烟草在线消息 在当前烟草行业改革与发展的节点上，行业环境出现了一些新形势、新特点。正确分析这些形势和特点，有利于提高企业适应发展环境的能力。
一、国内烟草市场竞争国际化成为趋势
1、卷烟消费增长区域的变化使国际烟草势力的战略重心转移到发展中国家
全球约13亿烟民，70%生活在发展中国家。由于发展中国家人口增长速度快，本土烟草公司营销策略比较积极，使得这些地区的烟民出现增长，进而带动了消费增长；与此相反，发达国家饱受反烟浪潮和烟草价格飙升的影响，卷烟消费出现了下降趋势，全球卷烟消费增长正从发达国家向发展中国家转移。中国拥有着世界卷烟消费1/3的大市场，自然成为烟草跨国公司聚焦的焦点，随着中国烟草贸易逐步开放，国内卷烟市场竞争国际化已不可避免，今年初，菲莫国际公司开始在长沙卷烟厂和龙岩卷烟厂生产万宝路品牌的卷烟。
2、世界性烟草资源整合提高了中国烟草产业生存标准和参与竞争的资格水平
经过前一轮的并购，烟草资源得到世界范围内的整合。目前，国际卷烟市场（除中国外）基本进入了一个平衡发展和联盟整合阶段，即少数几家企业在产业中处于统治地位，市场集中度很高。（2005年，全球领先的前六家跨国烟草公司的卷烟销量已占全球市场的份额为47.6%，占国际卷烟市场（除中国外）的份额为70.9%）从世界范围看，烟草资源聚合增强了跨国烟草集团实力，提高了竞争者资格水平，中国烟草产业在未来全球烟草市场的生存标准随之提高。
3、WTO、FCTC影响加深，中国烟草产业发展承受着严峻挑战
2001年中国加入世界贸易组织（WTO）。根据中国入世承诺：2004年卷烟进口关税从65%降至25%；2005年1月1日取消卷烟进口配额管理；2005年底，对以混合型为主的低焦外烟实行零关税……，这标志着中国烟草贸易正逐走向开放。
2003年中国正式签署《烟草控制框架公约》（FCTC）。根据《烟草控制框架公约》的条款，我国的烟草价格、烟草广告、烟草包装将面临重大改革。“吸烟与健康”问题如何对待将摆到国家政策的台前。我国政府在法律上已明确承认烟草的危害，中国烟草行业的发展空间将受到限制。
如果说加入FCTC带给中国烟草产业的是生存、发展问题，那加入WTO更多的是对现行专卖制度的冲击，这撼动的是中国烟草产业发展的根基，中国烟草产业发展承受着严峻挑战。
4、“东盟一体化”有可能对现有烟草格局带来直接影响
目前，中国—东盟自由贸易协议谈判正加紧进行。目标是2010年以前建立包括中国13亿和东盟5亿人口在内的世界最大自由贸易区。区域自由化不同于世贸，中国一旦成为自由贸易区，烟草市场是很容易突破。届时，外烟的竞争将来得更早一些，中国烟草的市场环境将会发生很大变化。
5、烟草产业的发展越来越依赖于科技的进步
在世界性反吸烟运动日趋高涨的压力下，卷烟的安全性显得尤其重要，重视基础研究和科研开发，降低卷烟有害成分，已成为烟草行业持续发展的必然要求；采用新技术、新工艺已成为提高产品品质、增强产品竞争力的重要手段。科学技术的发展，又为烟叶品种改良、卷烟配方优化提供了条件。从世界范围来看，烟草产业的发展已越来越依赖于科技的进步。
二、国内发展环境日趋复杂
1、烟草行业卷烟产销总量会稳中有升，低焦油卷烟将会得到较快发展
随着市场的规范和商业销售网络的完善，行业对市场控制能力将逐步增强。加上烟民的增长，女性吸烟量的增加，"十一五"期间，行业卷烟年产销量达到4200万箱是有市场条件的。
在卷烟类型上，烤烟型卷烟仍是目前国内卷烟市场的主导，在相当长时间内不会有大的改变，但消费者出于健康安全性的考虑，低焦油卷烟会受到越来越多消费者的青睐，可以预测低焦油卷烟将得到较快发展。
2、卷烟消费市场日趋完善，行业环境在逐步优化
随着市场经济的完善和生产技术的发展，烟草的消费市场将日趋完善，品牌将成为消费购买的主要依据；同时，随着商业省级公司职能转变、分公司经营主体的突出、县级法人的逐步取消，以及卷烟销售网络的全面提升，“按订单组织货源”试点的扩大等改革推进，使得地方垄断局面被打破，地区封锁得到缓解，有力促进了全国统一市场的形成，新型工商关系得以初步建立，市场环境将得到进一步优化。
3、产品结构调整仍有一定潜力，但整体烟草行业发展速度将趋于放缓
随着《纲要》各项指标的逐步落实，国民经济会有较大发展，加之扩大内需仍是当前乃至今后一段时期的战略任务，社会购买力会有较大增长，国内消费需求会有明显的增加。预计"十一五"期间，烟草行业产品结构调整仍有较大潜力，高档烟消费将保持持续增长，中档烟将明显增加，低档烟将大幅度减少，行业经济效益的增长将主要来源于产品结构的调整。
但是，基于国民经济发展的复杂性，我们还无法推断中国经济发展从高峰回落周期中在后5个年段内表现是通胀还是通缩，但有三点可以肯定：一是以房地产为代表的部分行业投资过热，国家已加大了宏观调控力度，并且调控措施将对以后一段时期经济发展产生重要影响；二是资源价格的飙升已影响到居民消费价格指数（CPI），成本价格推动下的通货膨胀正在逼近，生活成本提高，消费增长必将趋缓；三是部分行业产能过剩依然十分严重，过分的价格竞争造成企业赢利空间缩小，失业人员增多。当前经济发展的这些特征会在一段时间内影响经济发展，并对烟草发展产生影响：增长速度将放缓。工商利税的高增幅将出现理性回归，行业将步入健康、平稳的发展轨道。
4、竞争主体实力增强，企业重组还将持续
随着国家局“培育10多个重点骨干企业”战略目标的落实，行业内“更高层次、更高水平”的联合重组还将持续。预计“十一五”期间，烟草大省、烟草强省将基本完成省内资源整合，以省为单元的工业集团格局将出现，全国烟草的竞争层面由企业间竞争上升到省烟草工业之间的竞争。加上资产管理体制理顺，现代企业产权制度和现代公司制度的建立，届时，工业企业规模会越来越大，实力会越来越强，业内任何一个企业都会面临更加强劲对手的挑战，生存和发展压力与日俱增。
5、品牌整合效果显著，名优品牌扩张明显
从“36个行优品牌” 到《百牌号目录》，再到“10多个重点品牌”的提出，行业的品牌整合取得阶段性效果，卷烟生产牌号由原来的1000多个减少到目前的178个；2006年上半年，百牌号生产比重为84.7%，名优卷烟生产比重为39.5%，前10个牌号生产集中度为26.4%，卷烟牌号得到逐步缩减，品牌的市场集中度在提高，名优品牌扩张明显。同时，也要看到现行的品牌整合政策在原则上消灭了新品牌成长的可能性。
6、烟草强势企业都有自己的核心品牌作支撑
现阶段，每一个烟草企业的发展都有核心品牌作支撑，这些核心品牌主要是指企业重点发展的高档卷烟，它直接影响着企业一、二类卷烟的产量及所占收入比重，影响着企业单箱销售收入的核心指标，从发展角度看，这些核心品牌是未来市场竞争的主体。
7、品牌竞争的焦点将集中在新一类烟上
卷烟新价类标准的颁行标志着国家局品牌战略规格结构上移。其直接体现为消费人群等级的划分，使得精品烟的扩量依赖高档烟的拉提。出于对结构效益性指标的重视，烟草企业会加大对新一类烟市场的开发和争夺，预计未来3-5年新一类烟市场总量要突破300万大箱。
8、整合集中、注重效益、相互渗透市场成为烟草企业和品牌的主流战略
随着市场化改革的深入，公平、效率、效益等原则将植入行业运营系统中并发挥作用，逐步形成行业制度体系赖以存在的基础秩序。届时，市场配置资源效率将得到提高，企业将更加注重效益，品牌竞争以相互渗透市场的形式来达到公平竞争、共享市场。
三、行业改革进入攻坚阶段
“十五”期末，国家局已完美实践了一系列市场化改革，并取得了阶段性成果。那“十一五”期间，在沿袭当前改革势能的基础上，行业改革进入了攻坚阶段：
1、改革的基本模式——渐进式、增量式
渐进式、增量式是中国式的改革。改革开放20多年来，中国一直采取渐进式、增量式的改革模式，使改革的同时也促进了社会的稳定。目前，烟草行业改革已取得阶段性成果，“大企业、大市场、大品牌”的行业愿景初步显现，下一步的改革，更多涉及体制、利益等层面问题，所以，在构建和谐社会的背景下，为保证行业持续、平稳、健康发展，行业改革将以内部整合为主，着力推进重点企业由大变强。
2、改革的核心——规模困局下的产权管理制度改革
前一轮的“联合重组”实现了行业内“低成本扩张”。重组后企业在运行中不同程度的暴露出结构性矛盾（如企业战略架构、组织机构、资源配置、企业文化、利益平衡等）。国家局期望在行业内建立现代企业产权制度和现代公司制度来解决这些矛盾，所以改制是下一轮行业改革的核心。
3、改革的表现形式——“省内工业一元化”
伴随行业资产管理体制进一步理顺，总公司、卷烟工业企业二级母子公司体制将逐步形成。“十一五”期间，各省（烟草大省、强省）将完成省内资源整合，届时，以省为单元的工业集团格局将出现，全国烟草的竞争层面由企业间竞争上升到省烟草工业之间的竞争。
4、改革的中期目标——“十多个重点品牌、十多个重点企业”
年初，国家局提出了“十多个重点企业”、“十多个重点品牌”的行业阶段性整体目标。随着“省内一元化”的推进，“双十”中的“十多个重点企业”的格局基本明朗，烟草大省、烟草强省必将是“十多个重点企业”的主角，这也预示着“十一五”期间全国工业资源整合将体现在“省内工业一元化”和烟草强省对烟草小省和弱省的兼并上。一旦“十多个重点企业”明朗，重点品牌是重点企业的支撑，重点企业是重点品牌的载体，届时“十多个重点品牌”也将呼之欲出。所有这些“双十悬念”将在“十一五”期间“水落石出”。
5、改革的关键——价格改革
为克服非市场因素，营造真正的公平、公正市场竞争机制，国家局必然会考虑卷烟价格归档问题，以努力实现“同档同价同差率”和全国统价。
（数据来源于国家局网站）
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