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中国烟草在线专稿 湖南烟草在全国具有举足轻重的地位，卷烟产量与利税仅次于云南、上海。5月23日湖南中烟工业公司正式挂牌成立。重组使企业资源得到充分的利用，成为抵挡外烟冲击的中流砥柱。
目前，国内市场销售的外烟大多数是平民化的品牌，如“555”、“万宝路”，零售价位在16-18元/包左右。很少见到高档卷烟品牌。从明年1月1日起，特种烟草专卖零售许可证取消后，卷烟进口关税将从现在的70%降到20%，这意味着外烟将无阻碍地长驱直入，而价格将拦腰而降，据预测“555”、“万宝路”零售价将降到100元/条左右。40-50元/条；80-100元/条这两个价位区间将是外烟在我国卷烟市场主攻方向。而湖南卷烟恰好在这两个区间占有国内其他地方企业不可比拟的优势。2001年的白沙单箱牌号销量达78.8万箱。2002年白沙品牌全国销量第一，品牌综合实力第一。“白沙”商标被国家工商管理局认定为“中国驰名商标”，2002年9月，白沙品牌被评为中国名牌。“白沙”品牌占据了与外烟抗衡的先天条件。
湖南烟草要抵挡外烟的冲击，成为中式卷烟的领路人，必须在产品吸味包装上下工夫，巩固现有品牌地位，使其具有鲜明的中国民族特色，除牢牢控制住国内市场外，还要向外求发展，扣开国外大门，使品牌做大做强。只有被大多数消费者认可的品牌，才能成为真正意义上的“中式卷烟”。“中式卷烟”应是产品配方和吸味、产品质量和包装与民族特色的完美结合。
公开资料表明，中国卷烟产量占世界卷烟产量的32%，成为世界第一。但国内共有的120多家卷烟生产企业，生产规模在30万箱以上的只有30多家，不少烟厂经营状况堪忧。另外产品外销率很低：2000年，世界排名第一的跨国烟草巨头美国菲利普。莫里斯公司生产卷烟1775万箱，产品外销达76.6%；而同期中国36户重点卷烟工业企业生产卷烟2143.3万箱，产品外销率仅为0.75%.可见，中国卷烟与国外的差距。
湖南具有得天独厚的地理条件，除盛产优质烤烟外，还有全国著名的凤凰晒红烟叶，它是生产混合型卷烟和雪茄烟的优质原料。凤凰晒红烟叶历史悠久，产于明代万历五年间（1577）前后，至今已有400余年的种植历史。早在清朝就远销东南亚。因其具有浓郁的香气质和具有镇咳作用，深受中老年人喜爱。在湘西本地，至今还有相当一部分人保持抽“凤凰晒”的习俗。张家口卷烟厂的“山海关”，营口卷烟厂的“力士”牌卷烟的配方中就有凤凰晒红烟叶。“力士”卷烟已经出口俄罗斯多年。“凤凰晒”在东北辽宁具有很高的知名度，仅沈阳地下批发市场每年批发的“凤凰晒”不下1500担。上个世纪80年代中后期“凤凰晒”得到了长足地发展，种植面积发展到2万余亩，种植地也从凤凰县扩展到湘西的吉首、古丈、泸溪和怀化地区的麻阳、辰溪、溆浦、沅陵等县市。“凤凰晒”的品种通过湘西自治州的改良培育，质量明显提高。“小花青”就是通过“凤凰晒”改良培育出来的优良品种，定名为“湘西晒红烟”。下表是“小花青”的化验数据。
表中数据显示，湘西晒红烟叶“小花青”是生产混合型卷烟和雪茄烟的优质原料。1984年4月中国烟草总公司将其定为全国名（凉）晒烟品种之一。湖南的卷烟工业基础和科研技术在全国处于前列。但在湖南所产现有的混合型卷烟品牌中一直未用上湘西晒红烟叶。近水楼台先得月，外省用上了，为什么自家不能用，真是远香近臭吗？白肋烟是生产混合型卷烟和雪茄烟的主要原料。但白肋烟叶的香气质远不如湘西晒红烟叶。在混合型卷烟里加入湘西晒红烟叶对于提高卷烟香气质和降低卷烟对人体的危害应该具有较好的效果。
应该承认，我国的混合型卷烟与国外相比尚有较大差距，主要表现在香气质不够，卷烟杂气余味较重。因此，中式混合型卷烟的质量，要接近和达到国际水平，还需要科研工作者艰辛地攻关和努力，还有一段相当长的路要走。
怎样提高混合型卷烟的质量。笔者认为，降低焦油含量，保留原有烟叶的香气质，去除青杂余味，有利于消费者的身体健康是主攻方向。
中式卷烟在产品命名和包装上应体现中国民族特色和企业文化精神。湖南具有悠久的历史文化，有很多名人，名胜古迹。“白沙”卷烟烟盒设计就是以白沙古井为背景的仙鹤图案。言之意，白沙古井是白沙品牌之源，因为它深邃、有底蕴、绵延不绝，是源头活水、生生不息。对白沙，不仅是要拓井为湖，更将要汇入大海，与辽阔壮丽的大海融为一体，以兼收并蓄的胸襟，海纳百川，厚积薄发。鹤是白沙文化的象征??鹤舞白沙，我心飞翔。充满着自信、从容、稳健、和谐共生。白沙品牌是产品质量与中国民族特色和企业文化最完美的结合。湖南不仅历史文化悠久，而且人杰地灵。“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东。”毛泽东这位影响中国和世界大半个世纪的伟人，用他的东方之神，创造了无数个世界奇迹，另世界刮目相看。据悉，湖南常德卷烟厂近期推出了1953年创牌的“东方红”卷烟，励精图治，与时俱进的常烟人给“东方红”品牌注入了全新的观念，红日照耀下的大地，熠熠生辉，红遍全中国。诉诸鲜明的品牌个性展示在消费者面前。
凤凰古城，是我国的历史名城。这里出了中国第一位民国总理熊熙龄，世界级文学大师沈从文先生，著名画家黄永玉也出生此地。中国凤凰“南长城”已名扬天下。新西兰作家路易。艾黎先生介绍说中国有两个美丽的县城，一个便是湘西自治州的凤凰。当代著名画家黄永玉时刻叼着烟斗品味凤凰晒红烟的潇洒形象，吸引了众多远方烟友慕名而赴凤凰观光。据统计，2002年来凤凰旅游的人数达90万人次，旅游收入突破了一个亿。湖南完全可以充分发挥资源优势，开发出以凤凰晒红烟叶为重要原料配方，适合中国人吸味，质量与国际接轨，在产品包装上体现中国民族特色和企业精神的中式混合型卷烟。
雪茄卷烟在中国具有一定的市场。“辣妹子”这首歌被湘籍著名歌唱家宋祖英唱红了大江南北。建议湖南中烟工业公司开发出具有中国特色的女式雪茄卷烟??“辣妹子”。价格定位在中、高档水平。这样不管是在中式烤烟型方面还是在中式混合型方面和雪茄卷烟在中国都具有领先地位，使湖南烟草成为开发中式卷烟的一面旗帜。
| | 来源:中国烟草在线专稿 作者:张建中  打印本页 | | | |
