| 美国无烟烟草市场狼烟四起 |
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| 字体：【大 中 小】 更新日期:2007-9-12 |
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 烟草在线据东方烟草网报道 美国纽约繁华的金融中心华尔街，微风，在轻轻摇摆的星条旗下，牛仔吉米·泰勒牵着一头健壮的公牛慢悠悠地在纽约证券交易所门口徘徊。这是发生在今年1月4日的真实一幕。公牛为何漫步华尔街？原来，当日，美国无烟烟草公司在纽约证交所上市，为给公司上市造势，他们专程从科罗拉多州“请”来一头公牛，希望藉此祝愿公司股票一路“牛气冲天”。
3个月零22天后，美国无烟烟草公司称，其第一季度的收益同比增长了44%，净收入为1.67亿美元。7月间，美国无烟烟草公司再次宣布，第二季度，该公司延续了第一季度的良好发展势头，继续保持强劲增长，净收益达到了1.4亿美元。
在控烟法规日益严峻、烟草制品税收不断加重的语境下，如何理解美国无烟烟草令人瞩目的增长？相信，业内没有人会把其市场成功归功于那头被牛仔牵着鼻子走的可怜的牛。可以肯定，此类近于无厘头的作秀，过去不曾、现在没有、将来也不会对沿着利益和需求铁轨轰然前行的市场列车产生任何影响。
与懒惰而牵强的联想相比，理性思考也许更能让我们接近事实的真相。客观来看，尽管近年来针对烟草制品的税收在不断加重，无烟烟草制品的税收却保持着相对较低的水平。这使得它占据了更有利的市场位置。由于美国各州的烟草税率不一，那么，让我们把目光投向无烟烟草制品的另一个重要市场——瑞典，用该国的数据为我们印证这一判断。有资料称，在瑞典，自卷烟和管烟的烟草税收高达每千克630瑞典克朗，嚼烟为每千克201瑞典克朗，而鼻烟的税收仅为每千克123瑞典克朗。相比之下，嚼烟、鼻烟两种无烟烟草产品的优势不言自明。
无烟烟草制品为什么赢得政府如此宠爱？有业内人士指出，一是对销量相对难以监控的无烟烟草提税或征收税收耗费的行政资源较大；二是一些无烟烟草制品的生产机械化程度低，为社会提供了大量的就业机会。
这种说法有些道理，但显然不是答案的全部。在笔者看来，对这一问题的回答至少还要加上两条。首先，控烟的重要内容是控制二手烟对非吸烟公众的危害，一些控烟法规主要是为了保护非吸烟者，而无烟烟草制品的无烟特性显然使其消费过程不具有外部性，也就是说不会危害非吸烟者的健康。这使其成功规避了针对公共场所制定的严厉的控烟法规。其次，无烟烟草制品的消费过程不需要燃烧，消解了控烟人士对烟草消费造成巨大火灾损失的指控。正是基于这两点，一些国家的政府，特别是崇尚个人自由的美国政府，倾向于把无烟烟草消费看作单纯的个人行为。既然无伤社会之“大雅”，自然也就没有对其大动“干戈”的道理。“实际上，政府实施较严厉的公共场所吸烟禁令，创造了消费者对无烟产品的需求。由于卷烟消费者寻求烟草替代品，一些特定的市场可能增长较快。”维拉毕夏普顾问公司(Willard Bishop Consulting)老到的烟草观察家戴维·毕夏普（David·Bishop）对无烟烟草制品的市场前景看好。
当然，对无烟烟草市场看好的不止戴维·毕夏普一个。
如果把市场比作乐谱，那么，在市场指挥下弹奏钢琴的国际烟草制造商们无疑正在进行一场二重奏：左手在弹并购，右手在弹产品结构调整。细心聆听，不难听出，进军或者继续进军无烟烟草市场是其奏出的最强音之一。
事实上，过去的12个月里，尽管美国无烟烟草公司取得了骄人的市场业绩，但其总裁丹尼尔·巴特勒并不敢掉以轻心。因为，越来越多竞争者盯上了无烟烟草这块鲜美的市场蛋糕。
2006年4月25日，雷诺美国烟草公司投资35亿美元，通过收购康伍德公司进军美国的无烟烟草市场，该公司拥有Kodiak牌鼻烟和Levi Garrett牌嚼烟。今年1月，雷诺美国烟草公司在俄勒冈州的波特兰和德克萨斯州的奥斯汀试销名为骆驼小鼻烟（Camel Snus）的“无痰”烟草。
不仅雷诺美国如此，一贯以善于把握市场机会为人称道的菲莫更是不甘寂寞。2006年7月，菲莫在印第安纳波利斯试销其无烟烟草制品Taboka。今年3月，菲莫国际通过旗下的分公司并购了一家私人拥有的瑞典嚼烟生产商——Rocker。8月初，菲莫在达拉斯和沃思堡已经开始试销万宝路鼻烟。8月下旬，菲莫美国再次宣布，他们将于今年10月试销万宝路牌湿无烟烟草产品。
作为第一家以卷烟品牌推出鼻烟的公司，英美烟草的远见不在任何跨国烟草公司之下。早在2005年，英美烟草就向市场投放了好彩及彼德·史蒂文森牌减害类别的湿鼻烟产品，并在瑞典和南非的卷烟市场试销成功。目前，英美烟草的鼻烟业务正在斯堪地纳维亚半岛迅速扩张。一旦时机成熟，可以肯定，英美烟草的鼻烟产品会毫不犹豫地跨越大西洋，抢摊北美，登陆美国。
烟草巨头争相试水，小公司们也没闲着。今年5月，名不见经传的Swisher国际公司也推出桃味Starr嚼烟。
面对着越来越多的现实竞争者和潜在分食者，已占得市场先机的美国无烟烟草公司显然不想坐失好局。据确切消息称，再过12天，也就是9月17日，美国无烟烟草公司将试销新的cope产品，挺进优质湿无烟烟草领域。
随着各国政府把禁烟这个“紧箍咒”念得越来越认真，各烟草公司势必进一步加快产品结构调整，加速资源整合，可以预见，如今“战火”隐燃的美国无烟烟草市场，不久将会狼烟四起。 | |
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