| 东方红：试看天地慨而慷 |
| 字体：【大 中 小】 作者:张俊英 更新日期:2005-2-23 |
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烟草在线专稿 东方红，让人们联想起了那个激情燃烧的岁月。“东方红，太阳升”，给那个年代的人们的脑海里留下了难以磨灭的印记。看到“东方红”，一定会想到“太阳升”，当有人说出“东方红”，一定会脱口而出“太阳升”。东方红，是那个年代的象征，是那个年代的标志。多少人在东方红的激荡下，描绘着未来的蓝图和远景；多少人在东方红的召唤下，追逐着希望和梦想；又有多少人在东方红的旗帜下，改变着生活和未来。
卷烟品牌“东方红”，就是试图唤起人们心底的那种热情，那种执著，那种勇气。30岁以上的人们，谁会忘了激起整个中华民族火热激情的“东方红”。尽管那时的人们在特定的时期不乏狂热，但东方红带给大家的是战胜困难的勇气，是不服输的执著，是实现美好理想的热情。
“东方红”这个名字，不仅仅是那个年代造就的，因为东方喻示着伟大的祖国，而中华民族又偏爱红色，红色能给人们带来吉祥、幸福、安康，只有红色才能表达我们正在经历一个怎样的好心情，东方红就喻示着祖国的富强、人民的安康。东方红，那里的人们一定是喜气洋洋、精神焕发、斗志昂扬。也只有东方红，能表达出占世界人口五分之一的大国是怎样的奔向富强，也只有东方红，能描述出九百六十万平方公里的土地上人们的富足。东方红是一种状态，是几代代人为之不懈追求、矢志奋斗的梦想，为了这个梦想，他们远涉重洋，寻求革命的真理，为了这个梦想，他们与各种自然灾害做斗争，为了这个梦想，他们在思想上、行动上经历了无数次的风雨。他们遇挫折而不馁，越战越勇；他们遇风险而不退，视死如归，因为他们心中有一个期望——东方红，期待着世界瞩目的那一刻。
东方红，原本是一种自然现象。当东方红了，太阳喷薄而出时，那壮观的场面让人欢呼雀跃。一轮火红的太阳冲破地平线的阻力，给地球带来光明时，大地便开始了孕育生命的新一天，人类便开始了实现梦想的新一天。
所以说，东方红的含义太深刻了。虽然每个人的经历不同，每个人的立场不同，每个人的梦想不同，但东方红给大家的感受却是相似的。每个人都会感受到东方红带来的希望和梦想，每个人都会体会到东方红带来的吉祥和幸福。
所以，当常德卷烟厂的“东方红”一问世，就给大家带来了震撼，心底的激情焕发了出来，心中的满足也写在了脸上。还有那满天红遍的画面，就似希望鼓胀在每个人的心中，就似那美好的明天已经来临。它容不得有半点私心杂念，容不得有半点退缩的想法，它燃起了对改变生活的愿望，对美好生活的期望。
虽然时代不同了，工作的方式不同了，生活的环境不同了，但人们对生活的期望没有变，对生活的追求没有变。尽管价值观不同了，但那是我们对生活的理解不同了，要求的生活标准不同了。
20年前，人们的生活中必不可少的是各种票券，如粮票、布票、副食票，谁家的票券多，谁家的日子就富裕，现代人们生活中必不可少的是各种卡，如银行卡、VIP卡、会员卡，谁的卡多，谁的生活就丰富多彩；20年前，被批为资产阶级生活方式的各种吧，如今成了现代都市人生活中的新方式、新主张，没有去过其中的一个吧，就被看作是跟不上时代的潮流；20年前的万元户，让许多人眼热，现在的人上了百富榜，人们并不稀奇，还会想：比他们有钱的人多了去了。透过这些变化，我们感到有一种执着向上的力量在涌动，社会在进步，时代在发展，生活在改变，我们在成长。
因此，常德卷烟厂推出东方红这个卷烟品牌，目的是让品牌成为消费者改变生活、改变命运的伙伴，鼓励拥有它的人不断前进的朋友。“明日世界看东方”，其明示是明日世界看我们，看我们每一个人，看我们每一个人的奋斗、前进和非凡经历。
25-35岁的人群，正是人生奋斗的黄金时期，因为没有随随便便的成功，所以没有经历过挫折的人就不是一个成熟的人，当有挫折时，当受到考验时，东方红就在你身边，时刻在激励着你，为你加油鼓气。当有成就时，当需要分享时，东方红也在你身边，默默倾听你的诉说，将你的成功溶在又一次的起航中。
常德卷烟厂品牌管理者深谙市场规律的发展。在1988年以前，企业生产经营主要是计划主导，上级主管部门安排什么就生产什么。而到了1990年以后，企业生产经营是产品主导时期，谁能生产出产品谁就能发展。特别是到了近期，产品技术包括生产技术的逐步同质化，与情感利益密切连结的品牌价值的意义更加凸现。在世纪相交的时期，在市场经济不断深化的年代，消费者的价值追求得到了从未有过的尊重，特别是我们面临着一个不断变化的时代，消费者的价值取向趋向多元化，由1980年以前几乎所有人的价值观雷同，到每20年就是一个价值观的更迭期，现在每5年就有了代沟。变化是这个时期的特征，变化也带来了人们思想的涌动，每一个变化都让我们为之心动，每一个变化都让我们心潮澎湃。这时的激动与火红年代不同，那时是为了一个人，现在是为了每一个人，为的是每个人价值的实现，为每个人在世界上生存得更有意义。所以说，现在的激动更有原发力，更有持久力，更有迸发力。而充满激情的“东方红”最能体现这个时代人们的心理特征，暗契这个时代人们的情绪。
“东方红”的外包装富有典型的民族特色和时代感，从东方升起的红太阳，熠熠生辉，迸发出希望与激情，点燃理想与信念，很好地诠释着品牌内涵。
“东方红”不断创新的技术应用，也符合了这个时代人们对新事物的追求。常烟博士后科研工作站利用两年时间耗巨资研发独有的“口气清新”专利技术，成功应用于东方红卷烟配方中。通过在烟丝中添加生物活性胶囊，有效仰制口腔厌氧菌，降低口腔内含硫化合物的含量，消除异味，改善口腔环境，为消费者注入了清新的感受。正因为有了激情和希望的召唤，人们才不断地尝试新事物，不断地体验能改变生活的新技术，有了激情和希望，没有什么不可能。
不管时空怎么转变，世界怎么改变，激情希望永驻心间。每个人都想超越平凡的生活，因而也就铸就了伟大的事业。新的东方会在我们的手中托起，天地也会在我们的手中改变。我们会骄傲地大声说：我们的年华没有虚度，我们无愧于这个时代！
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