9增7降的背后,结构提升这条路怎么走才好?| 一句话点评“双15”品牌(4月)
2017年05月18日来源:烟花三悦公众号作者:三悦

  烟草在线据烟花三悦公众号报道

市场概述

  今年前4个月,“双15”品牌商业销量同比增长20万箱,增幅高于全国平均水平1个多百分点,商业销售收入同比增加72亿元,增幅比全国平均水平要低近1个百分点,单箱批发均价同比增加800元,增幅比全国平均水平要低接近两个百分点。

  虽然谈不上“如释重负”,但总是要比“跌跌不休”让人振奋和提气,只是销量的企稳还需要更多个体、更多细节的进一步观察,而且结构提升的高位遇阻已经如此的迫在眉睫。

  除了南京在结构上保持了持续的稳定增长,其余跑得较快的品牌,不过都是原本结构相对偏低的困难户,尽管保持增长值得鼓励,但低基数上的高增长,低于全国平均单箱均价的增长,低于全国平均增幅的增长,对整体结构提升的贡献着实有限。

  考虑到销量的相对走稳,大家有条件有精力有空间腾出手来做好结构提升这篇大文章,尤其是单箱批发均价低于全国平均水平、低于重点品牌平均水平、低于“双15”品牌平均水平的品牌,如果说得再具体一点,但凡单箱批发均价低于30000元的品牌,再不抓住结构提升最后的稍纵即逝的时间窗口,未来就不是跑步跑得动的问题,而是根本无路可走。

  因为,市场可以等结构品牌的规模做大,但却不会对规模品牌的结构做强抱有任何的耐心。

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