| 五叶神：传承民族文化 承担社会责任 |
| 字体：【大 中 小】 作者:严有为 更新日期:2005-6-7 |
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烟草在线专稿 大凡一个成功的品牌，其内涵必然与社会大多数民众的价值判断体系相吻合，能够满足民众的精神需求，可以与之发生共鸣，即所谓“品牌的打造，其终极的理想必将是超越商业的范畴而上升到社会学和人类文化学的层面”。这是现代社会品牌成长、成功的必由之路，也是广大消费者提升生活品质、追求精神享受的企求。
令人欣慰的是，我们现在已经可以享受许多成功品牌给我们带来的丰富的精神食粮。如烟草行业的“五叶神”品牌，就可以称之为一个传承民族文化、彰现时代精神、承担社会责任的文化品牌的典范。
仁者爱人 上善若水
以人为本，将一切社会活动的目标和归宿指向人本身，这是中华文明的生命态度，也是我们追求的终极价值。
2003年，国家烟草专卖局颁布《中国烟草科技发展纲要》，确定“中式卷烟”作为发展方向，用技术进步实现烟草减害，充分利用我国博大精深的中医理论和丰富的中草药资源，这从行业层面体现了关爱生命的价值取向，这是新时期具有行业特色的历史文化传承。
“五叶神”品牌创立之初，“吸烟与健康”的社会矛盾正在日益深化，如何让吸烟者在不健康中求健康，五叶神提出了“做世界上最好的低害卷烟”品牌理念。当“五叶神”所具备的“‘烟’喉顺一点，对肺好一点”的低危害品质倍受卷烟消费者的喜爱，并引起我国烟草行业高度重视的时候，这种“低危害”理念实质上就已经物化成为了一种“关爱生命健康”的道德行为，这正是中华民族“仁者爱人，上善若水”的生命价值观与生活态度的传承与升华。
因此，“五叶神”品牌自1999年诞生以来，就确立了研发高科技生物减害技术，开发具有民族特色的低危害卷烟的发展思路，并率先在市场上推出了低危害卷烟产品。在《纲要》颁布之后，“五叶神”品牌立刻成为全行业瞩目的焦点，国家烟草专卖局将“五叶神”品牌推介为“中式卷烟”的代表品牌。
这绝不是巧合，只有深刻领悟民族文化的精髓并能够与时俱进地推陈出新，使之成为构建品牌核心的文化内涵，才能水到渠成地傲立潮头，传承历史，跨越现实。
实事求是 自强不息
从实际出发，自强不息、实干兴邦，这是中华民族几千年来努力奋斗的历史写照，是构成我们生命的文化基因。
“五叶神”品牌诞生于改革开放前沿阵地——广东。敏于行、纳于言，有条件要干，没有条件创造条件也要干，这是广东人的品格。
在“五叶神”品牌低害卷烟产品在广东上市之初，人们还无从得知“低害”何能何为的时候，这个行业新军便喊出了“实干闯未来”的品牌宣言。对于埋头苦干了二十年多的广东人来说，“实干闯未来”是他们燃情岁月的心灵回声，五叶神呼出了一直以来在他们心中激荡已久的时代强音。
“五叶神”品牌迅速串红广东正是“实干闯未来”引起了广东人心灵深处最为强烈的共鸣，这里凸现了“五叶神”品牌中的文化内涵强大的精神感召力和时代影响力。
在高档烟竞争激烈的广东市场，“五叶神”品牌被奉为代表“广东精神”的文化品牌，与其说是一个产品的成功，不如说是对一个品牌内核的文化认同。
“天行健，君子当自强不息”这是中华民族生命力的源泉，而五叶神所秉承的“实干闯未来”的时代精神，其表述更为直白，更富于生命的张力。
厚德载物 义不容辞
或重于泰山，或轻于鸿毛，这是中国人历来衡量自身价值的标尺，一人一团体乃至一民族莫不如是。勇于承担责任者，念及天下苍生，矢志不虞，乐于奉献。
“五叶神”走中式低危害卷烟的发展道路，就是选择了一条前人未曾走过的路，即使荆棘丛生，为了肩上的责任，不敢有丝毫怠慢。
国家烟草专卖局局长姜成康曾说，“中国烟草没有行业利益，只有国家利益和社会责任。”这就是说烟草这个特殊行业在完成为国家创造税利的同时，必须责无旁贷地担负起减少烟草对健康危害这一社会责任。
为此，“五叶神”提出了“正确面对，务实行动，中式减害，改良香烟”的品牌主张。“五叶神”品牌卷烟以优良的吸味品质获得消费者赞许的同时，以吸后“不咳嗽、不起痰”的低危害特质和一系列显著的减害效果，成为我国第一个具有民族特色、自主知识产权的低危害卷烟品牌，开创了“卷烟低害验证”的先河，获得中国毒理学会的“低危害卷烟”认证。2004年，国家科技部授予“五叶神”生物减害技术国家级科技进步奖，其系列卷烟被国家烟草专卖局先后三次召开专题会议向全国推广。
“五叶神”品牌始终高举反对烟害的旗帜，提出了“反对烟害，理性控烟”的务实主张。在消费者权益日和世界无烟日到来之际，“五叶神”在全行业首家通过传媒向公众详细介绍烟草中含有的有害物质，让消费者享有烟草消费的信息知情权。自2002年始，每年的“3·15”消费者权益日和“5·31”国际无烟日，“五叶神”都要联合社会机构，举办不同形式的反烟害活动，探讨减少烟害的有效办法，呼吁全社会积极行动起来，逐步实现“控制烟害，减少烟害，消灭烟害”的终极目标。
实践科技减害，传播减害主张，体现了“五叶神”品牌厚德载物的文化内涵和义不容辞、铁肩担道义的社会责任。
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