首页>品牌>正文
“游泳”正式上市 第一批销售名单有你吗?
2017年03月31日来源:烟草在线作者:九叶

  烟草在线专稿  3月底的武汉,烟雨蒙蒙,天空呈现出美丽的天青色。

  提到“天青”,不得不让人想起宋代汝窑的青瓷,世有“名瓷之首,汝窑为魁”之说。而天青为汝窑之贵品。北宋时期,当时的汝窑专供皇室使用,窑官将汝窑瓷烧制完成后,请示宋徽宗为其色定名,徽宗御批:“雨过天青云破处,这般颜色做将来。”传说,天青色无法自己形成,在青瓷出炉的那一瞬必须是烟雨天,釉色才会渐变成梦幻般的天青色。

  传说真假无从考据,但从中可以看出,那珍贵天青色瓷器的形成离不开天时、地利、人和的造就。

  而在烟草界,一款新品也在这天青显现的春日里,款款向我们走来。

  它是曾经的经典,也是今日的贵品“天青”。它返璞归真,却是湖北烟草人的匠心之作。

  它就是“游泳”!

  3月30日下午2点,在蒙蒙烟雨中,来自湖北工商企业和零售户的100多名代表齐聚武汉,共同见证“黄鹤楼(硬游泳)”的发布上市。时隔30多年后,湖北中烟工业有限责任公司再次将这一经典老牌号重启,并以“勇立潮头,敢为人先”的精神图腾作为其文化支撑,以返璞归真的技术工艺,在当下爆珠、细支、跨界等卷烟产品的纷繁里,捧出了这款本味原香之作,不可谓不用心良苦。

  “游泳”的出现也正像珍贵的天青瓷一般,凝聚了天时、地利和人和。

  一、“勇立潮头,敢为人先”精神需要被传承

  毛主席爱游泳,更爱在大江大河中游泳,畅游长江更是毛主席多年的愿望。游泳对他来说不单单是一种爱好,更重要的是,他喜欢在搏击风浪时寻找一种独特的感受,那就是“水中击浪,征服自然”的气魄,也是“不管风吹浪打,胜似闲庭信步”的从容。

  “游泳”牌香烟于上世纪六十年代诞生,当时,新中国正处在热火朝天的社会主义建设中,毛主席横渡长江的举动成为一股精神力量的源泉,激励了各条战线上的人们。为了纪念毛主席第一次游长江,以及社会主义改造所取得的成绩,原武汉卷烟厂推出了“游泳”牌香烟,一时成为热销的经典产品。

  “游泳”卷烟在1984年停产,此后市面上就再无整条装“游泳”真品,属于“游泳”的时代成为了过去,但许多老烟民依然很怀念它。

  如今,湖北中烟再次将这一经典卷烟牌号重启推出,不仅是对“游泳”优秀产品基因的再次挖掘,更是对“勇立潮头,敢为人先”精神的传承。

  当下的中国烟草行业正在艰难中奋勇前进,何尝不需要“勇立潮头,敢为人先”的精神感召?!“黄鹤楼(硬游泳)”卷烟的推出,在某种程度上正契合了行业发展应有的精气神。

  二、回归本真 原味本香之作

  “黄鹤楼(硬游泳)”精选津巴布韦、巴西等地进口优质烟叶,均衡配比国内小产区上等烟叶,力求以烟叶醇香传递浑厚醇和的本香口感;“游泳”所用烟叶均采用绿色生态种植,不施化学肥料、化学农药、除草剂、生长调节剂等,遵循自然规律,进行全过程监控,保证烟叶品质;“游泳”的原料选取非常注重烟叶的油分,精选外表油亮、触感柔软、手感细腻的烟叶;“游泳”采取传统手工选叶,做到片片精选,对油分、光泽、片形都有极高要求。此外,“游泳”还采用了天然烟草香料、专属定制卷烟纸、欧盟环保纸张等天然环保型材料,保证了产品的安全环保性。

  现在市面上很多卷烟是用了外加香精的人工调香,这种卷烟产品的香气可能会更加多元,但对于中式卷烟来说,它的本香仍然是来自烟叶的香气。香精香料只能是辅助,烟草本香才是品质的基础。“黄鹤楼(硬游泳)”正是回归烟草本香的一款产品。湖北中烟在“游泳”产品上所采用的各种技术工艺,都是以能够激发烟叶原料本香为目的,都是围绕打造新版“游泳”烟草本香这种产品特质所服务的。

  “黄鹤楼(硬游泳)”在对卷烟的品质、吸味、口感等元素进行提升,继承原有老产品主要风格特征的同时,还对卷烟包装进行了大胆创新。“黄鹤楼(硬游泳)”采用天青色包装,素雅简洁,底蕴丰厚,传递出独特的人文与品位诉求。主设计元素以毛主席手书“游泳”二字直抒胸臆,搭配毛主席书法字体笔触:横撇勾折,写意灵动,传递出雅致独特的视觉效果。

  三、工商零倾力培育再创经典产品辉煌

  从1916年南洋兄弟烟草公司汉口分公司到如今的湖北中烟,历经百年风雨,湖北卷烟工业以经典的品牌形象,以支支一流、长期如一的过硬品质,以独具特色、自成一家的“淡雅香”型,赢得了零售客户和消费者的口碑。而今,“黄鹤楼(硬游泳)”的推出也得到了商业公司和零售户们的认可和支持。在发布会现场,来自湖北商业系统的领导和武汉市的众多零售户代表纷纷表态,对这款产品将以最大的诚意来培育和销售,使其能够再创经典产品的辉煌。

  为保证游泳产品的市场影响力,保证零售户经营游泳产品的盈利能力,湖北工商双方密切配合,将面向最适合的零售户投放本产品,且采用摇号方式首批只选择50户。另一方面,在单店投放量上,每周次仅投放2条,以确保产品适当的稀缺性及行情价坚挺。

  同时,为保证游泳产品较高的市场形象与价格稳定、让消费者买的放心,湖北中烟与商业公司共同希望零售户做好产品的明码标价工作。

  现场零售户也表示,较高的市场期待,加上湖北中烟在产品投放和价格上的布局,让他们对这款产品的盈利能力更有信心了,他们相信这款烟一定能够为他们赚更多钱。

  零售户代表在现场发言

  “黄鹤楼(硬游泳)”将于4月在武汉市选点上市投放,届时武汉消费者可以率先购买品吸。作为湖北中烟今年卡位高端、重点培育的新品,他们将为游泳所投放的城市成立专人专项的培育推广小组。从沟通与审定,到每天销量情况的信息收集分析,无论是活动策划、宣传品设计,还是样品烟及促销物资的发放,以及线上线下多媒体的宣传推广,他们都以“一人一事,一项一组”的模式展开,全程对游泳进行跟踪服务,为它的成长保驾护航。

  活动现场获奖经销商

 

  获得特等奖的零售户代表,小编悄悄告诉你,奖品是罐装游泳哦~

 

  特约经销商获得特许销售奖杯

  相信在工商零的共同努力下,这款曾经的经典产品,必将焕发出新的活力,为湖北卷烟工业的发展添加新的动力,也为黄鹤楼品牌的发展提供新的精神内涵。

  
 

猜你喜欢
频道热搜文章