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奥运完美赛事?沙更添精?/span>
字体大小?a href="javascript:doZoom(12)">?新日?2004-8-10
??烟草在线专稿??万众瞩目的一刻,总有白沙飞翔的身影跟随?

??2004??3日,雅典。在108年之后,雅典等回了奥运?当奥运圣火穿过雅典卫城上的巴特农神庙,历史的沧桑变化,赋予第26届奥运会独特的文化内涵?奥运会展示的不仅是运动员竞技水平,对于企业??在这个特定的时期,企业也加入奥运商机的竞??

??白鹤的翅?过晴空,?张熟悉的“奥运湘军?面孔闪现在我们面前:李小鹏?刘璇…?在另?“奥运赛场?上,白沙集团始终领跑?

??白沙“自信从容?不断超越”的品牌精神与?更高、更快?更强”的奥运精神,一脉传承?

??飞翔时刻必有白沙

??神话诞生之地、英雄传奇之地,造就?连接消费者和品牌的良机?

??雅典,有13亿双不可不看的眼睛,?3亿个不可不看的理由,28个大项?16个比赛日?3亿双眼睛共同关注,企业的情感、民族的情感、人类的情感紧密融合,分享成功?快乐、喜悦,这样的品牌传播效果,当然比单纯的常规广告反复播出要好得多?

??商机无处不在,缺乏的只是发现商机的慧眼?1984年,美国商人尤恩罗斯改写了一项奥运纪录,“赢利?第一次抒写在奥运的辉煌篇章之中,这是?智慧的竞??

??2004雅典奥运会主会场的圣火还没有点燃,白沙已经成为奥运情绪的渲染者预热市场,经过白沙集团市场部策划人员几天的讨论,一支关于雅典奥运的广告片出台了—?

??文字:飞翔?挑战极限
??画面:白鹤起飞?飞翔
??文字:飞翔?超越自我
??画面:白鹤飞翔于体育场馆/运动中各种飞翔的姿势
??文字:飞翔?实现梦想
??画面:一组运动员实现梦想、欢乐的精彩瞬间
??文字:奥运时刻?我心飞翔
??画面:白鹤飞翔于体育场馆的特写?欢呼胜利的镜?
??落幅:白沙集团LOGO
??广告片的快?出台,源于白沙有?在传播方面变与不变的规范?


??这个世界每天都有事件发生,然后被人们遗忘。但是有些事件在人们脑海中却历久弥新。前瞻?投入策划,抓住瞬间的情感升华,正是品牌致胜关键?围绕?与不变,白沙?999年至今一路走来??

??2001??3日,莫斯科,萨马兰奇,?BEIJING”?那一刻,全中国都沸腾了?“我们赢了?,在北京申奥成功的当天晚上,白沙集团在中央一台打出祝贺广告?将民族盛事与品牌宣传完美结合,白沙做到了。当晚全国只有两家企业在央视?播出祝贺广告,另?是海尔集团?

??2003??6日晚,SARS肆虐期间,白沙人以一种强烈的社会责任感聚到了?,一个晚上的策划,两天的剪辑,一支鼓舞士气?振奋人心的白沙公益广告片出来了?—?只要心在飞翔,更好的明天?会来!?白沙人在那个危难时刻带着广告片直飞北京,5?日,广告片播出了?

??2003年,人类实现飞行梦想的百年华诞;10?5日,神舟五号实现了中华民族千载飞天梦。白沙集团提前半年就?了准备,在神舟五号落地的当天,白沙航空版广告片及时播出:“心,?有飞翔的那一刻?。特别的事件、特别的时段投入广告,彰显出?民族品牌的社会责任?

??香烟是一种精神产品,但也是一种高度同质化的产品?在品牌之间最重要也是?质的差异,来自情感的接触与碰撞?

???卡?的丹顶鹤“飞翔?成为第五届城运会的吉祥物?003?0?8日五城会?式现场,观众领略了真正的飞翔?6只丹顶鹤展动?翼,时?低空盘旋,时而高空翱翔?…在大型体育赛事放飞丹顶鹤的“世界首创?,创意正是来自白沙集团,白沙是全国第五届城市运动会的唯一战略合作伙伴?

??2004?月,“奥运时刻,我心飞翔,白沙与您共享奥运激情!”载?荣与梦想,白沙奥运电视广告片、平面广告在中央电视台?凤凰卫视、湖南卫视?湖南经视、白马风神榜立体投放?

??飞翔时刻必有白沙?

??品牌个?与体育盛事的结合

??《基业长青?的重要观点就是,能够常胜不衰的企业是靠不变的东西而不是变的东西?

??白沙品牌?975年创牌至今已有近30年历史,如何让消费?感觉?有着30年历史的品牌在不断创新?时尚、年轻并与时俱进?在1999年企业第二次创业之际,白沙不禁?考:在一个快速发展?信息海量的社会中,消费?趋于浮躁,但主宰人类本质的东西是永远不变的,希望年轻,害怕孤独,喜欢炫?,男欢女爱等等是人类永恒的话题?如果品牌真正的抓住了人类欲望的本质,不是把握了内心的消费趋势吗?

??通过调研显示,香烟消费?抽烟的核心动机是为了“缓解压力?放松心情”即现实受困,?想无疆,白沙必须抓住这个心灵的链接?

??那么心灵的欲求又如何与产品的属?、品牌的图腾鹤相结合呢?充分满足消费者对于?身体、精神和灵魂”的探究,机能整体?的?非常个?化?人?化的体验,是品牌设计的未来,于是有了白沙的DNA,于是有了?鹤舞白沙我心飞翔”?


??可口可乐前首席营?Zeman曾经说过“永远和消费者的欲望进行沟?”??5年来,白沙坚持?鹤舞白沙我心飞翔”的主题,不断演绎?鹤舞白沙”的优雅以及“我心飞翔?的力量?这种坚持使白沙品?002年?2003年连续两年单牌号?全国第一具有形象基础?

??白沙希望通过品牌建设,使品牌图腾鹤以及心灵的飞翔成为经典?
??如同可口可乐的红飘带
??如同Marlboro的牛?
??但仅有这些还不够,白沙还?演绎与传播的载体,还?强强捆绑?
??如同耐克与乔?
??如同可口可乐?928年起即为奥运会全球合作伙?
??体育运动的竞??和剌??,引发消费?热情爆发的情感共鸣?在我们的生活中,体育赛事是我们可以预期发生的重大事件?

???史诗、一部传奇,人们只记住两个英雄的名字:这是赫克托尔的时代、这是阿?斯的时代。奥运湘军已经成为永远的传奇,白沙则是挥洒传奇之中隐藏的精彩故事的策划师?

??8?日,在中国羽毛球队出征前夕,白沙携手湖南羽毛球队。湖南队?名国手(龚睿那?黄穗、鲍春来和郑波)分别是中国队女单、女双?男单和男双的主力选手。白沙?上祝福,期待凯旋?

??如果奥运湘军之中,熊倪的跳水与李小鹏的体操所创?的辉煌还包括天才运动员的灵光闪现的话,羽毛球奥运冠军出自中国、湖南?安化可以说是?必然,从世界冠军唐久红?奥运冠军龚智超,到今年女单头号?手龚睿那?

??中国羽毛球训练基地就在益阳?

??白沙?找的就是这种必然。冠名湖南羽毛球队,让奥运湘军与白沙品牌得到有机融合,精彩?富有创?性?

??虽然奥运盛事还没有开始,白沙已经期盼庆功的篇章?奥运会期间,信息“塞车?,能否形成强烈的信息冲击波,品牌策划的运用之妙存乎一心?奥运商机并不是金山,俯拾皆可收获;它更像?金矿,等待策划?创意的开采?

??奥运完美赛事、白沙更添精彩?

??人们将第五届城市运动会赋予这样的高度:为2008年奥运会练兵。作为第五届城运会唯?略合作伙伴白沙集团,深谙其中之意。决胜奥运,对于中国企业而言,真正的比赛场在2008年?

??品牌情感与销售受?/b>

??品牌设计是关于精神和情感的共鸣?
??中华烟卖的是地位与尊?
??熊猫烟卖的是对领袖人物的景仰
??Marlboro卖的是征服与独立
??哈瓦那雪茄卖的是古巴少女撮揉烟叶的优雅过?
??白沙卖什么?
??是自信?自由、自我超?
??是鹤的吉祥?长寿
??是心灵飞翔的飘?超脱
??白沙不仅仅是?香烟,更多的是精神上的愉悦?

??尽管白沙的广告片在创新,尽管白沙的产品在不断升级,从精品二代到白沙和牌再到珍品白沙?特制珍品白沙,但白沙诉求的核心基本点始终未变,这个基点就是?鹤舞白沙我心飞翔”,也正是企业?裁卢平女士所提出的:“鹤为形,和为神,和鹤之道,?管理。?

??本次奥运终端促销活动设计?、重氛围的营照?强调执行到位,就象微软的Windows系统?,这是一个简单?易懂、易用的程序?

??沙促?动原则:
??1、重现场购买气氛的营?
??2、情感诉?利益诉求

??白沙从多次大型推广活动中总结出:

??1、除精神层面的东西,消费者对促销物资的反映已日趋理?、冷静,象香烟这样的快?消费品,消费者对及时奖励非常看中,对中奖面非常看中?

??2、在活动的执行环节,要操作简单明了,执行坚决到位,因此,本次的奥运线下的活动设计操作非常?,消费??了然?
??活动主题:?奥运时刻我心飞翔—?白沙与您共享奥运??
??活动地点:全国各活动城市的商场?超市、重点零售点
??活动内容:在当地购买指定产品?,即可获刮刮卡一张,100%中奖
???奖(10%),获李宁T恤一?
??二等奖(20%),获五支装产品?
??三等奖(70%),获五支装产品?

??因活动设计即买即送又有一定的悬念,消费?乐于参与,各地销售人员主要抓活动的执行到位,使细节的成功从?保证活动的整体成功?


    来源:烟草在线专稿  作?:文翔 打印本页  本条新闻已被浏览?
 
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