 |
|
烟草在线据《潇湘晨报》报道 “天地人和”。面对这样一只散发着浓郁文化气息的包装盒，一位喜爱“白沙和”的本土作家这样告诉记者，作为中国第一支文化烟，“和”不仅是由白沙产品的技术品质所决定，也是企业素质的表达。
和，一个再通俗不过的字，通俗到人们似乎根本不需要去联想意义就信口说了出来。当你试着在一张纸上信手书写一个和字，你会发现一串串与“和”有关的意象拥过来：和平、平和、和谐、和合、和睦、醇和、和气……
“和”，最通俗也最深厚的字。在中秋佳节里，你会发现一份用心的好礼真的少不了这一团“和”气。
和牌体现人文关怀
飞翔的白鹤，宽阔的湖面，飞翔的手势，把“鹤舞白沙，我心飞翔”的意境演绎得淋漓尽致。白沙集团这一广告荣登“最受消费者欢迎的十大电视广告”之列。白沙找到了适合自己品牌的准确文化定位：飞翔。在白沙《绿色飞翔计划》中有一段产品内涵的阐述：“白沙对绿色技术的研究，不仅是满足消费者的品味需求，还要不断降低危害，使消费者可以自由地选择高品质的香烟。”
围绕吸烟与环境、吸烟与健康，从烟叶种植、研发设计、生产制造、市场营销乃至环境建设，白沙全过程贯穿了“绿色”概念：在种植环节中，减少农药、化肥、重金属含量，从每一片烟叶开始生长就降低危害；在研发设计上，运用先进技术手段，降低焦油、一氧化碳等有害物含量，提高吸食的安全性。
目前，白沙集团卷烟产品平均焦油量为13.3毫克/支。2003年，白沙先后推出“珍品白沙”、白沙“和”牌以及“精品白沙二代”三大高档卷烟新品，凭借其优良的品质，在市场上频传佳音。“精品二代”的销量已超过当年“精品白沙”火爆上市的销售纪录。显然，“绿色”无论是一种关怀，一种服务，抑或是一种使命，都需要实力的支撑。白沙以消费者为中心，满足了消费者的潜在意识和现实需求。
和牌品质更具亲和力
和牌的技术品质是醇和，但这不足以表明它与其他品牌的显著区别。消费是人类的一种文化行为，卷烟消费尤其如此。和牌则以其特立独行的品牌标记和文化精神，获得了对消费者的亲和力。
“和”不仅文化底蕴深厚，而且非常通俗，非常容易在口碑传播中“取巧”。你问坐在牌桌边的人，心中最想什么？他一定会告诉你，最想“和牌”。这是“和”与品牌结合的机巧之处，但也表现了“和”具有雅俗共赏的文化亲和力。
目前的卷烟消费蕴涵着浓郁的社交功能，敬烟、买烟、送烟，是社交活动的有力手段。世俗生活的许多情境，如：婚礼上，新娘为来宾敬烟；朋友聚会，相互敬烟；单位上，下属给上司敬烟以示恭敬，上级给下级递烟以示亲和……可谓吸烟事小，干系甚大。在吸烟、敬烟之间，折射出丰富多彩的本土卷烟消费文化现象，包涵着一个最基本的民族文化心理：和气。
仅从消费层面来看，“和”可以在每个消费者心目中激起各不相同的感应：企业家体验到和衷共济的境界，商人追求着和气生财，文化人显示“平和冲淡”，长者透露“谦和”风范，前卫青年表现“和而不同”……“白沙和”代表着友好而具有亲和力。
和牌文化特质更显品位
品牌策略是站在优良品质基础上的高层次竞争战略。同质化时代使卷烟产品从科技含量、实用功能上并没有明显的本质性的变化，只有建立强力品牌文化，才能创造差异，从而引发消费需求。一位烟草专家评价说，随着经济的发展和社会的进步，烟草消费者在“心理需要”满足层面正由“讲派头”转向“讲品位”，“和”的文化特质会让那些讲究“品位”的人产生亲和感。
和牌的个性起源点定位在“天地人和”、“和成天下”以及《论语》所谓“君子和而不同”上。具有“君子”秉性、具有“自由个性，融和精神”的社会高端人群无疑将在“和文化”中找到强烈的心理共鸣。随着传统中秋、国庆佳节的到来，雅俗共赏、更具文化亲和力的“白沙和”正寄托着那份共鸣，感动着您希望祝福的每一个朋友。
|
|
来源:烟草在线据《潇湘晨报》报道
作者:邱晓
 打印本页
|
| |
|
