| 五叶神提速北京市场 加快“面向全国”步伐 |
| 字体：【大 中 小】 更新日期:2005-4-21 |
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烟草在线专稿 在2005年1月份的广东卷烟总厂揭牌仪式之后，作为广东总厂五大主力品牌的“五叶神”加快了“面向全国竞争国际”的步伐，加强了在全国及海外目标市场的营销力度。
2005年4月19日，北京市华都饭店多功能厅灯火灿烂，彩幅高挂。广东“五叶神”品牌座谈会在这里召开。北京朝阳区一百位经营户代表该区4241户零售户，与三十位消费者代表一起参加了会议，北京烟草专卖局朝阳区局局长王爱国、广东中烟方小明主任出席座谈会并讲话。
座谈会上，广东中烟方小明主任及广东卷烟总厂五叶神品牌推介小组代表温世朋围绕“相逢皆是客，往来五叶神”主题介绍了产品，重点介绍了“五叶神”独特的中式减害技术以及营销理念。
经营户代表张云萍说：“五叶神”营销人员的真诚与努力使经营户有目共睹的，“五叶神”产品本身也为大家认可。感谢厂家长期以来对经营户的支持。
消费者代表、中国舞蹈家协会会长陈爱莲女士恳切地介绍了自己吸食“五叶神”的亲身感受：作为一个有四十余年烟龄的烟民，她经常为“吸烟与健康”这对矛盾苦恼。经朋友介绍，她开始尝试“五叶神”产品，发现效果很不错，口感醇和、不咳嗽、不起痰。会上，她对厂家为消费者健康做出的积极探索表示由衷的感谢。
北京市朝阳区局局长王爱国指出：“五叶神”品牌凭借产品自身的特色及品质畅销市场，为烟草公司及经营户创造了良好的经济效益。希望经营户能够爱护这个品牌，与烟草公司共同将“五叶神”做大做强。
广东中烟工业公司广东卷烟总厂下属有广州卷烟二厂、梅州卷烟厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂等四家企业，年产销售近180万大箱，主要生产“双喜”、“五叶神”、“羊城”、“椰树”、“红玫”等五大列入《中国烟草百牌号名录》的品牌，产品畅销于广东及全国许多城市与地区。独具特色的五叶神，作为广东唯一的高档卷烟品牌，将成为广东卷烟总厂发展最具潜力的筹码。
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“五叶神”卷烟于1999年4月在梅州卷烟厂诞生。由于战略的差异化，决定了这一品牌不同寻常的发展道路。产品中民族传统精华中草药与卷烟产品的成功结合，使“五叶神”成为中式卷烟探索与低害技术的先行者。在广东这一开放市场“打拼”出的先进营销理念，更成为产品成功扩张的保证。在面世后的六年时间内，“五叶神”一直奔驰在一条高速发展的道路上。2004年，“五叶神”的产量达到13.5万大箱，且产品销势良好，供不应求。2005年，“五叶神”的产量预计将达到20万大箱，同时，省外市场与产品出口成为产品扩张的重点区域。
产品特色
本着“理性控烟、反对烟害”的理念，梅州卷烟厂在“五叶神”产品中，针对卷烟烟中主要的有害成分“亚硝胺”等，成功添加中草药精华“神农液”，降低了吸烟对身体健康的危害。产品诞生以来，他们不断提升技术含量，使得“药香”、“烟香”完美融合，形成了醇和的口感、饱满的香气，同时也让许多消费者切切实实感受到了“‘烟’喉顺一点、对肺好一点”，不咳嗽、不起痰的效果。
营销特点
以优质的产品质量为基础，“五叶神”建立起不断完善的经销商与消费者体系。“以市场的概念做市场”，先进的营销理念与层出不穷的营销手段令同行叹服。如要求市场人员每人结交一百个零售户朋友与一百个消费者朋友的“双百工程”，就成为建立客情关系的有效方式。再以品牌宣传语为例，他们因地制宜，在海南、湖南的宣传语分别是“天涯若比邻、往来五叶神”与“湖广一家亲，往来五叶神”，很好的突出了地域特点。此次在北京的推介会，他们采用的标语是“相逢皆是客，往来五叶神”，抓住了北京作为开放的国际都市外来人口多、流动量大的特点。
中式卷烟的代表品牌
同时，凭借独特的卷烟中式生物减害技术，“五叶神”受到了国家烟草专卖局的高度重视。国家局高层多次赴梅州卷烟厂考察，并于2004年7月至11月在大连连续三次召开推介会，国家局副局长何泽华参加会议，向全行业推介“五叶神”。国家局局长姜成康在2004年更指出：在三年内产量达到30万大箱，将是“五叶神”对中国烟草业最大的贡献。“五叶神”已经当之无愧地成为中式低危害卷烟的代表品牌。
省外市场表现良好
而“五叶神”的表现也不负众望。在省内市场，“五叶神”成功地占领了零售户的货架， 从2004初步“试水”省外市场的情况来看，“五叶神”良好的品质和专业的营销引得烟草公司、经营户、消费者交口称赞，发展势头非常不错。
省外市场初试牛刀的成功，坚定了“五叶神”扩张的决心。2005年，将是“五叶神”品牌加快“面向全国竞争国际”步伐的一年。目前，“五叶神”已经在全国各个目标市场上市，在烟草公司和经营户的大力配合与高效支持下，表现出无限生机。
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