| 论品牌优势的巧尽使用 |
| 字体：【大 中 小】 作者:古富华 更新日期:2004-9-17 |
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烟草在线专稿 国家局姜成康局长曾提出：“发展中式卷烟，最根本的是要有自己的特色风格，特有的原料基础和特色工艺，自己的核心技术”，完成中式卷烟理论内涵的讨论和关键技术的攻关工作。”为此，围绕“国烟”各烟草品牌之品牌建设在此卓有成效的除“白沙”等外，近年来发展势头突飞猛进的“黄果树”便是又一个范例！
黄果树，山水文化的灵性产物
山，气宇轩昂，志向高远；水，灵气柔婉，荡气回肠；山之光，水之色，有青山就有绿水，水惟借色于山……
因山水结合之韵致，是地上之山水，妙在邱壑深邃；因山水结合之刚柔并济，是胸中之山水，妙在位置自如。这，便是自然天成的景物，反映到人的感官系统，无形注入了灵性感悟之后，从最初接触的‘悦形’到享受山水的‘逸情’，将获取的风景信息进行处理，赋予观赏对象一种人格或内涵，最后达到“物我相亲，情景交融”的‘畅神’境界所致。——山水给人予感悟，人因山水而赋予灵性！究竟是山水赋予人，还是人赋予山水，不必考究，重要的是，人与山水融汇，灵性油然而生。从“宁静致远”所致“纵横之活力”，灵性得以升华。
黄果树，拜大自然“鬼斧神工”所赐，闻名于世！负阴抱阳，背山面水，山环绕，水泻姿，别有洞天，形成远离人寰的世外桃源。飞瀑流泉，气势磅礴的动态之美，满目雾蔼清凉透心，迎面扑来，凝聚脸上，变成一点点的小小水珠，仿如恋人接吻时嘴角渗出的点点口水，轻轻地甜甜地往下流……从水珠到甜蜜的口水，口感舒适，回味无穷！
当一边看见黄果树瀑布，一边体会“口感舒适，回味无穷”时，我们不难想起自然醇香的“黄果树”卷烟。
灵的启示——黄果树之气质
灵，灵魂、灵活！灵魂是内涵，是气质的潜伏；灵活是外在，是动感的最佳体现。如同黄果树瀑布一样，黔土境内，自然山水孕育的优质原料，因受了灵性所染，贵阳卷烟厂出产的“黄果树”产品多年来凭借贵州得天独厚的烟叶优势，独树一帜。品牌一直是全国36个重点牌号之一，2003年更是列全国单牌号卷烟产销量第四位。黄果树的品质清雅飘逸、丰满和谐，口感醇和便是其气质所在，带给人的感官享受，其灵魂激活了灵活，使享受者又回到了“梦回山水，纵横山水、超越自我”的境界……
为求证黄果树的“气质”所在，在实地考察黄果树企业的过程中，不难发现：黄果树的内部管理虽没达到完全“系统化”的高效率标准，但彼此间有个无形的约束，正是表现在：黄果树的管理者与员工之间、黄果树与其消费者之间、黄果树与政府之间都是有心理契约的，恪守信念是黄果树企业的立身之本。
就像人需要有信念一样，企业也需要有信念。心中有信念，就会有目标，就会坚持不懈！长期的追求和与环境融合的心态 ，黄果树人的信念源自于此。
市场之大，要纵横谈何容易？巍峨飞瀑，岖峰险兀，要纵横自如，其勇气何来，力量何在？这就是信念，“鲤鱼跃龙门——活生、蹦跳，超越自我，登峰造极……叱咤市场，“黄果树”人被黄果树奇景的山水灵性注入了无形的、巨大的能量。故，成就了今天的优良品质。
黄果树的品牌
山虽然还是那个山，水虽然还是那个水，但是因为有了人的悟性和智慧，已经成为有了灵性的山与水……同样，一个企业的品牌在市场被无形与无限地注入了灵性后，便是纵横自如，青春不衰的品牌——这就是黄果树，一个大众的高级品牌，能让人想到的一个物超所值的品牌！
纵横：品牌性格。纵横驰骋，激情飞扬。由黄果树瀑布奔流间给人的印象过渡到人的精神状态，锲合消费者吸食香烟时纵情思维的心理感受，也符合贵阳卷烟厂“向上、超越”的企业精神。
山水：品牌视觉符号。瀑布山水，自然风光。符合贵州公园之省的区域特色文化和黄果树瀑布给人的第一联想。
“纵横山水黄果树”，在青山绿水间释放自我，感受任性自然的旷达胸怀，将自然的主题与人性的精神需求合为一体。这便是黄果树迈向高潮的成功之道！
其实，纵观市场，与此‘品牌自身就拥有优势’的烟草品牌有“中华”、“双喜”、“香格里拉”等！就这些品牌而言，都可“优尽其用”，但要用得巧妙，（同时皆因烟草广告本身的诸多限制）否则，也就变成“自己出钱，人家广告”了！正如：“香格里拉”同时亦是酒店品牌。
社会发展，市场风云幻变，领导者的思想提醒着自己要求变，企业要变，品牌也就跟着变，但，我们并不主张凡事定要“彻头换脸”的大变，很多事物并非你的思想有多远，品牌就能走多远……切记！变之前我们最好想想自身优势的深挖，只要巧用，或许只是“小变”自然也成就你的品牌“大变”了。
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