| 昆烟入川抢占高端市场 |
| 字体：【大 中 小】 更新日期:2004-9-21 |
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烟草在线据《华西都市报》报道 目前国内卷烟市场上价格最昂贵、由昆明卷烟厂历经1年半打造的新品“云烟印象”，将以600元1条的顶尖价格登陆成都。9月17日，国内同行业排名第三的昆明卷烟厂厂长朱绍明亲率大批人马赶赴蓉城，发动对四川高端市场的新一轮攻势。朱绍明透露，“云烟印象”此番入川，标志“云烟”品牌战略步入发展新阶段，也表明四川市场在其全国布局中的重要地位。
攻略：定点销售只进大商场
外观优雅、采用多项新技术的“云烟印象”定价600元一条，在市场上属于绝对高端，其身价为何会如此“昂贵”？
据朱绍明介绍，中国的卷烟一直缺少高档次产品，在“云烟印象”的开发过程中，昆烟通过对数百个不同地区、等级、品种的津巴布韦、巴西进口烟叶及云南地区优质烟叶进行理化指标与内在质量相关性等方面的分析及对比评吸鉴定，优选其中自然醇化两年以上的优质上等烟叶，再通过上百次配方组合设计实验，在此基础上，确定了“云烟印象”卷烟的叶组配方。
同时，“云烟印象”着眼中国卷烟低焦油化的发展方向，定位于12毫克的烟气焦油量，以天然产物为主体，运用自主知识产权的核心技术，以高科技手段对制造过程各环节实施全面控制，保证了其内在品质和质量。
为实现其“四川攻略”，“云烟印象”在成都采取了定点销售、限量供应的方式销售。据透露，销售定点的筛选非常严格，尽管许多经销商要求经销“印象”，但最后只选择了成都10大商场，让市场“吃不饱”成为其独特的市场营销策略。
目标：滇军欲夺回失去市场
朱绍明雄心勃勃地说，昆烟今年将实现利税90亿元的目标，相信“印象”的推出，会对改变目前国内市场结构起到积极作用。他表示，“云烟印象”的诞生，从一开始就是以高端市场为目标，此外，它还被赋予复兴云南烟草在国内高档卷烟市场，为云南夺回部分领地的重任。
据介绍，在1998年以前，滇产卷烟中的一类烟在全国市场曾占到18%以上的份额，由于激烈的市场竞争和地区封锁等原因，云南烟在一等烟阵营中逐步丧失领地，目前只有不到10%的份额。
业内人士分析，今明两年国内烟草行业的大洗牌，对优势企业而言将是一个企业形成竞争力，品牌形成杀伤力的良机，云南烟草必须在其中有所作为，这其中离不开体现云南卷烟工业技术水平和竞争力的高档烟的支撑。
业内人士预言，“云烟印象”此番入川势必加剧对四川本土卷烟高端市场的争夺。
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