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电子烟对传统烟草制品未见得是替代 但一定有持续不断的渗透和瓦解
2019年06月04日来源:三悦有言公众号作者:烟花三悦的三悦

  对于“电子烟”,有两种截然不同的观点。一种是无动于衷,在“传统烟草制品”的捍卫者眼里,“电子烟”过于离经叛道又正业不务,玩玩儿可以,当不得真,最终还是要回归到“传统烟草制品”的领域;另一种是高唱赞歌,“电子烟”的拥趸们对“电子烟”充满了新鲜感和好奇心,“传统烟草制品”简直与这个时代格格不入。

  已经有媒体——极有可能在资本的蛊惑下——作出了“烟草革命”的结论,似乎“传统烟草制品”的末日就在明天。

  这两种观点都对的地方,又都不完全对。在“吸烟有害健康”的共识下,技术创新对于减少、降低烟草制品危害有着积极的作用,“电子烟”可以视为其中一种方案和路线,但到底是不是有效的或者说有没有更好的办法,眼下还不能轻易得出结论,“传统烟草制品”同样可以也正在积极减少危害、降低风险,两者之间并不是简单的“替代”关系。

  以眼前而言,“电子烟”最大的优势来自于产品本身的新鲜感和多样性,“传统烟草制品”变来变去就那些招数,无非就是软硬皆施、长短结合、粗细都来,顶多在烟嘴上做一些局部的、有限的文章,来呈现出所谓的差异化,而“电子烟”就不一样,除了必要——在样式和形态也有极大差异——的硬件之外,各类千奇百怪的烟弹和口味提供太丰富的选择。

  这就有那么点像当初苹果叫阵诺基亚——也就是智能手机颠覆功能手机——诺基亚除了能够下个彩铃啥的其它都是原厂标配、千篇一律,而苹果呢?完全就是个平台,看似半成品,实则提供了越来越丰富的应用给消费者,那边是99%的诺基亚和诺基亚的99%都是相同的,这边却是没有一部苹果是相同的,每一部苹果都有你自己的烙印和DNA。消费者会怎么选?

  现在的“电子烟”显然达不到苹果以及智能手机的高度,但相比“传统烟草制品”已经好玩太多。

  所以,“电子烟”善用的攻势——或者说他们主要的宣传途径——主要体现在两个方面,一个是依赖性,他们会告诉消费者玩儿“电子烟”会减少对“传统烟草制品”的依赖,也就是可以不用、习惯不用来完成替代;另一个是危害性,几乎所有“电子烟”都标榜自己的危害更小,过分一点的会有意混淆和伪装成为低害、甚至无害的样子。

  前一个口径,“电子烟”刻意回避了自身的致瘾性,哪怕打着帮助戒烟的旗号,也无法掩饰“电子烟”千方百计希望消费者成瘾的现实,毕竟这是希望像“剃须刀+刀片”一样可持续的生意;后一个说法,则极力抹去了“电子烟”也有健康危害的事实,诸如“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽烟”,这样的营销桥段,反正“传统烟草制品”不能做、也不会做。

  面对“传统烟草制品”,“电子烟”用“减害”、“替代”来兜售概念,以显示他们道德的标高和逻辑的自洽,看起来既为你着想,又提供了解决方案。消费者信不信不知道,但我是不信的。比如科技大V@阑夕曾经发了一条微博:让美国卫生部略崩溃的一件事情,本来几乎已经解决掉了青少年吸烟的习惯,结果“电子烟”的流行重新把趋势硬生生的又给抬了起来。

  现实生活中,很多“电子烟”的消费者并非既有烟民转化而来,有相当一部分是被“电子烟”的稀奇、新鲜而刺激下水。反过来“电子烟”自己,包括那些站台的大V、自媒体KOL可都不止是盯着“传统烟草制品”的消费群体,非吸烟群体才是他们心照不宣的“广阔天地”,以“替代”之名挖掘新的需求,以存量重组的名义激发增量,吃相确实不太好看。

  更为严峻的问题是,“电子烟”轻易地绕开了监管,不仅自外于一切烟草制品之外,认为自己这么做符合例外原则,除了“清肺”、“健康”、“维他命”和“养生”之类文案的虚假宣传,“电子烟”在安全性上还有极大漏洞和风险,一个是尚未有定论——尤其那些奇奇怪怪的合成口味——的危害程度,另一个是那些作坊式的生产组织不能相信太多。

  以此而言,不管“电子烟”对于“传统烟草制品”是否推墙或者打洞,至少有两个方面是当务之急。

  第一,加强“电子烟”立法和监管,当断不断、必受其乱,不能继续任由“电子烟”继续野蛮生长,对“电子烟”的现状和趋势切不可有事不关己、埋头不见的有鸵鸟心态,如果说以前多少还有一些看不清楚、想不明白的地方,现在则已经逐渐的清晰和明朗起来,不是利益的权衡,而是利弊的抉择,比做什么样的决定更重要的是做出决定。

  第二,不管未来对“电子烟”采取什么样的方式加以管制,都不应该归纳为时尚和潮流类产品,不能搞体验式、种草式营销,至少是审慎的科普式告知。换句话说,“电子烟”的角色和定位必须要足够的克制,除了再一次强调纳入管制、加强管制的必要和紧迫之外,和“传统烟草制品”一样,“电子烟”也需要清晰地告知消费者“有害健康”。

  至于“电子烟”以及“传统烟草制品”的未来,或许只能由吸烟的本质以及公众对于吸烟的认知来给出答案。

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