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云烟中的巴图鲁 云上的金腰带
2017年11月20日来源:烟草在线作者:马云

  烟草在线专稿  按国家局“两个超万亿”的工作目标,“云烟细支珍品”的推出极大丰富了云烟产品线,满足并引导了消费者对卷烟市场消费品类的需求,为提升行业工商单箱结构创造了有力的条件支撑,用品牌之力较好的诠释了烟草行业的担当与作为的最佳证明。

  “云烟细支珍品”包装设计传承了品牌固有的产品形象风格及元素,以拓自中国古代大书法家王羲之的真迹放大的“云烟”书法字体作为底纹,华贵朱砂红颜色,创造性的将包装正中如意形图案烫金色立面加大,增强了包装整体的凹凸立体感,并在烫金色如意形图案的两端采用烫金色拉带进行延伸,给人的第一感觉就像草原蒙古族赐予勇士“巴图鲁”的金腰带一般,让众多的消费者在第一眼看到就能产生购买的欲望,通过对市场消费群体在不同价位段的细分,“云烟细支珍品”零售指导价260元/条,为丰富“云烟”品牌产品线,并在一类卷烟与高端零售300元/条价位的承上启下打下坚实基础。

  1、“云烟细支珍品”成为“云烟”品牌结构提升的加速器。云烟中的巴图鲁。

  “云烟”品牌在以“软珍品云烟 ”为代表的普一类卷烟市场中上半年实现销量36.7万箱,在全国普一类卷烟销量408万箱中占比8%,上半年全国普一类卷烟销量同比增长5%,市场份额超16%的基础上,“云烟细支珍品”要成为“云烟”品牌在普一类产品扎实稳固基础中,结构提升的加速器。担当成为云烟一类烟扩量提结构中的勇士先锋“巴图鲁”。

  2、“云烟细支珍品”成为行业工商税利增加的推进器。

  行业上半年市场零售价200元/条以上细支烟以27%的体量增速规模,贡献了超45%的销售收入,细支烟单箱均价到43300元,超过行业卷烟单箱均价11300元。“云烟细支珍品”的推出,在上半年全国细支卷烟销量达114.83万箱,同比增幅82.95%的基础上,销售收入达490.73亿元,同比增长88.96%,占全国销售收入比重的6.36%,同比增长2.78%,将为行业今年细支卷烟销量250万箱规模,占全国卷烟总销量比重将达5%而贡献力量,“云烟细支珍品”较好响应国家局对“十三五”行业税利可持续发展战略的思考,结合目前细支卷烟市场发展定位,“大品牌”必须向高端零售300元/条价位以上的结构做实,为行业发展打下其实基础,成为行业工商税利增加的推进器。

  3、“云烟细支珍品”打造成为细支卷烟产品中品质的引领者。

  “云烟细支珍品”从品质打造上运用高超的云烟四级调香工艺配方技术,以独特的高黎贡山野生酸梅等水果提取物进行工艺调香,为消费者贡献物超所值的高端产品,使消费者不仅在外包装的设计上感受到大品牌文化的内涵,在品吸产品后更留下深刻难忘的“清甜香润”云香印象,“云烟细支珍品”打造成为细支卷烟产品中品质的引领者。

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