烟草在线专稿　　
　　这年头，嘿，别把新闻当回事，如是我这样告诉你，肯定是我太左了。
　　嘿这年头，就是新闻假不了，如果你这样告诉我，那肯定又是你太纯了。

　　面对新闻，我们还是多上心眼，这样想法，正合我们的口吻，与即不显得幼稚，也不沧桑的年轮很合拍。

　　所以，看到哪些新鲜的、奇特的、隐秘的、重大的新闻，津津乐道之前，不妨像孙猴儿那般来个：且慢，来让我定眼看看如何？

　　也许就是这一看，就能把新闻看出点门道出来。

　　人类可以踏上星球太空，人类也可以克隆出造人的时代新闻也不例外，“制造新闻”简直就是区区小事了。

　　制造新闻的概念，让我们对新闻有了刮目相看的理由。

　　正如制造所有产品一样，制造出的有优劣次，甚至也有假冒伪劣。

　　中国新闻界近年来，高举打假大旗，质量万里行，3.15维权毫不手软予以曝光，不知何时也擎起新闻打假的大旗。

　　假新闻的我们偶有遭遇，一睹为快，议论纷纷过把瘾之后传播不久，假新闻不攻自破，让人体验被欺骗是何感觉。

　　制造假新闻者，大凡是把功名利禄看的很重，把社会责任感和职业道德看得很轻，而又不愿吃苦耐劳的笔杆子。一番捕风捉影，道听途说，自认为抓得“大活鱼”，一阵忙碌之后用生花的妙笔写就。加上一味追求独特、独家新闻的糊涂的编辑，自然就有了合法的外衣，堂而皇之的走上报纸、电视、网络等媒体，难怪，我们每年都能冒出深恶痛绝的十大假新闻，有的几乎是天方夜谭。看来，对新闻我们还得多个心眼。

　　另一种制假是因为政绩工程。现实要出政绩太难，于是乎选择了数字出政绩，相对也容易，且夸夸其谈的报道，法律还没有细化到追究的份上，何乐而不为。今年指标过千万，明年就能突破一个亿，所以数字出政绩也就有市场。

　　成了畅销品。面对新闻，我们还需要拧一拧其中的水份，没准有的还是水淋淋的海绵。

　　此外，还有一种不假的新闻，就是制造新闻，制造新闻合理合法，最运用得得心应手的可能要数政界和商界和影视界人士，他们深得其中奥秘，热热闹闹的新闻背后，也许就是一场妙去横生的炒作。

　　有人说：存在势必合理，新闻与政治、经济、影视关系之密切，仿佛政治是新闻的娘，经济是新闻的妻，影视则是新闻之妾或小孩之列。因此，制造起来，颇有优势，优势自然不少。解政策和精神，借助名人，抓住重要事件等等都是新闻的兴奋点。技巧不少，聪明的读者，自然可以看出其中的门道。

　　曾经被新闻媒体炒得火火热热的大明星刘晓庆，曾经有成都认亲生女报道，晓庆不愧是演艺界高手，寻女、认亲都那么情真意切，撩得人们目光炯炯，议论纷纷，但揭开最后的面纱的真面是：认女是假、炒热自己是真。这种手段运用的人还不少，曾经拍摄一部叫《变脸》的影片，刚刚拍完，就传来了影片中表现良好的女主角突然不知踪影的消息，这可好，为拍影片新挖掘的女主角，一颗即将冉冉升起的新秀，何因何故了无音讯，怎不叫人牵肠挂肚，于是乎敏感的娱乐新闻顿时多了一个难得的好题材，读者关注、关注、再关注，挖掘、挖掘、再挖掘。当然关于影片的拍摄，关于女主角拍摄的点滴花絮，自然都是不了见诸报端电视，女主角还没找到，影片本身却宣传得沸沸扬扬了，等影片公映，女主角的行踪也有了。这才使人如梦初醒的感觉，这就是娱乐新闻的功能。

　　我国对杰出科学家开先河的重奖时，我省著名科学、杂交水稻之父——袁隆平也名列其中，长风汽车制造集团借此机会，披露了这样一则消息，该集团准备用1元的价格卖给袁隆平一辆猎豹，这一反常态之举，着实让人摸了一把脑勺。仅1元钱干嘛不送给他或奖他呢，不知奖的送的都已老套了，要出新就来个1元钱，让大家百思不得其解中，纷纷议论争相传播，经久不息，岂不是一个活脱脱的好广告，醉翁之意不在酒，消息之间不在新闻本身，背后的广告效应才是长风集团所需要的。

　　我们也曾策划过新闻，那一年某小烟厂出品一种叫xx王的低档烟，和我厂高档精品烟神似，外包装几乎是王烟翻版，真伪莫辩，xx王与我厂商标体草写，外形笔势仿佛孪生。我厂几次派律师交涉，该厂明确表示停止侵权，利益驱使却是挂羊头卖狗肉，于是乎我厂不得不拍案而起，诉诸了法律，这当是在理的事，但后来却与新闻贴得紧密起来，芙蓉王的知名度、美誉度也提升不少，自然，源自于所谓的策划，侵权索赔是要的，但索赔额有新闻价值才好，是新闻起码要有个“第一”，于是乎我们策划了索赔额1亿元的建议，也绝不为过，芙蓉王是中国名牌，据估算无形资产价值上百亿，有形价值创造了上百亿，不论有形无形1/100的索赔也不为过，这一索赔额至少在全国行业占了第一。第二抓住索赔款来作文章，我们建议一反常态将索赔的钱，用于当时与最热的全国统一的打拐救助妇女，让家人团聚的活动。或当时的热点，治理西部风沙，这可是一个巧妙新闻连环套，此外，我们还建议这场官司不能一锤定音，要多来几个回合，以便引起更多的人关注、讨论和传播，那效果自然会更佳。此策划案一出，当即受行家称道。新闻界无不纷纷聚焦参加关注，便接下来的运作却还打折扣，首先是索赔额看到烟草同行的面子上手下留情，一下降到了1000万。在法庭上的律师求胜心切，协商下来仅100万就调解成功。

　　因为一个自认为还高明的策划案，尽管是这样，新闻单位与当前新闻的期望值颇有小题大做的感觉，但还是发了不少的文章和拍了不少电视专题，如《当代法制》日报、《检察日报》、《人民法院报》、《法制日报》、湖南卫视《新闻聚集》等，20多媒体重头或专程推出不少人为之津津乐道，之前在中央台焦点访谈也关注，若不是烟草敏感，说不定焦点访谈界入进来。芙蓉王的美名与创牌的传奇经历，与官司一同传播，完全没有平常的广告味。

　　但人们丝毫没有怀疑过官司新闻有策划的痕迹。

　　新闻的背后有很多故事鲜为人知。
　　新闻的背后有很多雕琢不露山水。