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中国烟草路在何方?
2017年09月21日来源:烟草在线作者:孙树华

  烟草在线专稿  无论国内国外,烟草行业都是中流砥柱的存在。中国作为世界最大的烟草生产国及消费市场,在烟草行业内挥荆斩棘、所向披靡,呈迅猛之势。虽然中国烟草行业在面对已存在的竞争和挑战有些踉踉跄跄,但随着新经济格局的确立,中国烟草事业只要顺应时代、开拓创新,终有一日会在新格局下站稳脚跟,开疆拓土。

  中国烟草近20年如猛兽出山——势不可挡,但也不得不否认在飞速发展的同时存在“虚有其表”的现状。中国烟草的销售数额虽然稳步增长,但与国际烟草大户相比,综合实力薄弱的劣势显而易见,无论是生产还是销售,我们与行业内其他国家相差甚远。近些年国家一直着力于推进企业组织结构的优化调整工作,关闭小型、劣势、发展前景薄弱的烟草企业点推进和扶持大中型烟草企业的发展,但在经历了调整初期明显成效之后的现在,大中型烟草企业反而出现了由盛渐衰的局面,行业集中度也表现出不升反降的态势,归根结底是在专卖体制下,中国烟草市场集中度低、规模效益差、生产格局受限以及销售模式拘泥等,导致中国烟草市场无法与国外烟草“大佬”们相抗衡,在漫漫烟草路上停滞不前。

  烟草行业发展壮大的“路在何方”是我们亟待解决的问题。随着互联网时代的到来,智能生活走入千家万户,传统的经营销售模式和传统的产品已渐渐退出人们的视野,面对智能化发展趋势,烟草行业也应发现潜在的契机。面对新形势、新潮流,主动出击,如果生产上不能迅速改变格局,那么在销售上就要走在世界前列。

  首先,烟草企业可以采取“互联网+融合创新”的销售模式,让涉烟产品智能化,更容易被消费者接受,这样一定程度提高了烟草产品的销售效益,同时也推进了烟草行业内部结构的调整进程。

  其次,大数据时代下的中国烟草行业可以充分利用消费者数据,挖掘消费者的消费倾向,针对消费者的购买力和吸烟行为分析消费者对产品的需求,改善用户体验,以此开创新的销 售模式和推广方式,让消费者主动接受产品而不是通过强硬的广植形成“洗脑”消费者购买的目的。

  同时,烟草作为中国的中流砥柱,不仅要生产好的产品也应缔造“责任烟草”的好口碑,烟草产品归根结底还是不利于健康的,但可以结合时下的移动端,记录消费者的消费记录和吸烟行为,提供有益于健康生活的情报和推送,让消费者正确认识烟草产品、合理规划健康生活,这样烟草企业既为消费者提供了消费所需,又衍生了健康产业,推动国家经济发展的同时创造新的社会经济,为与国际烟草事业竞争增添了底气。

  烟草行业发展壮大的“路在脚下”,中国烟草进入市场化虽晚,但并不影响通过深化改革、推进重组、推陈出新后在国际烟草中脱颖而出,只要中国烟草能够意识发展局限,及时作出调整战略,相信终有一日我们可以打造脍炙人口的金色“名片”,树立强大的民族品牌,让中国烟草屹立于世界人民眼中,一步一个脚印与国家一道实现“中国梦”。
 

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