 |
|
烟草在线专稿 小到一个品牌一个企业，大到一个国家，人力的整合可以通过制度来实现，而人心的整合都是非要通过文化的手段来实现不可。品牌的打造，若想进入目标人群的视野，加大广告宣传的频密度便可以；但唯有文化的内涵方能渗入人心，才真正具备震颤心灵的效能。
所谓文化，其核心是一种价值评判体系，即存乎于一个人一个群体内心深处的行为标尺，他可以对人与群体的行为取向起到决定作用；所谓市场，其核心是一种隐性的或是显性的需求，是人的需求，是对人的需求的满足。而人对满足的理解，人在面对需求满足所带来的正副面作用，需要权衡得失利弊的时候，便会自然导入其内心的价值 评判体系，进而上升到文化的层面，所以从这个角度来讲，大凡是成长性极好的品牌，大凡是目标远大的品牌，他首先考虑的必然是与消费者在一种文化层面的沟通与交流，他的令人瞩目的市场成就背后，你会必然发现其品牌背后流转的文化意蕴，比如广东五叶神。
曾被评为“中国烟草行业最具成长性品牌”的广东五叶神，从1999年面世至现在尽管短短四年时间，但其每年销量百分之三百的超常规增长的速度令同行为之侧目，杰出的市场成就自然与其独有的生物减害技术、与其独特的低害效果和一流的口感有着莫大的关连，但同样重要、同样对市场有着深远影响的是五叶神从一开始就努力打造和积极追求的烟草文化。
两亿多中国烟民是一个庞大的群体，几百年的吸食行为经过理性与感性的轮回已积淀出了丰富多彩的烟草文化，如何与烟民做一种文化上的对接，并体现出一种品牌的社会责任、引导一种文化的趋同是五叶神品牌文化打造的起点。
对于五叶神，圈内人曾有过这样的戏语：“是文化让我们相互吸引，是低害与口感让我们深深相爱”。尽管是戏语，但却决非凭空偶发。四年来，五叶神不断丰富其品牌文化内涵与社会举张：“一人一个世界”体现出五叶神对个体生命个性的尊重和细微的理解；“与其回避，不如面对”透出的是一种行业责任，“在不健康中求健康”传达的是辨证与极致追求；“实干闯未来”演绎的是客家民系乃至一个民族的精神，于是理解与尊重，务实与关怀，责任与义务，构成了五叶神品牌文化内涵的主体，同时也构建了品牌与社会与消费群体在文化层面上进行交流对接的心灵桥梁。
淡淡的烟草味道，张扬的科技色彩，浓郁的文化芬芳，自然调和，定下了五叶神品牌的现代基调，其品牌的文化魅力沁人心灵，悄然生长，油然生出无与伦比的亲和力，与消费者相惜、相仪、相知、相思、相伴，就算是做到极致的品牌也不过如此吧！
|
|
来源:烟草在线专稿
作者:午夜
 打印本页
|
| |
|
