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| 低害与技术共色，品牌与文化齐飞 |
![]() ——访五叶神品牌总监温育青 |
烟草在线专稿
题记：又一个“世界无烟日”到来了，“吸烟与健康”、“烟草与环境”等古老而年青的话题又高频度地进入了人们的话题。说它古老，是因为它们已经老生常谈了几千年；说它年青，是因为每次重提它们，人们都有不同的焦点与思路。
正如“中国特色的社会主义”一样，在基本方向一致的前提下，中国烟草业也正在走着一条有异于世界烟草业的不同之路。于是，在这个“世界无烟日”之际，有关中国民族烟草业如何取得可持续发展的问题，在所有其它共性问题中就显得特别突出。而在对于这个问题的解答中，一个新晋品牌的声音显得那么突出和具有代表性，那就是广东的五叶神。于是，记者专程走访了五叶神品牌发展中心总经理温育青先生。
记者：有些问题可能暂时没有答案，比如关于烟草行业的终极归宿问题，于是对此类问题的争辩在眼下便显得毫无意义。但对于耽搁烟草品牌而言，他始终面临着一个生存和发展的问题，事实上面对着复杂的市场竞争，没有哪个品牌不在关注着行业的命运与自我的归宿，这是一个矛盾，对此，您的看法如何。
温先生：所谓当局者迷，我首先让自己跳出来。尽管所有人都认为我们在从事一个烟草品牌的打造工作，但在实际的运作中，我与我的团队有一个非常明确且一以贯之的工作定位，即我们是在从事烟草减害的技术研发以及烟草文化的传承繁衍。这使得我们摆脱了许许多多的口舌之争，而可以专注去做一件事情并始终保持者一种比较超脱的工作状态。
其实，不去做无谓的争辩，不等于说对行业的命运毫不关注；每个品牌都有其固有的个性，这些个性通过其对行业的发展，对历史文化的独特理解，通过其具体的科研行为、品牌行业、市场行为在消费群体中凸现出来，这种个性也决定了行业的风格，我们一向崇尚实干，我们用具体的行动来表现出一种对行业的关注和对未来命运归宿的探索。
记者：事实上，烟草行业发展的社会环境越来越恶劣，一方面全球范围内反烟、控烟、禁烟的呼声越来越高，事业控烟框架条约签定在即；另一方面从国内市场来看，撇开固有品牌竞争的白热化不说，外烟准入也进入倒计时，在这样的情形下，您如何看待烟草品牌的发展问题。
温先生：形势似乎是越来越严峻，但现实的环境演变是一个可以预见的局面，并非一朝一夕风云突变，可以说早在四年前我们刚刚推出五叶神品牌的时候就已经对未来发展的环境有了一个充分的预期。烟草行业的发展必须建立在“吸烟与健康”这一百年矛盾逐步得到解决的前提之下，任何新生品牌的成长也无法绕过这个百年矛盾，所以在品牌创始之即我们便明确并坚定以做最好的低害品牌为方向，一力寻求在减害技术上的率先突破，以技术推动品牌，并寻求在文化上与社会进行沟通和对接。
严格讲，对于眼下的烟草品牌竞争而言，大家都面临着同样的环境，也都面临着同样的发展机遇，关键看谁有超前的眼光和足够的准备。任他风云变幻，谁有长缨在手便能缚住蛟龙。
记者：吸烟与健康的矛盾历经百年至今未能得到彻底解决，而行业的发展与品牌的打造又无法绕过这个矛盾，由此您是如何理解烟草品牌的发展方向。
温先生：吸烟与健康的百年矛盾，无法回避不如面对。棉吨几亿烟民暂时不能戒除烟瘾的现实，既然科学没有断言这是一个技术上无法解决的迷题，我们则应当以寻求技术上的突破作为品牌的发展方向。通过技术革命推动香烟减害革命，逐步减少直至清除烟害。
这种香烟减害革命的突破不仅仅表现在与学术上和产品的应用开发上，更重要的是要在对技术商业价值和社会价值的认识判断上取得突破，低危害的、富含社会价值的品牌才能代表未来烟草品牌的发展方向。
记者：由此看来，技术革命将直接影响和拉动未来烟草品牌革命，既然如此，五叶神要做文化品牌的构想又应该如何去正确理解。
温先生：技术的进步与升级必将形成未来品牌进步与升级的基础部分。但我始终认为品牌的打造，其终极的理想必将是超越商业的范畴而上升到社会学和人类文化学的层面，唯如此，才能打造出真正的受人尊崇的知名品牌。
如果说形象的传播使品牌闯入社会人群的视野的话，那么文化的传播、理念与举张的渗透将使品牌真正驻足于人的心灵。文化是品牌的灵魂，发散出无限的生机。文化是心灵的黏合剂，他同样使品牌在商业社会中别具异样的亲和力，使得品牌在众多同质品牌竞争中脱颖而出，尽显卓尔不群的非凡气质与品性。
记者：尽管您认为您与您的团队正在从事的是一次烟草科研与文化的探索工作，但终究是一次与广大消费者相关联的事业，借此机会，您最想与消费者沟通是说明的是什么？
温先生：首先我再次强调吸烟有害健康，五叶神虽好，不吸烟最好，所以如果您尚未吸烟成瘾，我个人奉劝您今生远离烟草，如果您暂时无法戒除烟瘾，那么建议您选择危害相对较低的品牌。对于市场，我个人衷心期待着更多比五叶神低危害效果更明显的品牌出现，以便更好地满足、更健康地满足大众的消费需求，衷心感谢大家对五叶神品牌的关心和支持。
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来源:烟草在线专稿
作者:午夜
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