烟草在线据《世界烟草》报道编译　　多年来，德国是一个强劲的烟草市场，成年人吸烟率高（大约为30%），为欧洲最高比例。然而，在过去5年内，税收的几次增长改变了情况，转向低价卷烟是最近几年的主要趋势，而且烟民数量仍在缓慢下降。

　　税收方面的最大变化是改变了低税收的非机制卷烟产品分类，从自卷烟转向和工厂制造卷烟征收同样税收。此举措大大影响了此前的非机制卷烟产品，该产品自从2001年利是美推出了维斯品牌的非机制卷烟以来，增长迅速。非机制卷烟得到了消费者的欢迎，通过两个简单的步骤，制作的卷烟比传统的自卷烟产品更接近于机制卷烟。然而，自从这部分烟草产品退出市场后，国内制造商之间的主要竞争转向抓住此前消费非机制卷烟的消费者。

　　消费者转向廉价卷烟的趋势继续，帝国烟草的JPS品牌在价值产品部分获得了市场份额。实际上，公司预期向廉价卷烟转移的趋势继续，在2007年10月份，推出了新价值品牌Route 66品牌（17支/3.6欧元），同市场最低端的价值品牌进行竞争。帝国烟草发言人说，现在说品牌的表现如何还为时尚早，他对该品牌的预期表示乐观。此外，帝国烟草还推出了一种非机制的自卷烟产品，以获得由于税收影响所流失的原来非机制卷烟产品的市场份额。

　　由于年龄较大核心消费者市场份额的流失，缺乏创新，以及走私/假冒产品猖獗和对价格的敏感性的增加，诸如菲莫国际的优质品牌万宝路的市场份额仍在流失。

　　英美烟草的好彩和Gauloises品牌仍很强劲，后者由于清晰的品牌定位和品牌形象，主要针对20岁到45岁之间的消费者，销售增加了。

　　日本烟草国际的骆驼品牌市场份额仍没有增长（多年来市场份额大约为2%-3%），即使在国际价值品牌产品部分做广告，云斯顿也没有增长（市场份额低于1%）。

　　如德国烟草的托马斯·舒曼说；“价格敏感度是关键。尽管更多的德国人对健康越来敏感，并且戒烟，但是青少年烟民开始吸烟的年龄下降，越来越多的女性开始吸烟。对于自卷烟和自制烟市场来说，价格敏感度仍很强，有各种各样的替代卷烟产品。德国愿意以Smart品牌的价格购买Mercedes品牌，这种逻辑推动国际价值品牌部分继续强劲增长。在2004年，价值品牌部分的市场份额不到2%，但是从那以后就增加了，在2007年市场份额超过了25%。”

　　非法贸易也从德国财政部过去5年内的5次提税和堵上非机制产品税收漏洞中受益。实际上，估计在柏林和波兰边境地区的走私产品（假冒和正品）高达65%。

　　德国烟民的比例在稳定下降，在过去5年内，卷烟和烟丝部分的人均消费量大大下降——在非机制卷烟畅销的时候例外，而细切烟丝部分的数字较低。

　　舒曼先生预测，在未来几年，合法纳税产品的消费量将继续下降，走私将继续增加。然而，他很快指出德国市场是“世界上最稳定的卷烟市场之一，将继续拥有大约2000万烟民。”

　　“作为世界上领先的折扣市场，拥有如Aldi和Lidl的折扣巨头，德国消费者是全球对价格最敏感的消费者，将进一步推动消费转向价值品牌部分和私有品牌部分，”舒曼继续说。“通货膨胀的提高、较低的可支配收入和生活成本的提高，都将进一步加剧消费者转向低价产品，并促使黑市增长的趋势。”

　　最近引进了符合联邦法律的公共场所吸烟禁令的德国各州，遇到了一些激烈抵抗。舒曼提到：“几个月前实施的严格禁令，伴随的激烈公共讨论和电视争论，目前已经减少了，已经被获得国家权力的政治人物扭转了局面。”

　　舒曼先生强调公众对禁令的质疑：“即使在以严格、有序和传统闻名的德国巴伐利亚州，由于人民的压力，也显示了宽大的迹象。德国的吸烟禁令被强烈认为限制了个人自由，越来越多的德国人展示新发现的对自由和自由选择的热爱和激情。”不过，公众对该州禁令压力的影响还不明朗。在德国的不同州内，对在酒吧和俱乐部内喝酒的时候享受吸烟自由的法律挑战仍然存在，目前德国的联邦宪法法庭正在对此进行听证。大多数的挑战集中于一些州已经实施的严格禁令。一些州允许在酒吧和夜场的独立通风地方内吸烟，而其他的州不允许。即使在允许吸烟室和吸烟区存在的州内，法律的适用成都和定义仍不连贯，小的单间酒吧业主声称他们受到了不公正的惩罚。在7月30日，联邦法庭对法律的不连贯性和单间营业场所内对烟民的规定进行裁决。在德国的立法中，联邦宪法法庭对州禁令的各种质疑进行裁决的事情司空见惯，法庭通常裁决一个州的立法要统一，为州立法不统一的情况确立法律先例。

　　当然，禁止封闭的公共场所吸烟不可能对烟草消费产生严重的影响。大多数已经引进了类似禁令国家的消费数字的下降幅度在3%到5%，在大多数情况下，会反弹到市场销量的1%到2%，这在西欧国家的市场上是非常常见的。实际上，自从两年前引进了严格的禁令以后，爱尔兰的销量出现了净增长。在德国，禁令不可能对市场销量产生长期的影响，不过看到根据条款烟民在独立房间内吸烟的一定程度的容忍条款还是振奋人心的，其他地方并非都允许设立独立吸烟室。

　　尽管烟草消费的影响还没有确定，但是从长远来看，影响不可能很大，德国酒店和餐馆协会报告1/5以上的成员报告自从实施禁令以来，贸易量下降了20%以上。不过，一些场所已经成为烟民俱乐部以绕过法鲁，根据目前的立法是允许这样做的。