烟草在线专稿　　国家局于2003年提出了“中式卷烟”这一概念，并对中式卷烟的生产和创新提出了一系列具体的要求。卷烟工业企业沿着沿着国家局提出的“中式卷烟”发展之路的大方向不断自主创新，进行卷烟生产各个环节的科技攻关，在香型、焦油量、成份危害等方面做出了深入的探索，形成了一个个富有特色的卷烟品牌，为卷烟品类创新开拓了领域。

　　黄鹤楼的“淡雅香”今年刚被定为一大卷烟品类，此外，玉溪品牌具有清香特点，中华是浓香的代表，芙蓉王则为中间香型。这都是卷烟品牌自主创新、创建自身特色、致力于品类探索所取得的成果。

　　那么，在卷烟工业企业为之努力的背后，品类构建与创新的意义和作用是什么呢？

　　卷烟品类创新也是顺应消费者需求，发展消费群体的必然途径。它有助于品牌获得消费者的青睐与认可，巩固卷烟品牌在消费者心中的地位，在大众之中树立自己的品牌概念、定位与形象。有了“求”才有“供”，卷烟品牌能占有多大市场，就要看它有多大规模的受众群体。卖方的的生存发展依赖于买方的消费需求。随着经济的不断发展，消费者对商品质量与附加价值的要求也越来越高，在卷烟市场中，消费者选择品牌时往往会考虑香烟香气是否符合自身口味，香烟文化内涵与档次是否符合自己的品位，低焦低害的概念提出后，越来越多的消费者开始考虑卷烟对身体健康的影响程度。卷烟工业企业在中式卷烟品类上做出香型、工艺、低焦量、低危害等品类特点的创新研制，其发展方向顺应了中国多数卷烟消费者对卷烟各种属性的要求，从而使品牌在消费者心目中留下鲜明的印象，并以品质与特色赢得人心。打造特色品牌，坚持卷烟品类创新，是卷烟工业企业顺应国家局提出的“中式卷烟”发展要求和各类卷烟工业企业要自主创新、将强技术中心建设和增自主创新能力、打造品牌特色的要求而作出的不懈努力。强者生存。时至今日，我国卷烟品牌已由20世纪末颠峰时期的2000个，减少为现在的个100多个。在今天烟草工业的竞争环境与烟草行业大格局环境下，工业企业若想在现有品牌的基础上有所突围，在竞争中越战越强，品类构建与创新是卷烟工业企业提高品牌质量、凸显品牌特色、吸引消费群体、占领市场份额，从而打响品牌，使企业取得更大效益的有效途径。工业企业在竞争中加大投入力度、不断创新科技研发中式卷烟的各种香型、降低焦油含量、减少有害物质等，这些努力都将使卷烟品牌赢得消费者，开拓市场，从而不断壮大企业实力。以今年刚被国家局定义为“淡雅香”品类的黄鹤楼为例，其缔造者湖北中烟工业公司多年来进行着香烟低焦减害、保持香气的科研创新，并开创了独树一帜的“淡雅香”风格，构建了自成一派的品牌概念与形象。黄鹤楼品牌销量也因此实现了跨越式增长，2007年，黄鹤楼实现销量25万箱。

　　中式卷烟内涵为：是中国的烤烟型卷烟，技术核心在于配方、原料，使用国产烟叶，立足于烤烟本香，定位为低害中焦，力足于中国广大烟民，形成中式卷烟特色的包装和品牌文化。许多工业企业都按照这条道路不断翻新科研成果，在此大方向上有形成了自身的特色和魅力。因此，品类构建与创新同时推动了中式卷烟的发展和多样化进程，丰富中式卷烟的内涵，使其特色不断被挖掘，区别于他国卷烟品类特征，体现出中式卷烟独特的民族性的优良品质与深厚内涵。

　　卷烟品类创新，有助于工业企业不断注入新鲜活力、打响品牌、增强竞争力，同时会推进中式卷烟的发展步伐，提升了中式卷烟的整体形象和品质品位。

　　卷烟品类构建与创新对烟草工业企业以及烟草行业来说意义重大，可有力推动行业的健康有序发展。