保持稳中求进主基调
2016年12月22日来源:烟草在线作者:烟草大话君

  烟草在线专稿

  no烟卷啊,最近大家讨论的最多的就是中央经济工作会了。

  是啊,中央经济工作会议部署明年经济工作,举国瞩目。中国经济网专栏作者张国栋认为,中央经济工作会议的召开,其重大意义所在,就是要找好改革支点,就是要开创发展新局面,就是要把握好复兴之路上的“关键节点”,引领中国经济新方位,进而为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供新支撑、新保障、新动力。

    

  kiss《人民日报》发表长篇述评,首次提出中国经济“新方位”。述评表示,中国经济正面临速度换挡节点、结构调整节点、动力转换节点,在螺旋式上升的发展历程中进入了一个新状态、新格局、新阶段,站在新的历史方位上。中国经济的新方位,正是复兴之路上的关键节点。

  在《人民日报》发表的解读文章中,可窥“中国经济新方位”的意涵:新方位“怎么看”?经济发展进入新常态;新方位“怎么想”?脑中要有新理念;新方位“怎么干”?脚下要有新实践。显而易见,与之前单一着力于“怎么看”的新常态相比,“新方位”充满信息增量,明显是有针对性地补充,因此被外界认作“中国经济新常态”的升级版。中国经济新方位之光在哪里?中央经济工作会议已明确提出了2017年经济工作的六大看点:去产能:抓住“僵尸企业”牛鼻子,防过剩产能死灰复燃;去库存:因城因地施策,城市互联互通;振兴实体经济:扩大高质量产品和服务供给;房地产市场:房子是用来住的、不是用来炒的;国企改革:混合所有制改革是重要突破口。总的来说,“2017年是供给侧结构性改革的深化之年”,要“坚持以推进供给侧结构性改革为主线”。

  yes本次经济工作会议明确“稳中求进”工作总基调是治国理政的重要原则。稳中求进,根本在“稳”,既是经济之稳,也是社会之稳;着眼在“求”,增强工作的主动性、灵活性、针对性和前瞻性;目的在“进”,经济社会发展必须要有新的进、新的突破、新的成效。对经济发展“稳中求进”的要求,并不是第一次提出,此次再提,属于强调,更是推进与深化。

      

  最近凌局长在上海、湖南、广东调研,多次强调要按照稳中求进的要求,做好明年行业工作。在上海调研时,凌局长提出,要稳中求进,振兴“中华”品牌。“中华”品牌要稳定状态、恢复销量、创造新品,永葆烟草行业改革发展的旗帜。在湖南调研时,凌局长提出湖南烟草要吹响稳中求进的冲锋号,稳产销,提结构,压库存,保税利,提高中式卷烟的竞争水平。在广东调研时提出,凌局长提出广东烟草要落实全面从严治党要求,坚持稳中求进工作总基调,“保持一个好势头,力争三个新作为”。

  indecision行业媒体报道,12月19日,国家烟草专卖局党组召开党组(扩大)会议,认真传达学习习近平总书记、李克强总理在中央经济工作会议上的重要讲话和李克强总理总结讲话精神,研究部署行业贯彻落实意见。凌成兴提出,坚持稳中求进工作总基调,对于全行业保持定力、振奋精神、攻坚克难具有特别重要的指导意义和统领作用。今年,面对“四大难题”凸显、“三大压力”叠加的严峻形势,行业上下认真贯彻落实党中央国务院重大决策部署,坚定不移推进供给侧结构性改革,认真落实“三去一降一补”重点任务,完成了烟叶生产的调控任务,完成了卷烟社会库存的调控任务,完成了上缴财政的特殊任务,全年可望巩固税利总额超万亿、上缴财政总额超万亿的重要成果。明年全行业要坚持稳中求进总基调,争创稳中向好新作为,以“两个超万亿”的优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

  稳中求进将是明年行业工作的主基调。“稳”,主要是稳住“两个超万亿”,稳住全年税利总额超万亿,稳住行业上缴财政总额超万亿这两个重要成果。坚定不移的推行“三去一降一补”,调整好市场状态,提升行业发展潜力,实现平稳较好发展。

  broken heart像咱们烟草行业这样连续20年一直增长的行业可不多啊。

  《人民日报》述评文章指出,总量和基数变大后做不到像过去那样高速增长。当一个经济体成长起来后,GDP每增长一个百分点,其绝对值要比过去大很多,不可能维持“永动机”式的长期高速增长。咱们烟草行业也一样,不可能永远高速增长。

  heart是啊,在卷烟销量下降的情况下,行业税利能保持稳定,咱们已经是用尽了“洪荒之力”了。

      

  行业工作会将在1月份举行,到时明年行业的任务目标部署也要全部揭晓了。

  angel再来说说卷烟品牌的新动作吧。烟草在线报道,12月18日,2016中国(宜宾)白酒文化节暨五粮液第二十届1218厂商共建共赢大会双喜临门,除了20周年大庆外,五粮液与四川中烟跨界合作研发的宽窄•五粮浓香新品香烟正式面世。今年初,四川省委省政府提出要“做大做优川酒川烟品牌”的战略决策。今年7月,五粮液集团与四川中烟签订了战略合作协议,双方成立技术研发团队,迅速推进“宽窄(五粮浓香)”的研发工作,核心是“爆珠”。经市场调研与分析,当前市场上其他同类卷烟产品的酒香型爆珠,主要以外购香精调配而成,缺乏白酒的自然发酵感。经项目组技术攻关,本次宽窄(五粮浓香)是从五粮液原浆的纯天然发酵产物中提取精华,结合五粮液香型的白酒风味,经大量的反复试验,终于达到五粮浓香爆珠与烟丝配合的最佳组合效果。双方签署战略合作协议仅仅4个月后,合作成果便惊艳面世。“宽窄.五粮浓香”基于“川烟川酒,川人独有”的设计理念,致力于为消费者带来纯粹的“川烟川味”。据了解,下一步双方还将充分利用和发挥品牌价值资源,持续开发与品牌价值相匹配的跨界产品,并积极培育销售,拓展全国市场。

  前有国酒香,现有五粮浓香,不知道会不会又缔造一个传奇。

  indecision四川中烟公司总经理彭传新在新品香烟发布仪式上表示,宽窄(五粮浓香)的面世,标志着川烟川酒的跨界合作踏出了关键一步,五粮液集团与四川中烟通过品牌优势互补,联手做大四川品牌,必将成为新形势下跨界合作发展的杰出典范,为省内其他优势品牌间跨界合作探索新路。

      

  微信公众号“深蓝智库”报道,川烟川酒跨界合作可能有更深层次的合作,五粮液在全国拥有超过1000家品牌专卖店,每一家都有可能成为宽窄品牌的形象店。当红塔山专卖店成为历史,工业涉足终端受限的情况下,五粮液和宽窄在终端上的合作有希望实现曲线打造专卖店的效果。同时,还可考虑将合作形象终端作为双方合作产品的唯一销售渠道,维护专卖店经营的利润。同时酒企在渠道和终端上有完全的操作自主性和灵活性,这是对比烟企在终端投入上最大的优势。国务院刚刚发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》。在零售变革的大势下,各知名酒企都将渠道和终端的创新作为战略重点。五粮液今天大会上也指出了有关于此的营销创新的方向。对于双方的深度合作,宽窄有希望获得五粮液在电商、O2O、大数据上营销创新的市场红利。而且五粮液定增方案刚刚获得证监会批准。新闻发布会上还指出,推进新型产权关系、新型渠道、混合所有制合作模式的探索。改革释放的制度、资源、市场以及人的红利,这是长远的利好。国企入股国企符合上头的方向要求,再有中国烟草对国资保值增值的要求,所以对于四川中烟和五粮液的长远合作来说或许给外界留下了更大的在资本合作方面的想象空间。

  yes跨界不能是“噱头”,否则也是一阵风。产品能不能为消费者说接受,这是关键。

  五粮液一直是定位高端白酒。宽窄(五粮浓香)应该也是定位高端人群吧。对目标人群的选择与深挖,是企业持续获利的关键。企业产品序列的扩展使得目标消费群日渐扩大,虽然这在一定程度上增加了企业的营销难度、带来了一些潜在风险,但也为产品发展提供了更多的市场机会。通过产品延伸或增加产品序列为卷烟品牌实施跨人群拓展,既能增加卷烟销量,又能有效提升卷烟结构。相比于其他“必杀技”,跨人群拓展存在一定风险。因为这种方式虽然拓宽了消费面,但要成功跨界并取得目标消费者的认同,并非易事,一旦某一环节出现纰漏,很可能引发产品的深度危机。

  yes开展跨界合作,需要考虑合作双方在战略、实力、市场地位、目标群体等方面是否具有对等性,两个品牌在优劣势上是否能够互相补充,以及传播效应是否能够互相叠加等问题。

  都说烟酒不分家,烟酒合作倒是有天然的优势。特别是婚宴专用烟酒合作上,有很大潜力。如“喜烟”与“喜酒”。据了解,中国婚宴市场是一个发展潜力非常巨大的市场。2009年全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额就超过了6000亿元人民币,并保持稳步上升趋势,整个结婚消费市场发展势头非常强劲。全国每年都有上千万对新人登记结婚,这些新人的消费也强势拉动了婚宴市场的蓬勃发展。中国婚宴市场这是一块巨大的蛋糕,巨大婚宴市场需求潜力也吸引了不少主打婚宴用酒的“喜酒”,“今世缘”提出了以打造专业的婚宴用酒品牌,让“今世缘”就是美好姻缘的见证,并提炼出了“美满姻缘,今世缘”的广告语,成功切入到了婚宴用酒市场。同样,在国内烟草行业里也有不少主打婚宴用烟的“喜烟”,如广东中烟的“双喜”、上烟集团的“红双喜”、川渝中烟的“龙凤呈祥”以及很多品牌也专门推出主打婚宴用烟的产品规格等等。而“喜烟”与“喜酒”如果能够联合起来,在婚宴市场进行跨界合作,无疑既能够迎合消费者的双重需求,又能够很好地发挥出“1+1>2”的协同效应。与此同时,“喜烟”与“喜酒”这两大品牌也可以共同联合各地的婚庆公司、礼仪公司等进行营销,开辟出新的营销渠道,拓展新的营销空间,共同做大婚宴市场这块巨大的蛋糕。

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