烟草行业2015年第49周综述
2015年12月07日来源:烟草在线

  烟草在线专稿

国内烟草一周综述

  导语:

  进入12月,行业冲刺收官的过程加快。在过去的一周中,11月26日,全国烟叶工作电视电话会议在北京召开,就2016年烟叶生产工作,国家局提出了新的要求。

  11月28日,2016年度合作生产协调会在云南昆明召开。段铁力强调,要坚持“稳定规模、提升效益、互利双赢、共同发展”的工作方针,坚定不移推进品牌合作生产,努力实现行业共同发展。

  11月24日至25日,中式雪茄烟品牌推介会暨终端营销现场会在四川成都召开。徐要求坚持中式雪茄烟发展方向,在产品口味上多一点中国味道、在雪茄烟文化上多一点中国元素、在标准制定上坚持中式雪茄烟标准、在价值定位上坚持中高端主攻方向。还要求不断探索雪茄烟营销方式、营销体制改革,进一步加强雪茄烟营销工作。

  制造方面,11月26日,云产卷烟品牌培育座谈会在云南昆明召开。徐要求要进一步明确发展定位,大力加强云产卷烟品牌培育。一是充分发挥规模型品牌的基础作用,努力稳定卷烟销量。二是充分发挥结构型品牌的支撑作用,努力扩大品牌规模。三是充分发挥创新型品牌的引领作用,深入挖掘市场潜力。

  临近年底,税利统计也见分晓。湖北中烟税利预计实现520亿元,比2002年增长13倍多,从2007年起,企业税金已连续8年稳居全省第一。

  此外,川渝分家后四川中烟和“娇子”品牌的首次亮相大动作也值得关注,11月24日,四川中烟工业有限责任公司在四川成都举办“娇子”品牌推介活动,重点展示和推介了“娇子”(宽窄)、“娇子”(清甜香)、“娇子”(祥云)、“娇子”(黑)、“娇子”(红芙蓉)等新品卷烟,并发布了《“娇子”产品目录》。

  一、“就2016年烟叶生产工作,凌成兴提出三点要求:一是坚守烟叶收购红线不动摇,在过程管理上下功夫,守住4300万担的收购红线,稳定规模、优化结构。二是稳定烟叶价格和补贴政策,在提质增效上下功夫。三是完善烟叶生产组织形式,在夯实基础上下功夫。”

  ——【全国烟叶工作电视电话会议在京召开】

  11月26日,全国烟叶工作电视电话会议在北京召开。会议分析了当前烟叶工作形势,部署了2016年烟叶工作任务,谋划了“十三五”烟叶工作思路。国家烟草专卖局局长凌成兴、副局长杨培森出席会议并讲话。

  凌成兴在讲话中充分肯定了近年来的烟叶生产工作。他指出,近年来,行业各单位“狠抓烟叶生产”这件大事,紧紧围绕“坚守一条红线、提高三个水平、夯实两大基础”的工作思路,实现了烟叶生产长期平稳发展的良好态势,取得了“三大显著成效”,作出了“三大积极贡献”,即烟叶规模调控成效显著,为行业持续健康发展作出积极贡献;现代烟草农业建设成效显著,为探索农业转型发展作出积极贡献;促进烟农增收成效显著,为农民生活水平提高作出积极贡献。

  就2016年烟叶生产工作,凌成兴提出三点要求:一是坚守烟叶收购红线不动摇,在过程管理上下功夫。要把“双控”工作作为首要任务,严格执行国家局下达的烟叶种植收购计划,严格加强生产过程管理,下决心守住4300万担的收购红线,稳定规模、优化结构。二是稳定烟叶价格和补贴政策,在提质增效上下功夫。要稳定烟叶收购价格政策、烟叶生产投入补贴政策和烟田基础设施投入政策,继续深入推进现代烟草农业建设,减轻烟农劳动强度,降低种烟技术难度,提高种烟比较效益。三是完善烟叶生产组织形式,在夯实基础上下功夫。要扎实做好现场管理、技术管理、队伍管理、购销管理、加工管理,重视优化布局、重视技术改造、重视工商合作。

  二、“要坚持‘稳定规模、提升效益、互利双赢、共同发展’的工作方针,坚定不移推进品牌合作生产,努力实现行业共同发展。”

  ——【2016年度合作生产协调会在云南召开】

  11月28日,2016年度合作生产协调会在云南昆明召开。国家烟草专卖局副局长徐出席会议,国家局副局长段铁力出席会议并讲话。

  段铁力在讲话中回顾总结了品牌合作生产的发展历程,对多年来品牌合作生产取得的成绩给予充分肯定。他指出,品牌合作生产是行业在专卖体制下坚持市场化取向改革的具体体现,是行业优化资源配置、提高运行效率和效益、实现共同发展的有效途径。通过多年努力,品牌合作生产解决了企业有品牌没计划、有计划没市场之间的矛盾,在实现品牌发展、效益提升、技术交流等方面卓有成效。品牌输出企业做大了品牌,提升了市场占有率,增强了品牌的影响力;品牌输入企业提高了效益,盘活了计划资源,学习了先进经验。

  段铁力强调,要坚持“稳定规模、提升效益、互利双赢、共同发展”的工作方针,坚定不移推进品牌合作生产,努力实现行业共同发展。要以稳定规模为基础,力求合作生产规模稳步增长;以提升效益为关键,努力拉升结构,严格成本管控,确保合作生产效益;以互利双赢为目的,努力完善品控体系,不断提升合作生产品牌的产品质量;以共同发展为宗旨,共同克服有关难题,搭建利益共享机制;以政策支持为保障,继续在计划资源、品牌管理、质量管控、资金支持等方面给予合作生产企业以政策支持。

  三、“坚持中式雪茄烟发展方向,在产品口味上多一点中国味道、在雪茄烟文化上多一点中国元素、在标准制定上坚持中式雪茄烟标准、在价值定位上坚持中高端主攻方向。还要求不断探索雪茄烟营销方式、营销体制改革,进一步加强雪茄烟营销工作。”

  ——【中式雪茄烟品牌推介会暨终端营销现场会在四川成都召开】

  11月24日至25日,中式雪茄烟品牌推介会暨终端营销现场会在四川成都召开。会议总结了中式雪茄烟发展现状,交流了雪茄烟终端建设、品牌推广等工作,研究了中式雪茄烟品牌发展及营销模式。四川省委常委、省委农工委主任李昌平到会致辞,国家烟草专卖局副局长徐出席会议并讲话。

  李昌平在致辞中介绍了四川中烟工业有限责任公司雪茄烟产销和品牌发展情况。他指出,近年来,在国家局支持下,四川烟草工业坚持“建设国产雪茄第一基地、打造国产雪茄第一品牌”目标,努力在传承中创新、在学习中进步、在竞争中成长,实现了“长城”雪茄跨越发展,保持了国产雪茄领先地位。下一步,四川省委省政府将继续坚持“两烟强省”重要战略,营造更好环境、打造优势产业,全力支持“长城”雪茄做大做强,全面提升品牌竞争力。

  徐指出,要坚定中国雪茄烟市场成长的信心,坚定国产雪茄烟品牌培育的信心,坚持中式雪茄烟发展方向,在产品口味上多一点中国味道、在雪茄烟文化上多一点中国元素、在标准制定上坚持中式雪茄烟标准、在价值定位上坚持中高端主攻方向。

  徐提出,要加强思考,深入研究,不断探索雪茄烟营销方式、营销体制改革。要探索工业直销模式,拓展雪茄烟销售渠道;研究建立全国统一订货平台,再造雪茄烟业务流程;发挥工业企业、商业企业和社会的力量,研究搭建全国雪茄烟专业终端网络;工商企业协同分工,研究加强雪茄烟主销渠道;在雪茄烟税制、价格、专卖管理、产品管理等方面,积极研究与改革相关的配套政策。

  徐强调,要进一步加强雪茄烟营销工作。要加强雪茄烟营销队伍建设,36个重点城市及其他市场规模较大、雪茄烟消费基础较好的商业企业,要在营销中心设立专门的雪茄烟工作部门或岗位;大力开展雪茄烟文化传播,提供良好的品牌体验、终端体验、线下体验;开展中高端雪茄烟产品定制,抓好国产雪茄烟品牌规划、产品研发和线下推广;积极探索雪茄烟营销新方式,在网络营销、精准营销、终端营销等方面有所突破;工业企业之间要建立新型竞争合作模式,在竞争基础上加强合作,实现有序竞争、良性发展;建立雪茄烟营销的长效机制,加大营销工作考核力度,充分发挥考核的导向作用。

  会议期间,与会代表参观了成都市部分雪茄烟零售终端和四川中烟长城雪茄烟厂,深入了解了中式雪茄烟生产制造、品牌发展、终端建设等情况。

  四、“要进一步明确发展定位,大力加强云产卷烟品牌培育。一是充分发挥规模型品牌的基础作用,努力稳定卷烟销量。二是充分发挥结构型品牌的支撑作用,努力扩大品牌规模。三是充分发挥创新型品牌的引领作用,深入挖掘市场潜力。”

  ——【云产卷烟品牌培育座谈会在云南召开】

  11月26日,云产卷烟品牌培育座谈会在云南昆明召开。会议结合行业品牌营销发展,分析云产卷烟发展态势,加强云产卷烟品牌培育。云南省副省长丁绍祥到会致辞,国家烟草专卖局副局长徐出席会议并讲话,国家局副局长段铁力出席会议。

  丁绍祥在致辞中介绍了2015年以来云南烟草的发展情况。他指出,2015年以来,云南烟草全面完成卷烟提税顺价任务,建立了全省统一订货平台试点,实现了卷烟营销、卷烟生产、烟叶生产“三个平稳发展”。下一步,要主动融入和服务国家发展战略,主动作为、勇于担当、负重奋飞,切实在“稳总量、优结构、转方式、降成本”上下功夫,努力提升云产烟叶和卷烟品牌的竞争力、影响力。

  徐在讲话中指出,2015年以来,面对严峻复杂的形势,行业上下积极应对挑战,卷烟营销工作取得显著成绩,销售规模总体稳定、卷烟结构持续提升、品牌培育成效显著、改革试点扎实推进。抓好下一步卷烟营销工作,必须坚持市场导向,着力加强供给侧结构性改革。要加强宏观调控,有效化解过剩货源;坚持创新驱动,积极引导消费升级;切实降低成本,持续提升产品竞争力。要自我加压,积极作为,切实抓好12月份的卷烟营销工作,努力完成年度销售目标。

  徐强调,要进一步明确发展定位,大力加强云产卷烟品牌培育。一是充分发挥规模型品牌的基础作用,努力稳定卷烟销量。要把“云烟”“红塔山”等规模型品牌作为培育重点,稳定销售规模。二是充分发挥结构型品牌的支撑作用,努力扩大品牌规模。要把“玉溪”等结构型品牌培育作为“十三五”卷烟营销工作的一个重点,积极打造主导规格,适当丰富品牌数量,改进产品风格特征。三是充分发挥创新型品牌的引领作用,深入挖掘市场潜力。以“云烟”(大重九)为代表的创新型品牌,要突出风格特征,严格控制市场投放,鼓励品牌竞争。

  五、“2015年,湖北中烟税利预计实现520亿元,比2002年增长13倍多,从2007年起,企业税金已连续8年稳居全省第一。”

  ——【湖北中烟2015年税利有望破500亿 连续8年全省第一】

  2015年,湖北中烟税利预计实现520亿元,比2002年增长13倍多。

  据湖北中烟市场部负责人介绍,从2007年起,企业税金已连续8年稳居全省第一。

  2002年,湖北省委、省政府重组湖北烟草企业,烟厂“18变1”,品牌“200变2”,使企业实现跨越式发展。“百年传承,有情有行”。湖北卷烟工业发轫于1916年创办的南洋兄弟烟草汉口分公司,2016年满百岁。近五年,企业投入社会公益慈善事业的资金累计近5亿元,体现一家“百年老店”反哺社会的情怀。

  六、“一是商业企业要从领导、战略、营销、市场四个层面抓好‘娇子’品牌培育。二是商业企业要把培育好‘娇子’品牌作为重点工作,为‘娇子’品牌提供更加规范、更具活力的市场环境,提供更加充足、更加优质的原料保障。三是四川中烟要肩负起责任和使命,精心打造‘娇子’品牌。”

  ——【四川中烟举办“娇子”品牌推介活动】

  11月24日,四川中烟工业有限责任公司在四川成都举办“娇子”品牌推介活动。国家烟草专卖局副局长徐出席活动并讲话。

  徐指出,此次“娇子”品牌推介活动是在四川中烟刚刚组建背景下举办的,对展现行业深化改革成效、加快“娇子”品牌转型升级、推进四川烟草砥砺图强、助推地方经济发展,具有重要意义。当前,行业面临着产大于销、稳定销量、市场调控、税利增长等多方面压力,四川烟草要正视压力,瞄准目标,进一步加强“娇子”品牌培育。

  对下一步“娇子”品牌培育工作,徐提出三点希望:一是“娇子”品牌承载着行业发展和“两烟”强省的重任,商业企业要着眼战略前景,从共同发展的高度审视“娇子”品牌未来发展,从领导、战略、营销、市场四个层面抓好“娇子”品牌培育。二是“娇子”品牌寄托着烟草行业、四川人民的厚爱,商业企业要把培育好“娇子”品牌作为重点工作,为“娇子”品牌提供更加规范、更具活力的市场环境,提供更加充足、更加优质的原料保障。三是“娇子”品牌凝聚着四川中烟的崇高追求和美好明天,四川中烟要肩负起责任和使命,精心打造“娇子”品牌。坚持市场导向,不断提升响应市场、维护渠道、协同商业、服务客户的水平;推进营销创新,切实增强对市场终端的渗透力、拉动力和影响力;提升技术水平,在品牌创新上有新的更大突破;落实推动发展,做到富有激情、充满智慧、奋力创新。

  推介活动现场,四川中烟重点展示和推介了“娇子”(宽窄)、“娇子”(清甜香)、“娇子”(祥云)、“娇子”(黑)、“娇子”(红芙蓉)等新品卷烟,并发布了《“娇子”产品目录》。

国际烟草一周综述

  企业动态

  由于健康意识的增强、越来越严格的监管和经济疲软,全球卷烟消费越来越少,大烟草公司之间的竞争比以往任何时候更激烈。媒体报道,称英美烟草或日本烟草计划启动长期酝酿的交易,帝国烟草公司或成为被收购的对象。帝国烟草公司的卷烟业务包括大卫杜夫、云斯顿和库尔卷烟,鼓牌鼻烟,blu电子烟和瑞兹拉卷烟。所有的国际烟草公司收购帝国烟草公司后都将获得帝国烟草的市场份额,从而超过监管机构的垄断限制,因此分析师称任何收购都可能是一个拆分,不同的烟草公司收购不同地域的业务。帝国烟草公司缺少像万宝路一样的大品牌,因此自然更像一家本土公司,分析人士称,万宝路的规模和效益比帝国烟草公司的品牌更有价值。唯一一家能够收购帝国烟草的公司是市值510亿美元、又没有反垄断问题的中国烟草总公司(CNT),它是全球卷烟销量的领导者。任何收购帝国公司的交易可能高达670亿美元,这是假设30%的溢价,再加上175亿美元的债务。

  BBC旗下新闻调查节目《全景》发现,英美烟草公司给东部非洲一些国家的政客和公务员非法“塞钱”。一位掌握了几百封此类秘密文件的公司内部人士日前揭发了这些非法付费行为。曾就职于英美烟草公司、并在该公司在肯尼亚的分公司工作了13年的霍普金斯说,在被告知行贿是在非洲做生意的必要开销后,他开始实施贿赂行为。英美烟草公司说,任何一家公司都有可能由于一名员工的失职行为,而变为牺牲品。“事实是,我们不会、也绝不准备容忍贪腐行为,无论这类行为发生在什么地方。”

  雷诺美国公司正在测试一个数字营销平台——Spot You More,它声称能够为消费者提供简洁直观的体验,同时为公司和零售商提供实时兑换数据,减少兑换欺诈。Spot You More是一个扫描硬件,安装在零售商结款台。需连接电源,无线操作。消费者只需将手机上的电子券置于扫描的地方。早在7、8月份,就在俄亥俄州哥伦布市和爱荷华州得梅因的64家零售店进行了试销。雷诺称前三个月共兑换了超过1.4万张电子券。

  菲莫福川烟草公司新任首席执行官预计,由于卷烟包装上将印制图片健康警语,行业卷烟销量将下降,但不会影响烟草行业的生存。他表示,虽然有些人已经意识到吸烟对健康的危害,但是很多成年人仍然吸烟。该公司表示,计划在菲律宾进一步扩展品牌组合,因为该国烟草业仍然很有前景。由于菲律宾人可支配收入的不断增加,接下来的几个月,销售有望继续增加。公司现在占当地卷烟市场份额的74%。

  国际烟叶

  在印度卡纳塔克邦拍卖的前35天,烤烟的均价为每公斤138.00卢比,较去年同期每公斤117.85卢比的均价提高了大约17%。浅色等级烟叶按照每公斤160.00卢比的均价出售,而本季最高的价格为每公斤165.00卢比。较高的价格部分原因是由卡纳塔克邦作物的短缺造成的,而作物短缺是由于烟草种植区域Mysuru区的不利的天气条件导致的。烟草委员会将2015年作物定在1.02亿公斤,但是它跌至大约8400万公斤。价格上涨可能也是因为巴西不利的天气导致那里的作物减产,而且因为津巴布韦2015—2016烟草种植者注册数量下降。

  为了寻找新的烟叶出口市场,印度商务部已经请求外交部给驻各国的印度大使馆发出指令寻找在该国的机会。工商部长Nirmala Sitharaman 表示,烟叶的需求多数来自烟草消费国家,印度大使的任务是充当先锋,组织、安排印度烟叶代表团同国外的进口商见面,也就是组织买家和卖家见面。本财年4月到9月印度的烟叶出口额为4.4411亿美元。印度烟草的主要出口国有美国、俄罗斯、比利时、韩国和埃及。

  由烟草业营销委员会(TIMB)牵头的滴灌项目预计将有超过10万户小规模烟草种植者受益。该委员会公共关系经理Ishemunyoro Moyo说,滴灌与早期种植相结合,对于减轻气候变化带来的影响是至关重要的。“我们已经开始在小户烟草种植者那里试验,国家迟栽导致产量减少。烟草要求早栽,再结合此系统,我们就能够提高产量,如果全面推广,预计超过10万农户将受益。”烟农对此项目表示欢迎,他们说在促进和提高烟草等级方面还有很长的路要走。

  烟草与法

  据日烟国际公司网站上的一条消息称,在澳大利亚的烟草平装法案生效实施三年之后,澳政府仍然拒绝承认这项立法已经失败。澳大利亚烟草平装法案的目标为:阻止人们开始吸烟或使用烟草产品,鼓励人们戒烟及停止使用烟草产品,阻止已经戒烟,或是停止使用烟草产品的人旧病复发,减少人们对烟草产品烟雾的接触。日烟国际公司说,自澳大利亚政府于2012年12月推行了“商标禁令”之后,政府的统计数据显示,吸烟率下滑并没有什么变化。由于这项法案未能达到这些目标,澳大利亚卫生部一直延后公布该法案的“执行后审核”。

  但即便如此,法国毅然决定实施烟盒平装政策。法国国民议会11月25日晚以56票赞成、54票反对的微弱多数最终通过了采用“平装”烟盒的条款。推出“平装”烟盒据称是卫生部长图雷纳女士制定的《卫生法》的一条明星举措。这个主张一开始就在法国闹得沸沸扬扬,招致烟草业和烟店老板的强烈反对。9月8日全国80多座城市2.6万名烟店老板掀起声势浩大的抗议活动。此后,抗议活动此起彼伏。烟草商扬言要上告法庭。烟店老板则用大量招贴画展开宣传攻势,呼吁“赞成预防,反对惩罚”。右派议员支持抗议者的论点,某些社会党议员也加入了反对者队伍。不知道法国的平装之路是否会和澳大利亚一样遭到众多国家的起诉。

  世界卫生组织宣称,沙特阿拉伯成为加入到《消除烟草制品非法贸易议定书》的第一个阿拉伯国家和第10个国际团体。这个协定的目标是消除卷烟制品的非法贸易。协定含47个条款和4个关于许可证、跟踪、追踪和记录的附件,同时也有关于安全和网上非法烟草制品贸易的部分。

  电子烟

  雷诺烟草公司12月1日称,它已经与英美烟草公司的一家附属子公司签订了蒸汽技术共享和许可协议,即时生效。同Nicoventures公司的协定被认为是一个关键部分,不仅仅是雷诺同它最大的少数股东的关系,英美烟草持有雷诺42%的股份。对于雷诺292.5亿美元收购罗瑞拉德完成后,英美烟草决定提供给雷诺47亿美元来继续保持它42%的股份,也起到了作用。遗留的罗瑞拉德的股东们从6月12日以来占有雷诺15%的股份。这几家公司9月签订了一个条款说明,提供了技术共享协定的框架,技术共享协定将会持续到2022年12月31日。

  12月1日起,新的电子烟禁令开始在澳大利亚纽省正式生效——今后在儿童面前一边吸电子烟一边开车的行为在整个纽省都属于非法行为,以防止16岁以下的儿童受到潜在的危害。这项12月1日生效的新法律包括:禁止在载有16岁以下儿童的车内吸电子烟,以及禁止在零售店内展示电子烟和电子烟广告及配件。纽省政府9月初已禁止向未成年人销售这些产品。

  根据一项新研究,美国11年级和12年级的学生中,大约有10%的人在使用电子烟,而且其他卷烟替代型烟草产品越发受到欢迎。青年人经常一次使用多种烟草产品。超过10%的学生表示,他们在过去30天内使用过水烟。大约同样多的学生说,他们目前在使用电子烟或蒸汽烟。只有2%的学生说,他们目前在使用嚼烟。


 

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