| 维护农村卷烟市场亟待解决的两个问题 |
| 字体：【大 中 小】 湖北利川烟草专卖局 杨秀明 更新日期:2006-4-28 |
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烟草在线专稿 目前，农村的卷烟市场引起了全行业的极大关注，已把它作为行业发展的重要基础之一。姜成康局长在2006年全国烟草工作会议上强调，任何忽视农村市场的行为，都将严重削弱行业发展的市场基础，也将严重损害烟草专卖的形象。可想而知，农村的卷烟销售引起了行业高层的重视，已经列入了重要的议事日程。但是，根据农村目前的市场情况看，仍然存在两个方面的问题，需要亟待解决。
一是供应适销品牌不协调。众所周知，我国是一个拥有8亿农民的大国，农民还没有完全达到小康水平，脱贫致富仍是他们的主要目标。对于大多数农民来说，高额的消费是可望而不可及的事，他们没有固定收入，基本规律是一年两个样，即上半年都是耕作时期，大量的支出用于生产投入，经济就显得紧张。下半年农副产品收获后，经济就较为宽裕。所以在消费上，上半年要低于下半年。卷烟是一种嗜好品，喜欢吸烟的人也离不开它，个人怎么也得维系。就目前的卷烟品牌看，零售价多数在5元/包，低档价位的甚少，这和目前农村的经济与消费不协调，“高额”的价格无法满足他们的需求，在经济上制约了他们对卷烟的消费。
二是专卖对市场的监管放松。由于农村市场多处于偏僻、闭塞的地方，交通也不十分便利，专卖就放松了对这块市场的检查，给不法烟贩创造了条件，他们大胆的进行假冒卷烟的销售，致使农村卷烟市场混乱，在销售数量和价格上都有不同程度的冲击。因为，烟贩购来假冒卷烟无论从质量上和价格上都要低于正品烟，且都是适应农村市场的低档次品牌。农民大多又不能识别，为了满足嗜好，只顾廉价购买，有的建房打井，红白喜事需要用烟的来源基本上都是假冒卷烟。这不但扰乱了卷烟市场秩序，还侵犯了消费者的合法权益。专卖加大对农村市场的监管刻不容缓。
目前，烟草行业面临各种挑战，要实现健康持续发展，必须从农村作起，巩固市场。我们不但要善于寻找、发现问题，更重要的是要认真的解决问题，改进工作思路，完善具体措施，针对这两个方面的问题，一是要以服务为导向，引导消费，因地制宜，科学、合理的调配投放适销品牌，要把投放什么品牌市场就销售什么品牌，转变为市场需要什么品牌就投放什么品牌，以满足农民需求为出发点。二是要加大专卖力度，严厉打击假冒卷烟对农村市场的侵蚀，以保证消费者免遭不法侵害，提高他们自觉抵制假冒卷烟的意识。唯有这样才能使目前的卷烟市场逐渐步入正轨，这既是“两个维护”至上的具体体现，又是稳定农村市场的重要保证。 | |
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