烟草在线专稿　　2008年6月2日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京举办新闻发布会，发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。2008年《中国500最具价值品牌》的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的5.68亿人民币上升到了6.72亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经­成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经­开始显示出丰厚的回报。

　　今年会议的主题是“品牌价值与公司声誉”。出席会议的英国牛津大学商学院教授，市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬·沃格博士(Stephen Woolgar) 说，“品牌是以客户为中心的概念。它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么，以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬，相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。

　　在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国烟草品牌占据15席，包括：云烟、红塔山、芙蓉王、中华、白沙、大红鹰、将军、红山茶、甲天下、娇子、红金龙、利群、双喜、黄果树、哈德门。其中云烟（345.18亿）、红塔山(326.37亿)、芙蓉王(238.56亿)分别位列此次中国500最具价值品牌排行榜烟草行业前三甲。（详情见下表）

　　2007年红云集团的“云烟”以210.18亿元品牌价值列第35位，烟草行业第二位，2008年，云烟品牌价值攀升至345.18亿元，品牌价值提升了135亿元，跃居本届中国500最具价值品牌23位，烟草行业首位。

　　在大会公布的中国最具价值品牌500强的榜单中，湖南中烟工业有限责任公司旗下的芙蓉王、白沙两大品牌以品牌价值238.56亿元和202.62亿元斩获中国品牌第30位和39位的殊荣。与2007年相比，芙蓉王品牌价值提升了66.46亿元，品牌排名前移13位，白沙品牌提升了34.69亿元，品牌排名前移了8位，两大品牌继续领跑湖南本土品牌。

　　品牌价值评估方法

　　品牌价值评估的方法有很多。从品牌评估方法种类来看，大体分为四类：成本价格法、市场价值法、收入计算法和经济用途法。

　　世界品牌实验室所使用的评估方法也是基于经济适用法的。参考了国际上通行的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合中国市场的经济背景和竞争环境，创造了一套客观、实用的评估指标体系，能够更加有效的评估品牌在中国这样的新兴市场中的发展潜力和竞争能力。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，通过对一系列影响品牌强度的指标分析得出品牌对目前收入的贡献程度。同时，运用数理分析的方法，客观的预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

　　关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经­济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经­理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经­成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原­则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经­济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经­济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。