| 黄果树：山水中 人纵横 |
| 字体：【大 中 小】 作者:张俊英 更新日期:2004-11-10 |
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烟草在线专稿 黄果树作为中国卷烟第四大品牌，如何转变人们头脑中业已形成的低档烟印象，品牌传播起着至关重要的作用。
黄果树新的品牌形象广告“纵横山水，黄果树”，给人的感觉青春、时尚、靓丽，一改过去黄果树老、旧的形象，一种清新、活力扑面而来。这是黄果树集团与深圳柏高广告公司共同打造的黄果树新形象，力图在新一轮的竞争中，凭借品牌魅力，攻城掠地。
黄果树的广告语从“好大一棵树，黄果树”到“岁月流金，黄果树”再到“纵横山水，黄果树”，从纯粹的字面游戏，到了怀旧式的品牌内涵，再到情感式的品牌主张，可以说是中国卷烟品牌发展的一个缩影，也可以说是中国产品品牌发展的一个缩影。
从80年代开始，中国改革开放，商品丰富起来，人们对商品有了挑选的余地，如何让消费者记住自己的产品，企业就费尽心思，给自己的产品一个说法，让消费者产生兴趣，激发记忆，于是就在产品名称的新、奇、特上做文章。“好大一棵树，黄果树”具有那个时代的特征，从人们太熟悉不过的树上作起了文章，既然黄果树不是一棵树，那就逆向思维，借流行歌曲“好大一棵树”的声势，说黄果树是好大一棵树，意图用这种强烈反差给消费者留下深刻印象，具体给消费者的感觉是什么，那个时候还没有这么深刻的考虑，反正让消费者记住黄果树就行了。这没有错。当时许多产品的宣传就是这个模式，许多被篡改了成语也是那个时期的产物。
毕竟在产品名称上做文章，作用有限，于是就让产品象征着什么，于是就有了品牌象征之说，深挖产品悠久的历史，或让产品与名人沾边，或追索与某一大品牌的血缘，以期让消费者认为产品有保证，信得过，靠得住。于是黄果树就从“一棵树”到了“岁月流金”，一语双关，一是说黄果树瀑布经久不息的流淌，再是说黄果树卷烟品牌历史的积淀，企业这样做当然是希望黄果树品牌能向大瀑布那样永世生存，这是对品牌的期望，对品牌的总结，表达了企业的心愿，但品牌给消费者带来了什么，并不重要。
当人们从温饱进入小康，从满足生活富足而变为追求价值体现时，也发现了人的价值，番然醒悟人是万物的主宰，最需要关心、关爱、关注的，世界因人而精彩，人变成了这个世界的主角，于是人性化管理、人性化设计、人性化教育，一切活动围绕着人来进行，因为没有了人，世界会了无生趣，没有了人，万物便失去了生气。于是企业不再从自身愿望出发，而是围绕消费者、关注消费者，让品牌充满人性，给品牌以人的性格，令品牌有思想有主张，本来是满足生存需要或生存得更好的物质，变得鲜活生动起来，成为消费者的朋友、关心者，成为消费者工作和生活的一部分，品牌与消费者建立了互动关系，你中有我，我中有你。
所以，谁能说“纵横山水，黄果树”不具有上述的特征呢？
黄果树瀑布闻名世界，其山其水，是大自然赐给人类的杰作，是山与水交相辉映的集中代表，是山水画卷的集中体现。黄果树的魅力不仅是“飞流直下三千尺，疑是银河挂九天”，更是在广袤的大地上纵横，在山间穿过，织就的一幅幅美丽的画卷。人于山水间，无限遐思在天边，惬意、梦想涌上心头。自然山水关乎人的心灵，一片山水就是一片心灵的境界，人的心灵被搁置于这样的流转之中，寄意云水，息心山林，山水之间既是思想的天地，也是性灵的乐园。
中国几千年的文化中，山水文化是很重要的一部分，宗教、哲学、文学、军事、游历、艺术等无不与此相关。无论是祭祀、游仙、搜神、戍边，还是赏心、归隐、游历、写意，都能将古人的境界化为山水的精神。著名环保专家利奥波德提出了“大地伦理”的影响——植根沃土，呼吸自然，与土地保持最强的亲和度，与河流、植被、动物和谐共处，才是生命真正的富足。
山水文化追求的是人与自然的高度融合与统一。那些与山和水相关的花、木、鱼、虫、雨、露、云、雾等自然产物，几乎涵盖了整个大自然。山水文化带给人类的是瑰丽的梦想。现代都市生活在给人们带来方便与快捷的同时，也给人们带来喧嚣与束缚；来自生活、工作、情感的压力，使人们更向往自然，向往无拘无束的生活。“5＋2”的生活方式，郊游、野外探险、旅游度假的兴起，都印证了人们回归山水、回归自然、追求自由的生活态度。
黄果树品牌带给大家的就是山水文化的精神感受，代表着消费者的生活态度、生活方式。在广告画面中，瀑布背景下，突出的是万物主宰的人。主题人物那充满渴望的神情，那青春舞动的韵律，就如同氤氲的烟云，散发着生命的气息，充满着无限的活力，表达着对自然、对自由的向往；他们意欲纵横在山水之中，将这样的理想、信念、追求传达给其所钟情的人们，感染所有热爱生命、热爱自然的生灵。
黄果树品牌不但散发着泥土的芳香，也挥洒着时代的气息，纯真、愉悦、时尚、自由、健康的性格跃然纸上。“纵横山水，黄果树”表意是要展示黄果树瀑布的气度、胸怀，实质是要揭示消费者的追求、喜好和愿望。
纵横山水，谁不向往？
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