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上海烟草集团建立全国零售市场信息分析机制

字体：【大中小】　　更新日期:2008-5-4

　　烟草在线据上海烟草集团网站报道　　深化市场跟踪机制、及时了解零售市场信息是2008年市场营销中心的重点工作之一。近日，上海烟草集团市场营销中心以判断社会库存趋势为目的，以办事处为主体，按照省份选择重点城市，建立了全国零售市场信息跟踪网络，加强对本土市场、传统市场和一般市场的零售信息的跟踪现状分析，并形成《全国零售市场信息跟踪实施方案》，从样本点采集范围（地域范围和品牌范围）、信息采集频率和采集标准、信息展现主题、主要分析指标等五大方面指导各办事处和市场部工作。

　　目前，上海烟草集团市场营销中心已在全国60个重点工业城市以及传统重点城市中选择了1800多家代表性零售网点进行定期信息跟踪，主要根据不同的业态分别从周均销量、即时库存、快速存销比、零售价格、上柜情况、断档积压以及满足度指数等主要指标，对集团的主要品牌进行定量和定性分析，为营销决策提供依据。

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