烟草在线专稿

国内烟草一周综述

　　上一周，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。WBL是全世界范围内能够科学编制世界品牌榜价两家权威评审机构之一。2008年《中国500最具价值品牌》的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的5. 68亿人民币上升到了6.72亿人民币。今年会议的主题是“品牌价值与公司声誉”。中国500最具价值品牌分别来自通信、银行、传媒、家电等数十个行业，中国移动继续排名第一，国家电网、CCTV紧随其后。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，中国烟草品牌占据15席，包括：云烟、红塔山、芙蓉王、中华、白沙、大红鹰、将军、红山茶、甲天下、娇子、红金龙、利群、双喜、黄果树、哈德门。其中云烟（345.18亿）、红塔山(326.37亿)、芙蓉王(238.56亿)分别位列此次中国500最具价值品牌排行榜烟草行业前三甲。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经开始显示出丰厚的回报。

　　在大会公布的中国最具价值品牌500强的榜单中，“云烟”品牌价值由2007年的210.18亿元品牌价值第35位，烟草行业第二位攀升至2008年的345.18亿元，品牌价值提升了135亿元，跃居本届中国500最具价值品牌23位，烟草行业首位。“红塔山”则以326.37亿元品牌价值列第25位，烟草行业第二位，与2007年相比变化不大。湖南中烟公司旗下的芙蓉王、白沙两大品牌以品牌价值238.56亿元和202.62亿元斩获中国品牌第30位和39位的殊荣。与2007年相比，芙蓉王品牌价值提升了66.46亿元，品牌排名前移13位，白沙品牌提升了34.69亿元。

　　5月31日是世界卫生组织发起的第21个世界无烟日，其主题是“无烟青少年”。中国疾控中心5月31日在京发布了《2008年中国控制吸烟报告》。报告显示：青少年现在的吸烟者约为1500万，尝试吸烟者4000万，遭受二手烟雾危害的人数高达6500万。我国青少年尝试吸烟率为32.4%，其中男女分别为44.1%和19.9%，男女生均呈现随着年龄增长而增高的现象。青少年现在吸烟率为11.5%，男女生分别为18.4%和3.6%。我国吸烟人数世界第一，烟草的供应量和消费量世界第一。只有使吸烟人数递减，烟草消费才能逐步降低。减少吸烟人数只有两个办法：一是使已经吸烟的人戒除烟草；二是使青少年远离烟草，后者更为重要。为了防止烟草毒害青少年，社会各界应当行动起来，广泛禁止各种形式的烟草广告、促销和赞助，采取一切有效措施为青少年营造无烟环境。

　　另有消息显示，日前，广东中烟工业有限责任公司和广西中烟工业公司终于拉开了中国烟草跨省联合重组的序幕，签订了协议并报国家局审批。双方股权结构采取中国烟草总公司控股、协议双方实行双向持股模式。卷烟工业跨省联合重组是中国烟草更高层次的战略重组，更高水平的优化资源配置。此次两广中烟跨省联合重组，在国家局的指导下，双方坚持“以总公司为主导，以市场为基础，以品牌为支撑，以资产为纽带”的原则，经过充分沟通协商，在资源优化配置、品牌整合等影响企业长远发展的重大问题方面，达成广泛共识。双方将致力于做大重点骨干品牌，加强协同营销并共同推动对方品牌在本地市场的销售，同时在经济运行、资金信息、企业文化建设、品牌建设等方面加强沟通，促进企业共同发展和和谐烟草建设。这次跨省联合重组是广东省联合重组“三步走”发展战略的第三部。

烟草行业上周要闻回顾

　　上周烟草行业有两件大事汇聚众多的关注目光，一件是2008年中国最具价值品牌500强揭晓，烟草行业有15个知名品牌入选，这是整个烟草行业坚持大市场、大企业、大品牌战略的成果，是整个烟草行业的骄傲。另一件就是广东中烟和广西中烟传出联合重组的消息，双方签订跨省联合重组协议，有业内人士认为，这是中国烟草行业更大范围、更大规模联合重组的序幕。

　　此外，关于地震过后，受灾地区工商企业的早后重建和对这些地区的援建工作；全国烟草行业办公室和行政后勤工作会议也受到了广泛关注。

　　相关新闻：

08中国最具价值500品牌揭晓　烟草居15席

　　2008年6月2日，世界品牌实验室（World　Brand　Lab）在北京举办新闻发布会，发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。2008年《中国500最具价值品牌》的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。

　　在这500个席位中，中国烟草品牌占据15席，包括：云烟、红塔山、芙蓉王、中华、白沙、大红鹰、将军、红山茶、甲天下、娇子、红金龙、利群、双喜、黄果树、哈德门。其中云烟（345.18亿）、红塔山（326.37亿）、芙蓉王（238.56亿）分别位列此次中国500最具价值品牌排行榜烟草行业前三甲。

广东、广西中烟签定跨省联合重组协议

　　6月6日，据《广东中烟报》报道称，广东中烟工业有限责任公司和广西中烟工业公司已于5月16日在广州签订跨省联合重组协议。双方股权结构采取中国烟草总公司控股、协议双方实行双向持股模式。据悉，这是全国烟草行业省级工业公司之间签订的一份跨省联合重组协议，协议报国家局审批后生效。

　　据介绍，卷烟工业跨省联合重组是中国烟草更高层次的战略重组，更高水平的优化资源配置。此次两广中烟跨省联合重组，在国家局的指导下，双方坚持“以总公司为主导，以市场为基础，以品牌为支撑，以资产为纽带”的原则，经过充分沟通协商，在资源优化配置、品牌整合等影响企业长远发展的重大问题方面，达成广泛共识。双方将致力于做大重点骨干品牌，加强协同营销并共同推动对方品牌在本地市场的销售，同时在经济运行、资金信息、企业文化建设、品牌建设等方面加强沟通，促进企业共同发展和和谐烟草建设。

重庆市局通过加大品牌培育支持川渝中烟抗震救灾

　　6月3日，重庆市烟草专卖局（公司）召开支援川渝中烟工业公司抗震救灾品牌培育座谈会，安排部署川渝中烟品牌培育工作。　

　　会议提出，重庆烟草商业支持川渝中烟公司抗震救灾品牌培育以“三个增长、一个回升”为目标。“三个增长”即：川渝中烟品牌在渝总销量同比有所增长，销售结构（单箱收入批发价）同比有所增长，“娇子”、“龙凤呈祥”等重点品牌销量同比有所增长；“一个回升”即“（喜庆）龙凤呈祥“销量在保持前五个月销售水平的基础上要有所回升。

　　为达到上述工作目标，重庆市烟草商业系统将在全市行业开展川渝品牌培育竞赛活动，确保销量稳步增长；加大品牌宣传力度，在零售终端环节引导客户，吸引更多消费者；搭建工商协同平台，强化沟通协调，保障货源供应；加强市场动态分析，及时反馈市场信息。

　　同时，严禁各区县分公司硬性摊派任务、强压客户、搭配销售，要从长远着眼，规范经营，保持川渝中烟品牌良好的信誉度。

全国烟草行业办公室和行政后勤工作会议在京召开

　　6月3日，全国烟草行业办公室（外事）和行政后勤工作会议在北京召开。国家烟草专卖局局长姜成康为会议召开作出重要批示，国家局副局长张保振出席会议并讲话。

　　姜成康局长在批示中指出，近年来，办公室、行政后勤系统紧紧围绕行业中心任务，在服务企业、服务机关、服务领导方面做了大量卓有成效的工作，为行业深入推进改革、持续健康发展发挥了十分重要的作用。

　　姜成康强调，行业当前改革发展面临的任务仍然十分艰巨繁重，希望行业办公室、行政后勤系统的全体同志坚持以科学发展观为指导，更加注重提高工作水平和办事效率；更加注重强化责任意识，搞好优质服务；更加注重加强管理，提高队伍素质，为建设“严格规范、富有效率、充满活力”中国烟草作出新的努力。　

　　张保振就新形势下如何紧紧围绕贯彻落实国家局的总体任务部署，积极做到“提高工作效率、提高工作水平”，提出三点要求：　

　　一是坚持围绕中心，突出服务大局，促进工作质量进一步提高。
　　二是严格规范程序，加强协调督办，促进工作效率进一步提高。
　　三是增强服务意识，强化责任落实，促进服务水平进一步提高。

　　国家局办公室主任（外事司司长）张修连作工作报告。报告提出，要提高工作水平、提高办事效率，努力为行业改革和发展作出新的贡献。国家局机关服务局局长李东明作了适应新形势，落实新要求，进一步开创后勤工作新局面的讲话。

国际烟草一周综述

　　5月31日是“世界无烟日”。世界卫生组织在世界无烟日前夕发表声明，呼吁世界各国全面禁止一切形式的香烟广告、促销以及赞助活动，阻止年轻人受引诱，染上吸烟的坏习惯，让全球18亿青少年逃离烟草的危害。香烟公司无所不用其极的在通过各种宣传途径，比如在杂志上、电影中、互联网内，以及通过音乐会以及体育活动，向年轻人灌输抽烟是一种时尚的、流行的生活方式，让年轻人误以为抽烟会加强个人魅力、活力，以及对异性的吸引力。世界卫生组织说烟草公司已经瞄上了亚太地区的500万年轻人，并且聚焦于年轻女性，这是目前必须要应对的一个挑战。据世卫调查，烟客大多在18岁之前染上吸烟的习惯；而且，25%的新烟客是在10岁前拿起第一根烟。世卫组织曾于2003年5月通过首个限制烟草的全球性条约——《烟草控制框架公约》，规定烟商在香烟包装上印上警告字句，以及限制烟商的广告、促销和赞助活动。

　　世卫组织不久前公布的一份调查结果说，三分之二的烟民集中在印度、印度尼西亚、中国、俄罗斯、美国、日本等十个国家。而亚太地区的发展中国家情况最为严重，约有5亿青少年面临吸烟的危害。“禁止烟草广告保护青少年”是世卫组织为今年无烟日设定的主题。之所以把焦点放在青少年身上，是因为相关研究发现这个群体也正是各大烟草商重金诱捕的“猎物”，目的就是维系这个产业的“可持续发展”。 目前全球10至24岁的青少年约有18亿人，其中约85%生活在发展中国家。禁烟作为一个全球性的公共卫生课题，解决起来需要世界各国长期的努力。世卫组织认为，在目前全球禁烟形势不理想的状况下，先从全面禁止烟草广告做起，可以对青少年起到保护作用。

　　在5月31日“世界无烟日”到来之际，欧盟委员会也发表报告指出，欧盟2005年7月发布的禁止新闻媒体发布烟草广告的法令，以及所采取的相关措施已取得明显成效。烟草广告在面向大众的新闻媒体中已“差不多销声匿迹”，欧盟国家间的文化和体育活动接受烟草企业赞助的情况也已不复存在。这些成果令人鼓舞。但指出，青少年仍然是烟草的受害者，“我们有责任告诉他们吸烟给人们健康带来的危害”。据统计数据，欧盟国家每年约有66万人死于与烟草有关的疾病。

　　做为跨国烟草公司方面，他们并不甘心被反烟浪潮所笼罩。他们通过各种方式增加市场份额，甚至是走私。烟草制品的走私行为是一种逃避税收的“商业”行为。有些走私行为是由合法的烟草公司与有组织的走私集团合谋完成的，其目的就是要在逃避法律制裁的前提下，去占领更大的市场份额。原因在于这些公司通过合法的途径有时候不可能进入其想进入的市场。有时为了向市场上推出新的产品，也是通过走私的方式来完成的。有些烟草公司为了公司自身的利益，同时兼顾合法的卷烟市场与非法的卷烟市场，以最大限度地占有尽可能多的市场份额。