禁酒令升级下的白酒产业
2016年12月15日来源:烟草在线作者:烟草大话君

  烟草在线专稿

  yes今年以来,控烟形势感觉日趋严峻啊。北京、上海都出台了室内全面禁烟的条例,全国性的控烟立法也是呼之欲出。烟草广告也是受到越来越多的限制。

  这可能一二线城市的同仁们感受迫切,三四线意外的城市对控烟没什么感觉。

  surprise中央颁布八项规定这些年来,公款买烟送礼的少多了。

  公务接待这一块,并不是咱们卷烟市场消费的主流,对咱们行业的影响并没有那么大。不可否认控烟对咱们行业的影响非常大,但我觉得咱们也不能夸大控烟的效应,不能把问题推在控烟上。我始终认为卷烟消费需求是刚性需求,戒烟不是那么容易戒掉的。一个城市的人口是相对固定的,抽烟的人群也是相对固定的。所以按照常理,卷烟销量变化应该是比较平稳的,不会大起大落。

  indecision这一点,白酒行业和咱们有点类似,新华网11月30日报道,据了解,中央八项规定出台四年间,全国多地陆续出台规定:公务活动一律不准饮酒,这比此前各地曾规定的“工作日中午不准饮酒”更为严格。近期,全国省、市、县不同层级的地方政府都加大对违规饮酒的查处力度,出台了升级版的“禁酒令”,对公务接待的饮酒行为更加严格监管。近年来,浙江、黑龙江、吉林、江苏、湖南、安徽等省份已先后出台公务接待“禁酒”规定。同时,从中央纪委官网今年以来通报情况来看,全国各级纪检监察机关查处的各类违反规定饮酒案例超过30起。笔者认为,近期部分地区出台升级版“禁酒令”,意味着对公职人员饮酒行为约束更为严格,时间上的要求是从中午到整个公务活动期间全覆盖,而且要求也由不准上升到一律不准,其规定的严格程度可见一斑。

  “禁酒令”不断升级,可是白酒行业好像影响大不大。今年以来,白酒行业开始出现转暖迹象。上半年53度飞天茅台的市场售价还在800元/瓶左右,而如今这一产品的价格已经升到了1100元,涨幅超过30%。”郑州溢利酒业董事长张总结告诉证券时报记者,普五产品今年下半年也出现了价格回暖,经销商从一度成本倒挂的困境中解脱,开始出现微盈。过去政务消费在高端白酒销售渠道中的占比达到30%,但如今,商务、民间消费主导力增强,占比达到98%,白酒市场受政策禁令的影响已经很小。

  laugh有证券人士分析,本轮白酒复苏靠大众消费驱动,三公消费只是“营业外收入”。本轮白酒龙头复苏,是建立在私人消费和商务消费基础上,龙头的增长逻辑来源于消费升级、品牌集中度提升,和三公消费并无关系。可看到,前两年的行业调整期,行业价格带大幅下移,龙头纷纷放下姿态,压缩高大上的空中广告,重视终端渠道建设,加大品鉴会等品牌营销活动,与大众消费者的距离明显拉近。即使之前政务消费占比在一半左右的贵州茅台,当前也基本完全是大众消费支撑,政务消费占比不足5%,从结果来看2015年茅台酒销量相比2012年接近翻倍。可以说,2012年以来大众消费是白酒龙头的“主营业务收入”,三公消费只是“营业外收入”、且占比很低,即使禁酒令对存量的三公消费有所影响,也根本不会改变龙头的内在价值。

  尽管一、二、三线白酒的状况不同,从今年的情况看,白酒行业整体进入提价周期。高端白酒中,一年两度提价的五粮液水晶瓶在700元的价位上站稳脚跟。中信证券的研报称,目前普五市场库存已降至1个月内,本周普五开始小量供货,并要求终端价需维持在739元/瓶以上,还要求以2016年实际开票量减少27%,通过减少市场供应量“稳价”。高端白酒的提价,也打开二线白酒的成长空间。1919河南公司苗国军认为,近年来白酒行业品牌集聚度在迅速提升。在消费升级的背景下,市场开始向高端品牌倾斜,出现两级分化的景象。从销量来看,目前市场上单瓶售价在百元以上的中高端酒也是消费重点。

  白酒行业2013年告别“黄金十年”,经过三年的“刮骨疗伤”,已经全面复苏。

  其实白酒行业的复苏也是经历了改革的。整体来看,在政策对公务消费限制的这几年,白酒行业开始从以往的依赖特殊渠道获利,开始向市场化、健康化方向发展。” 郑州酒特卖负责人高尔博称,“以往厂家往经销商处压货,设置销售任务,使得价格连年下跌,甚至出现价格倒挂局面。但如今,厂家开始通过控制供货,减少政策支持来控制售价。不仅让白酒市场价格恢复到正常水平,渠道库存也开始快速减少。

  kiss这和咱们烟草行业个别地方有点相似,为了完成任务,任务层层下达,导致零售户库存过大,零售户为了回笼资金,平价或降价销售,零售户卖烟赚不到钱,培育品牌什么的都是空谈了。

  所以现在国家局提出“消费者在哪里,我们就在哪里”,聚焦消费者为中心,真的是高屋建瓴,考虑深远啊。

  sad今年大家都有困惑,一个地方的卷烟消费群体大部分都是固定的,为何今年与去年相比,卷烟销售这么艰难?抽烟的人都去哪里了?

  今年行业遇到十年来前所未有的局面,是多方面的因素造成的。有宏观经济的影响,有行业提税顺价的影响,有控烟形势的影响,还有假私非烟的影响。现在互联网销售假烟非常猖獗,打开微信、QQ经常收到假烟的广告信息,甚至我办公室的传真机还收到了销售假烟的广告。

  angry所以咱们烟草行业也是和白酒行业一样,要“刮骨疗伤”,坚定不移的推进“三去一降一补”,降低社会库存,增强零售户盈利,为明年卷烟销售打下良好的基础。

  我觉得行业上下还是要坚定信心。行业媒体报道,12月12日,国家烟草专卖局党组成员、副局长段铁力以当前行业经济运行情况为主题,为国家局党校2016年秋季学期党员领导干部进修班作专题讲座。段铁力在讲座中介绍了当前国内外宏观经济形势。他指出,作为国民经济体系的重要组成部分,烟草行业的发展与宏观经济走势具有高度的协调性,宏观经济发展态势在很大程度上决定了行业发展的变化态势。行业发展必须把握好当前形势,我国经济长期向好的基本面没有改变,国民经济将保持中高速增长,城乡居民收入将稳步增加,全社会烟草消费支出还有持续扩大的潜力、卷烟消费结构还有持续提升的潜力。

  我觉得行业现在是不是要考虑多元化发展呢,你看连格力都要多元化发展,要进军新能源汽车行业。

  在当前形势下,多元化必将成为行业经济运行的重要增长点。行业媒体报道,11月30日,中国烟草总公司印发指导意见,对“十三五”时期行业多元化投资管理工作进行谋划部署,要求增强忧患意识、竞争意识和大局意识,着力在体制机制创新、产业结构优化、竞争能力提升、人才队伍建设等方面取得新突破,实现行业多元化投资持续健康稳定发展。指导意见强调,要以国家发展战略及行业“十三五”规划为指导,以五大发展理念为引领,坚持稳中求进的工作总基调,按照“深化改革、整合优化、提质增效、创新发展”的指导方针,以改革为导向促进机制完善,以整合为手段集约存量资产,以优化为原则把握增量投入,以提升为目标增强发展后劲,以创新为动力转变发展方式,切实提高多元化投资经营管理水平与经营效益,确保国有资产保值增值,努力使多元化投资成为推动行业持续健康发展的重要力量和新的经济增长点。根据指导意见,“十三五”时期行业多元化投资的主要目标是:探索打造1~2个跨省多元化投资管理集团,实体化、集团化运营水平进一步提升;探索利用市场化手段,实现多元化投资有序进退的模式;探索搭建2~3个行业整合平台,规模化、集约化效应进一步发挥;探索在酒店、金融等领域打造2~3个如“中维”“红塔”等的重点品牌,品牌价值和影响力进一步提高;探索培育一支市场化职业经理人队伍,成为提升多元化投资管理水平的重要支撑。

  cheeky根据规划,要在金融领域打造“红塔”品牌,看来行业是要做大做强红塔银行啊。

  12月8日,云南红塔银行股份有限公司服务烟草行业座谈会在云南昆明召开。国家烟草专卖局徐副局长会议并讲话。徐副局长在讲话中指出,云南红塔银行的组建,为行业探索产融结合找到了切入点,为行业提高资金配置效率提供了平台,是行业优化资产结构的重大战略举措。控股云南红塔银行,既可以有效实现烟草资产保值增值,更可以进一步优化烟草多元化投资布局。国家局对云南红塔银行提出了“服务云南、扎根行业、走向全国”的要求,对办好首家烟草控股银行寄予很高期望。云南烟草工商企业要切实落实支持措施,为今后进一步深化银企合作奠定基础。要大力探索推进资金管理、资金增值、融资、信息共享等全方位合作,尤其是在云南省内要率先构建形成一套体系化、成熟的银企合作模式,为云南红塔银行今后走向全国打好基础。全国工商企业要统筹安排资金,为云南红塔银行不断做大资产规模,特别是在起步期实现快速发展提供强有力的支撑和保障。云南红塔银行要针对行业工商企业提出融资需求和意向,有效应用金融工具,多方式、多渠道满足烟草企业资金需求,进一步降低行业融资成本。

  laugh红塔银行是行业首家控股银行,也就是说红塔银行的模式如果运行的好,咱们行业就会复制红塔银行的模式,在更多的地方推进行业产融结合,优化行业资金配置。

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