全国卷烟消费总量从1952年246万箱开始，在1953?1978年期间以年平均6.5%的速度增加，在1979?1997年期间以年平均1.2%的速度增加，至1997年全国卷烟消费总量大约增加到了5000万箱左右。1998年我国卷烟市场的总容量为３７００万箱卷烟。 　　发展到今天的我国卷烟市场还有多大增加余地?市场的最大容量能达到多少?未来的总体趋势如何?为此,我们根据有关烟草消费专项调查资料和国家统计局城乡抽样调查资料,从人口、吸烟率和人均吸食量这三个直接因素出发，对未来卷烟消费需求总量的可能变化作一个初步的预测分析。 　　人口变化：1997全国总人口数为12.36亿。据有关专家分析，我国人口总量从目前到下个世纪初期，基本上还是以每年百分之一点几的速度增加，2000年达到12.8亿，2010年达到13.8亿,以后增速将会逐渐减小。大约在2030年达到零增长状态，那时候我国人口的最大值大约为16亿左右，预计2000年为9.6亿、2010年为10.7亿。 　　吸烟率变化：全国15岁以上人口的吸烟率 1986年为31.3%。近两年各地农村的吸烟率有升有降，全国农村平均起来没有大的变化。1997年第三季度抽样调查显示，全国目前的吸烟率 ，与世界上其他国家比较起来，居于中等水平，即不算太高，也不算太低。以吸烟人口占总人口的比例计算，目前日本大约为33%、美国为23%、澳大利亚为30%、独联体国家为29%，我国同口径的比例为26%。但是，如果分性别看，我国成年男性吸烟率目前在60%左右，这在世界上是属于较高的，不仅高于一般发展中国家的现阶段水平，也高于发达国家这一指标在历史上的高峰值。而我国女性吸烟率，由于经济和传统文化方面的原因，比世界上大多数国家都要低。如果将来我国女性吸烟率不出现大幅度上升的话，我国总体平均的吸烟率将不会出现较大的波动，而且可能稳中渐降。估计我国15岁以上人口的吸烟率在1997年为32.9%，到2000年大约为32%，2010年大约降到30%左右。 　　全国吸烟人口将由1997年的3.03亿，增加到2000年的3.07亿。2000年以后，由于人口增长因素与吸烟率下降因素相抵消，吸烟人口数将会维持一个较长时期的相对稳定，到2010年全国吸烟人口大约在3.21亿左右。 　　全国吸烟人口中吸食旱烟的比例将逐渐减小。我国农村的旱烟吸食者主要是分布在中南、西南、及东北的一些贫困地区。随着经济的发展，特别是国家近几年加大了扶贫力度，我国农村的绝对贫困人口已由1990年的9800万，降到1995年的6500万，现在仍以每年1000多万的速度减少，从而使农村中因经济因素吸食旱烟的烟民将逐渐转吸卷烟；再考虑到现在吸食旱烟的绝大多数是中老年消费者，估计我国吸烟人口中吸食旱烟的比例目前在8%，到2000年大约要降到5%，到2010年降到3%左右。这样全国吸食卷烟的人口规模在1998-2010年之间将处在小幅增加状态，到2000年达到2.9亿，2010年达到3.1亿左右。 　　人均消费量变化：根据1990?1996年期间的全国城乡抽样调查资料，估计1997?2000年期间全国人均卷烟消费量可能以年平均0.6%的速度下降。2000-2010年可能会以1.5%左右的速度下降。全国卷烟消费者的平均日吸食量，将由目前的17.5支下降到2000年的17.2支，2010年的14.8支。 　　也就是说，在1997?2000年期间，虽然全社会吸烟率、人均吸食量都有小幅度的下降，但由于人口的增长和成年人口比例的增加及几千万贫困人口的脱贫，使我国卷烟消费总量每年仍然有着40万箱左右的增加余地。到2000年或下个世纪初期，我国卷烟消费需求总量可能达到它的最大值，约为3650万左右，最多不会超过3700万箱。在这以后，如果不出现新的重大影响因素，全国卷烟消费总量将可能以年平均1%的速度下降，到2010年大约降到3340万箱左右。 　　以上是对将来市场需求总量的推断。如果回过来测算1995?1997年的市场实际需求总量，并与市场的全部可能的供给量比较，可以看出过去几年中，由于大量走私外烟、假冒烟和小烟厂的超产烟，使我国卷烟市场的供给至少超过需求的5%以上。市场是处在严重的供大于求状态。但由于中国烟民队伍庞大，而且很多农村烟民是刚刚处在卷烟消费数量的基本满足状态，卷烟的数量需求还有一定的弹性。如果卷烟价格稍微便宜一点，只要有一半烟民每天多吸一支卷烟，全国一年就能多销售到100多万大箱。所以，市场上卷烟多一点，也并不一定就卖不掉，但肯定是卖不好。货多价贱，这也是近几年我国卷烟价格疲软的一个重要原因。 　　如果将市场细分的话，由资料还可以得到：当城镇居民人均生活费收入2700元、农村居民人均纯收入1400元（1996年人价格）是卷烟消费市场数量的"饱和线"。在此之前，人均卷烟消费量是随着收入的增加而增加；在这之后，人均卷烟消费量是随着收入的增加而逐渐减少。以这样的标准来观察目前全国各地的市场情况：1996年全国城镇居民人均生活费收入为4377元，最低的是甘肃省，也达到了3108元。也就是说全国各地城镇居民的人均生活费收入都超过了2700元的卷烟消费"饱和线"，从而说明全国城镇人均卷烟消费量都已过了高峰期，现正处在逐渐减少的阶段。对于各地农村市场来说，由于在1996年全国就有22个省市农民人均纯收入超过1400元"饱和线"，他们的卷烟消费在数量上也已饱和。仅西南、西北地区还有8个省区的农民人均纯收入低于1400元，也就是说全国还有1.28亿人口的农村卷烟市场可能仍然处在数量上小幅增加状态。 　　另外，据有关资料估计，我国目前跨省区的流动人口大约在3000?4000万。尤其是广大的农村剩余劳动力的由内地向沿海、由农村向城市的转移，会带来区域市场卷烟需求量很大幅度的增减，这是当前烟草工商企业在考虑供求、安排区域市场时，不应忽视的一个重要因素。