余香。传统人文理念在当下中国湖南，有着灿若芙蓉的推演。　

　　2007年夏，湖南省望城县莲花镇的一个小村庄里，走出了该村历史上第一个大学生。声线优美的女孩黎川被四川师范大学声乐系录取。　

　　小山村出了个学声乐的大学生，这在当地成了新闻。因为很少有农村的孩子去学声乐的，而且，黎川家还十分贫困，家里除了父亲20年前买的一支笛子外没有一件乐器。　

　　很久以来，黎川练习唱歌的话筒是自制的一个小木棒，带她练唱的是一台磨得发亮的复读机，她学声乐请老师上小课的费用，是父亲打工一百元两百元地攒的。　

　　像许多贫困家庭一样，大学通知书的来到，开始了黎川一家唉声叹气的日子。学声乐“很费钱”，每年的学费是1.2万元，家里卖了4口猪，还是凑不够学费。　

　　就在一家几近绝望之时，湖南“希望工程·圆梦行动”走进了黎川家。　

　　作为湖南“希望工程·圆梦行动”最大的合作伙伴，湖南中烟工业公司推出了“芙蓉学子自强计划”：帮助贫困大学新生通过为期一个月的勤工俭学，挣取1000元的工资作为部分学费，并通过跟踪考核，将表现优秀的学生纳入“芙蓉学子”的奖励资助计划，给予每人3000元的奖励。　

　　在社会各界的帮助下，黎川终于走进了梦寐以求的大学校园。　

　　如黎川一般圆梦的共有2000多名学子。湖南中烟工业公司品牌市场办公室主任刘宇涛介绍：“2007年暑假，共有70多家企业为“芙蓉学子自强计划”勤工俭学提供了2500个爱心岗位，2000多名学子在这些爱心岗位上向着他们梦中的校园而积极努力着。”　

　　去年的3月19日，国家民政部揭晓了2006年度“中华慈善奖”获奖名单。在为获奖者的善举倍感钦佩的同时，不少媒体的报道也透射出目前国内的“慈善文化”发展举步维艰的现实。　

　　有关资料表明：我国国内工商注册登记的企业超过1000万家，有过捐赠记录的不超过10万家，99%的企业从来没有参与过捐赠。拥有的社会财富在80%以上的中国大陆富豪对慈善事业的捐赠小于15%。在过去10年里，每个国民的捐款是1.7美元，平均每个中国人一年仅捐一元钱……　

　　与此同步的10年间，恰是以“传递爱心成就你我”为核心理念的“芙蓉学子”公益活动声誉日盛之时。　

　　自1998年发起、最初的投入规模仅40万元的公益“试水”，到2007年捐赠金额达到创纪录的1154万元。10年间，“芙蓉学子”大型公益活动已经累计向社会捐赠4600万元，资助、奖励了8136名贫寒和优秀大学生，成为一个成长于湖南、面向全国的公益助学品牌。　

　　2006年9月，由中国社会工作协会、中国红十字会总会、中华慈善总会、中国青少年发展基金会、中国宋庆龄基金会、中国儿童少年基金会、中国扶贫基金会等15家有影响的公益性民间组织共同发起的首届中国“社会公益示范工程奖”揭晓，“芙蓉学子”荣获首届中国“社会公益示范工程奖”，不仅成为同行业从事公益事业的一面旗帜，并以其在公益实践中的公信力和为公益文化的传播做出的积极贡献，成为中国青少年发展基金会系统知名公益品牌之一，成为全国慈善事业的重要组成部分。　

　　2006年，“芙蓉学子”大型公益活动被湖南省委、省政府评为“湖南省首届公益慈善项目奖”。湖南省领导、团中央领导对“芙蓉学子”项目给予充分肯定，指出“芙蓉学子”是融湖南中烟工业公司卓越企业精神和希望工程崇高理念为一体的公益项目品牌。中国青基会高度评价“芙蓉学子”开创了公益机构和企业合作，进一步调动社会力量，实现国民获得平等教育，维护社会公平公正的新模式。　

　　“芙蓉学子”10年公益慈善的践行和推演，不仅书写了进入企业社会责任时代，一个知名企业坚持不懈的探索性实验，更彰显了在建设和谐社会的背景下，建立慈善生态在促进社会和谐中不可或缺的重要作用。　

【实践篇】

　　对财富的追求　或是为了得到一种为善的工具　

　　一个企业慈善路径之变　

　　风起于青苹之末。在计划经济时代，中国人的生老病死、吃穿住行都由国家负担，很难产生现代意义上的公益慈善。　

　　1995年，原常德卷烟厂由以往简单的捐钱开始迈出新的步伐，“芙蓉学子”大型公益活动的最初版本——“一帮一”助学活动登台。但这仍只是一种自发的、单纯的经济捐助。　

　　其背后的因素有着企业经济快速增长的自信和对慈善义举的冲动萌发；更开始于一个弱者福利不再由国家大包大揽的时代。　

　　在这个节点，公益慈善的意义显现——慈善成为均衡财富分配、弱化收入两极分化的一种途径。　

　　此时，急速进入市场经济社会的中国正逐步形成3个层次的财富分配体制。以市场分配、劳动所得为主的第一层次在于提高经济的发展效率；以国家财政税收及其再分配为主的第二层次，着眼实施国家的社会福利和社会保障，促进社会公平；在第三层次分配过程中，社会慈善活动不仅起到了矫正社会资源配置的作用，更注重由此凝重的社会道德和国民素养的渐变。　

　　三年中的“小打小闹”，探索与实践。其间，不乏思维起伏和阵地变换的调整。1998年，“芙蓉学子”的概念终于破蛹而出。当时的决策者宣称，这项公益活动将由单纯的经济资助行为提升为具有更多参与性与互动性的主题活动。经历此次转折，“芙蓉学子”开始走上了提升品质内涵的品牌建设之路。　

　　解析“芙蓉学子”的定义，函括企业发展和定位于学生的救助范围。把慈善之举与企业的发展或服务紧密联系起来，同十几年前的多数欧美企业一样，在用户群体和更广泛的人群中提升了企业声誉和知名度；也确定了企业长期支持和关注的原动力。　

　　或是因为较早树立了的自己特有的选择和行动方式，这使得“芙蓉学子”的发展有了扎实的根基。企业的慈善行为由零散、偶发和简单的捐款开始过渡到自觉、有系统，甚至开始渐进成了一项事业，并蒸蒸日上。　

　　2004年，则无疑是“芙蓉学子”活动历史上一个重要的转折点。“芙蓉学子”由过去的单一型变为复合式的三大主题活动，更重要的是，从这一年开始，“芙蓉学子”大型公益活动首次从湖南一省走向了全国。而此后，原湖南中烟工业公司、长沙卷烟厂、常德卷烟厂合并重组为新的湖南中烟工业公司，为“芙蓉学子”构筑了一个更高的平台。　

　　慈善未止于捐款　

　　大灾大难中常见爱心奔涌。因此而受害的寒门学子尤其为“芙蓉学子”的发起者们关注。　

　　2005年5月31日，湖南邵阳发生特大洪灾。新邵县一中参加高考的学子李汀的故事，让前往灾区的团湖南省委和原常德卷烟厂的领导心潮难平。李汀参加了高考，家里却遭受突如其来的灾难，顷刻间一无所有，年迈的奶奶和年幼的妹妹、表弟同时被洪水卷走。李汀参加完高考才知道这一切，嚎啕大哭……　

　　灾区满目疮痍，遍地荒芜，乡亲们在废墟上默默地重建家园。像李汀这样的孩子在灾区还有多少？他们能读得起大学吗？原常德卷烟厂副厂长李明三、龚道国等人探访了一户又一户灾民，家长和学子们那焦急的眼神让他们受到深深的震撼。　

　　决不能让滔滔洪水淹没琅琅书声！决不能让灾区的寒门学子被挡在大学门外！在紧急磋商后，团湖南省委、湖南省青少年发展基金会和常德卷烟厂决定启动“芙蓉学子——与希望同行”救灾助学特别行动。时任常德卷烟厂厂长曾献兵当即决定，为帮助灾区重建，再追加50万元捐款，并强调要特别重视对受灾贫困优秀大学生和农民工家庭大学本科新生的奖励和资助。　

　　2006年8月21日，台风圣帕进入湖南，湖南南部遭受暴雨袭击，部分河流水位暴涨，出现了超历史洪水。8月24日，中央电视台圆梦行动记者和“芙蓉学子”志愿者来到受灾最严重的耒阳永济镇。永济镇这次农作物受灾面积1.3万亩，其中，7950亩绝收。洪水退去，被冲毁的农田历历在目，百废待兴。　

　　永济镇的农家子弟熊颖源当年考上山东大学，就在全家人拿着录取通知书兴奋不已的时候，这场暴雨几乎使他的大学梦沦为泡影。　

　　熊颖源的父母都是高中毕业，这在农村并不多见。这些年他们承包过果园、小鱼塘，原本小日子过得惬意，两个孩子的读书也没有给家中带来很大的压力。2005年，熊颖源上了高三，父亲拿出家里全部的2万元积蓄，又借了2万元，承包了村里的60亩鱼塘。父母算计好了，到今年夏天，鱼塘可以收入1万多元，正好供熊颖源上大学。　

　　然而，圣帕台风带来的洪水，冲毁了鱼塘，也冲走了全家人的希望。一家四口，只好暂住在奶奶家里，为了学费而四处奔走。　

　　了解到熊家的情况后，“芙蓉学子”项目的志愿者当即决定为熊颖源捐助了3000元，帮助熊颖源能顺利地到大学报到。志愿者们介绍说，这是湖南青基会和湖南中烟工业公司合作的一个助学项目，所有的款项全部用于帮助贫困生走进大学。　

　　据悉，近年来，“芙蓉学子”大型公益活动年年要把救灾助学行动单独列为一项重要项目。在2007年8月,“芙蓉学子”活动还把温暖送到了遭受特大洪涝灾害的安徽省明光市，向该市100名家庭困难的大学新生捐助了30万元.。　

　　关注贫困、优秀大学生已经成为湖南中烟公司领导、职工的日常行为，无论在街坊邻居的闲谈中，还是在出差的飞机上、宾馆里。　

　　2006年7月，在海南出差的时任常德卷烟厂副厂长龚道国看到《海南日报》的一篇报道：海南万宁东和农场的女孩刘婷妃在2005年收到高考录取通知书后，由于家庭贫困，不得不将通知书藏在家中又复读一年。2006年，刘婷妃再次被大学录取，但又面临着无钱上大学的窘境。　

　　龚道国看到报道后深受震动，他表示，刘婷妃的生活经历和奋斗精神令人钦佩，他立即和湖南青基会的同志商议，决定将刘婷妃特别纳入“芙蓉学子”的资助范围，并且不占用分配给海南的32个“芙蓉学子”名额。相对于“芙蓉学子”一次3000元到5000元的资助额，湖南青基会给刘婷妃开出了“特别待遇”：解决刘婷妃第一年的学费，而且以后每一年将提供不低于3000元的资助。　

　　湖南中烟公司每年拿出1000多万元资助“芙蓉学子”，职工完全理解支持。在一次慈善演出中，晚会进行到一半，湖南中烟的职工走了很多，主持人很纳闷。可是在演出快结束时，职工们又纷纷返回了剧场。“我们有的没带钱，有的觉得带的钱少了，回家拿钱去了。资助贫困大学生我们心甘情愿。”一位老职工说。　

　　回馈烟农子女　明星企业的“反刍”　

　　对于湖南中烟公司而言，“财富”并非只是一个资本概念，而更是一个社会学概念。作为湖南境内的知名企业，湖南中烟公司在全省的财税中占有举足轻重的地位。在庞大企业集团下的基础和支撑，无数烟农没有被决策层淡忘。　

　　2007年高考对于湖北省鹤峰县第一高级中学的考生吴丽鸿来说既喜又忧。喜的是她以564分的成绩考取了华中科技大学英语专业。可是，手捏着崭新的散发着墨香的录取通知书，她又多了一份不安和焦灼，“这么多的学杂费从何而来呀！”体弱多病的双亲，每年仅靠种几亩烟挣来的1000多元钱维持着一家4口的生计，而为了她和弟弟的学业，家里已经负债累累。　

　　学费就像一道坎，拦在吴丽鸿和她的大学梦之间。　

　　如吴丽鸿一般遭遇的不在少数。目前，全国的烟叶生产涉及全国23个省、100多个地州市、400多个县、300多万烟农。而全国70%以上的烟叶种植区属于国家级贫困县，绝大多数在偏远、闭塞的山区，当地农民没有摘下贫穷落后的帽子，因而他们不免要为子女的教育支出费用发愁。　

　　难道因烟区的贫穷落后而让琅琅的读书声就此停止？让求学的步伐被挡在校园的大门外？让贫困而品学兼优的烟农子女输在人生的起跑线上？始终心系烟农的湖南中烟工业公司决策层明确表示，“为消除烟区贫困担负起应尽的社会责任，为帮助需要帮助的人而尽力。”于是，湖南中烟工业公司作出决定，从资助烟农子女的层面进一步完善提升“芙蓉学子”活动。就在吴丽鸿全家人感到迷惘无助的时候，村里来了通知，湖南中烟工业公司、团县委为烟农子女提供“芙蓉学子”助学行动。感到希望就在眼前的吴丽鸿鼓起勇气，立即拨打了团县委的电话。　

　　8月20日，在团鹤峰县委举行的“芙蓉学子·湖南中烟情系烟农”助学金发放仪式上，吴丽鸿手捧由湖南中烟提供的3000元助学金激动地说，“这笔钱对于我来说相当于一张跨入大学的‘入场券’，是湖南中烟工业公司用爱铸就了我的希望！”　

　　此刻的场景只是“芙蓉学子·湖南中烟情系烟农”特别助学行动的一个缩影。2007年，湖南、四川、贵州、重庆、湖北等省市的共200名烟农子女像吴丽鸿一样，每人获得了湖南中烟3000元的资助，让一个个沉甸甸的“？”开始演变成令人感动的“！”　

　　授人以鱼不如授人以渔　

　　自2004年从湖南迈出面向全国的脚步开始，“芙蓉学子”助学行动内容也与时而变。此刻，国内的慈善环境和现状日渐为人关注。从2005年公布的胡润中国内地慈善家排行榜到2007年3月19日国家民政部揭晓的2006年度“中华慈善奖”获奖名单，网络对国人慈善意识与行为的不断争论中，许多人对行善能否改变贫富差距现状，更值得怀疑。　

　　实际上，历史上无数人都曾经希望通过财富再分配的手段来消除不平衡现象：将聚集社会财富的大集团和个人手中的金钱分给穷人们。但问题远为复杂：马克思政治经济学的分析和现代国际资助项目的实践都证实，依靠金钱作为惟一解决办法不能够帮助穷人走出贫困。　

　　关键的解决途径是财富创造──授人以鱼不如授人以渔。“芙蓉学子”的执行者们显然明知此理。　

　　“芙蓉学子”大型公益活动分为大学生资助、奖励和素质拓展三部分。但一个项目的确立并非如此简单。　

　　在10年的实践积累中，“芙蓉学子”大型公益活动一直在探索，如何从关注大学生生活的一段时间进而关注他们的一生？除了单纯的经济资助以外，社会还能做些什么？如何进一步提升“芙蓉学子”的品质与内涵？作为中国未来庞大的人才储备，中国大学生应当具有什么样的心智结构、精神信念？　

　　在这样的深层思考下，“芙蓉学子”大型公益活动在10年坚持常规的资助贫困大学本科应届生以外，与时俱进，不断推出新的子项目。2004－2005年，“芙蓉学子精英成就实验室”；2006年，“芙蓉学子自强计划”、“芙蓉学子精英激励行动”、“注册志愿者关爱留守儿童”和“园丁奖”；2007年，“芙蓉学子·湖南中烟情系烟农”特别助学行动、“芙蓉学子救灾助学特别行动”、“芙蓉学子榜样力量”优秀大学生评选活动等应运而生。　

　　2006年8月，由湖南青基会、芙蓉王广告实业和湖南省志愿者行动指导中心组织，来自中央财经大学、中南大学等院校的12名学生组成的芙蓉学子团队展开了为期7天的环洞庭湖湿地生态科学考察行动。　

　　这次环洞庭湖湿地生态科考是2006年“芙蓉学子精英成就实验室”主题活动。“芙蓉学子精英成就实验室”每年都推出一个极富挑战性的主题活动，模拟竞争激烈的现代社会生态，磨炼大学生的意志力，培养其团队精神、协调能力、创新能力，从而不断提高芙蓉学子们的素质和品质。　

　　洞庭湖是长江中下游地区目前仅存的两个通江湖泊之一，承担着调蓄长江和湖南湘、资、沅、澧四水的重要任务，是长江流域重要的物种基因库，其生态保护具有世界意义。然而，如今的洞庭湖早已是千疮百孔，围湖造田、过度捕捞、化肥养渔，昔日八百里洞庭浩浩荡荡，横无际涯的壮观景象已不复存在。　

　　队员们从长沙出发，沿着西洞庭湖—南洞庭湖—东洞庭湖这一路线，对湖区生态环境、湖区居民的生活状况进行调查采访，一路宣传环保理念，用自己的行动感染身边的人，呼吁更多的人参与到环境保护中来。　

　　据不完全统计，在过去的10年里，精英活动吸引了7000名大学生报名，有200名大学生经过层层筛选参与活动，现在很多人获得了硕士、博士学位，有数十人正在国外留学。参加了2004年度精英活动的湖南大学环境工程系学生张铸说：“这样贴近我们心灵的活动像珍稀的野生动物一样难得。在活动中，我看到了自己的孤傲、过度的虚荣心等不良心理，树立了更多的自信，这让我觉得更坦荡、更踏实，对未来充满信心。”　

　　芙蓉王广告实业公司曾有位领导说过，“芙蓉学子”活动注入人的发展，而“精英成就实验室”更着重培养有“爱国爱民、立志立德”的理想信念，有适应现代社会发展健康心智的大学生精英，着力于大学生的全面发展，经历过这样的锻炼，必定会让学子终生受益。“从关注一瞬到关注一生，从关注一个人到关注一群，我们的目光更长远，视野也更开阔了。”　

　　2006年推出的“芙蓉学子自强计划”更体现了新思维的探索痕迹—通过勤工俭学，加上奖励资助，让寒门学子通过自己的努力就能凑齐4000元的学费，圆自己的大学梦。这项助学活动一改往年的单纯资助性质，全面升级为‘变资助为奖励，用劳动赚学费’，其意义和内涵也得到了进一步的提升。这年的暑假中，共有70多家企业为“芙蓉学子自强计划”勤工俭学提供了2500个爱心岗位。　

　　在“芙蓉学子”大型公益活动厚厚的计划书中，还有“注册志愿者关爱留守儿童行动”、“园丁奖评选”等等项目。10年来的风雨兼程，“芙蓉学子”宛如一首美妙歌曲唱响人间真善爱，引起了社会公众的广泛关注和赞誉，产生了良好的人才效益和社会效益。　（未完……）