如何避免成为一个油腻的过时品牌?
2017年11月09日来源:烟花三悦公众号作者:三悦

  烟草在线据烟花三悦公众号报道  前几天,冯唐先生一篇关于《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》的微博,在网上引发了一群油腻或者不油腻、猥琐或者不猥琐的中年男掐架互怼,让人隔着屏幕都能感受到虽是中年却仍然无处安放的精神荷尔蒙。最后,连冯唐先生都颇为感叹,「本来是一篇自省自励的专栏文章,没想到扎了那么多男同胞的心。」

  考虑到油腻、中年、猥琐这三个关键词都跟自己挂不上关系,所以三悦很难有代入感去自省或者自嘲,倒是出于职业习惯对品牌有一些对号入座的看法。

  正如冯唐先生言及,请教了被油腻中年男困扰的女性,反观了内心,自省出「油腻的中年猥琐男」要避免十个不要。站在消费者的角度,很多品牌同样多了几分类似的自以为是、自我感觉良好,总是一副教育消费者的面孔,一脸我为你好你就得感天动地的迷之自信,对消费者的尊重与关心总是被自己的行动所出卖。

  第一,是油。油的另外一层意思是肥,肥而油,油则腻,油比肥更具备画面感和恶心度。说实话,看着一些品牌庞杂而毫无主题主线的产品线,很容易让人产生肥以及油的感受,如果把品牌拟人化,真是像极了大肚便便的肥佬,旁人看着别扭,自己过着一身难受,产品线当然不能简单地以多少加以衡量,但失之清晰、干练的主线,终会被肥胖的身躯所累。

  第二,是腻。腻其实是一个度的问题,多一分则臾少一分则瘦。天天吃鲍鱼龙虾,最终也会吃腻。对于消费者而言,有些品牌的表达过犹不及,传递出太多的品牌主张和主观意愿,让受众有压迫感,缺乏独立的适当的想象空间,初时的新鲜很快转换为后来的反感。要记住,除了极少数金字塔尖的品牌具备教育消费者的资格,绝大部分都不行。

  第三,虽然不猥琐,但是很杂乱。这个问题其实对应着肥,因为「AIO」的品牌管理,再加上品牌自己缺乏自制力,往往市场有什么热点就追什么,别人做了什么自己就跟什么,不仅丧失了原来的风格特点,反而破碎了既有的消费认知,形成了碎片化、割裂感的杂乱无章,到最后形成了大而全、全则乱、乱而瑞弱的产品线,每一样都有,每一样都不行。

  第四,搞不清自己想要什么不要什么。如果说搞不清消费者想要什么不想要什么还会被承认,可很多品牌既不承认更没有意识到根本搞不清楚自己想要什么不要什么。换句话说,自己不清楚自己是一个什么样的品牌,自己想做一个什么样的品牌,品牌的顶层设计摇摆不定,传递给消费者之间的信息忽东忽西,自己把自己搞成了四不像。

  第五,无关年代,在于心态。你看杰森·;斯坦森,虽然年龄不小长得像郭达,可那硬汉气质,那肌肉线条,照样吸引迷妹无数,再看看郭达大叔,呃,该叫郭大爷了吧。真正的气场,绝不是戴大金链子,随时煞有介事的前呼后拥,那些取个高大上名字,蹭个大事件的热度,搞个大堆砌的包装,不过是自娱自乐、自欺欺人。

  第六,不要老黄瓜刷绿漆,装不了嫩。万宝路是个老牌子,但有年轻化的品牌形态和产品呈现,年轻消费者也接受,反过来,有些品牌嘴巴上喊「年轻化」,行动却在用十几二十年前的东西来糊弄消费者。比如,那些以打着青春旗号面向年轻消费者的产品,用的却是上个世纪六、七十年代的风格和元素,你以为说青春就青春了?!

  第七,和年轻人玩儿成一片,而不是站在高处俯视。我们总是觉得80后、90后怎么样怎么样,教育80后、90后要怎么样、怎么样,却总是了忘了自己是怎么过来,所谓的「年轻化」不过是主观上想象出来的,试图用过去式去认识和解决进行时、未来时的问题。对于品牌,最好的年轻化就是让80后、90后成长起来挑大梁,而不是替代他们思考。

  ……

  最后把冯唐先生精选出来的「油腻猥琐中年男」议题最佳评论贴出来,没有对错之分,只有看待世界的不同角度。

  1、@马□□□饭:世道乱了,贼喊捉贼。

  2、@箱□□□是:冯唐写的东西我都看过。能感觉出来(他自己甚至都写过)他那个很小。他有欲望但是那个不太行。

  3、@纯□□□□□斯:右边分析能力透过了裤裆。。[衰]。//@箱□□□是:冯唐写的东西我都看过。能感觉出来(他自己甚至都写过)他那个很小。他有欲望但是那个不太行。

  4、@和□□:写得就像油腻本人发言了。

  5、@一□□□□师: 写的挺好,但不出所料结尾是去油洗发水广告[舔屏]

  6、@松□□□: 有没搞错?这人也属最油腻的一种,cunningly greasy

  7、@□□□:“秋天短到没有,你我短到不能回头。——冯唐

  文人对自己下起手来,是真的狠

  8、@□□□□□□:这世上最好的生意就是向少年卖希望,向女人卖青春,向老人卖健康,以及向中产阶级兜售生活方式——非常焦虑,因此很不人道[抠鼻]

  9、@□□□论:用Kindle,不猥琐。

  10、@冯□□□□□技:雾霾十里,不如中年油腻的你。

  11、@王□□:冯唐那篇告诫中年人如何不要油腻的文章,他不就是骂我本人吗,我胖?我特么吃你家大米了吗。我觉得一个中年人天天舔着个比脸念叨自己肿胀才是世界上最大的沙比吧。。还肿胀,撒尿不使劲拽着能套出裤裆吗还。。怀旧、不上进、瞧不上各种就油腻了?难道世界上最大的油腻不是冯唐本人天天到处发自拍得意洋洋的抖自己哎呀我麦肯锡哎呀我托福满分儿哎呀我当过妇科儿大夫哎呀我博士。只有大沙比才会觉得这是成功的人生吧。。说真的,冯唐最让人倒胃口的难道不是作为一个直男(虽然我内心从未停止过发问)他居然那么喜欢摆拍吗。。我觉得一个中年人如何不油腻,首先不要自恋,其次别觉得自己好看,最后承认自己是个沙比。。这三点都做不到,难道现在还不应该自己打车去火葬场烧死自己提前结束这一辈子吗。。当年冯唐跟苗炜套辞,哎呀,我和苗老师当年要是一个middle school的,姆们会一起出黑板报吧。。你们怎么不在桌子底下来一发啊。。吐了。。你们文人界要是丢起人来,真是火车都拖不住你们啊。。呸!

  12、@□□不是我:六七年前非常喜欢阅读冯唐。现在只希望他:

  1.不要再把自己当年托福考满分的事隔三差五拿出来说

  2.不要每篇文章都给kindle打广告

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