为什么要让人记住你的品牌符号?(图)
2016年10月19日来源:烟草在线作者:张风

  烟草在线专稿

  这是一个简化认知的时代!

  品牌符号化最大的贡献在于:就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断,将品牌想表达的无数的信息,用一个符号来全部表达,消费者只要看到这个符号,就想到了该品牌,并联想到品牌背后的内涵;这对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

  英勇的中国共产党把五星红旗和义勇军进行曲作为革命思想的主要符号展现给世人,改变了中国,改变了世界。

  对于一个产品一个企业,符号的力量更彰显力量。

  万宝路西部牛仔代表的是自由精神;

  NAKE的“对勾”代表叛逆的心理;

  可口可乐的红色代表活力。

  通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号,与消费者从精神层面上沟通,成就了这些伟大的品牌。

  烟草品牌符号化输出是一个长期的潜移默化的过程,之前烟草在线发表过一篇“烟草行业进行品牌符号化输出工作势在必行”的文章,举了几个国外品牌用符号化的标识成功进行暗示营销的例子,而在国庆节放假前烟草在线微信公众号也发表了一篇“为什么是西安?为什么又是西安?”的文章。

  文中列举了国庆旅游去西安的几大理由,同时文后附有彩蛋,请受众猜测符合配图要求的是哪个产品,结果短短两个小时内,该文阅读量就达到3427次,后台留言超过200多条:

  从互动的速度到回答的准确率都超出想象,由此可见,好猫的品牌符号化输出工作还是做的比较到位。

  无独有偶,也是在国庆前夕,烟花三悦的微信公众号也发布了几张没有任何标识与LOGO的图片让大家竞猜,这几张图分别代表哪几个品牌。

  当然三悦选择的都是大家印象最为深刻的品牌,也是之前的营销推广做的很不错的品牌,并且因为受众基本都是烟草业内人士,游戏设想之初是应该没有人会猜错,但结果仍然出人意料:

  绝大部分受众都猜对了,这也证明国内烟草品牌在符号化输出方面也取得了一定的成绩,有些品牌建设也做到了深入人心。

  “中华”因为其得天独厚的资源所以无可比拟

  “利群”的确做到了直击人心的程度,一看到那个长长的延伸的铁路线和那辆绿色的火车,脑海中便自然跳出“让心灵去旅行”的画外音,可以说这是一个自带画外音的广告图。

  谁都不会想到不止一个人认为这是黄山。这倒从另一个侧面说明曾经的“一品黄山,天高云淡”做的有多么经典。

  其实,中国不乏许多经典的优秀品牌,但是我们却缺乏对于经典价值的塑造,而经典的打造也需要时尚元素的融入,加入一些与时俱进的活力元素,是品牌缔造经典与时尚的关键。

  随着控烟越来越严格,烟草行业的品牌营销也越来越艰难。纵观国外烟草品牌走过的道路或许也可以为我们提供少许借鉴。很多外烟品牌都以营销见长:

  他山之石

  “万宝路”用男子汉来诠释品牌内涵,给人以奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。这种牛仔是自我奋斗、开拓事业、勇往直前的刚强男子汉的化身,是美国精神的代表;

  “骆驼”品牌成立至今,已有近百年的历史,“沙漠之舟”的经典形象深入人心;

  “爱喜”的市场人员积极地开展推广活动,他们会在酒吧、餐厅等年轻消费者经常聚集的场所向目标消费者免费派发爱喜,随后派出调查人员询问消费者的吸食感受和购买欲望等,在此基础上进行详尽的数据分析,以求更为精确地掌握市场需求;

  “555”则冠名各种赛事活动,打造了一个“勇于挑战”的形象。

  品牌建设本身就是一个“随风潜入夜,润物细无声”的过程,品牌的符号化输出更需要时间的锻造,但现代发达的通讯媒介所能提供给人们的只是对某个品牌的惊鸿一瞥,无论是电视上短短十几秒的广告,还是竖立在足球场四周的赞助商广告牌,或是出现在专访背景上的广告,这些通过现代通讯广为传播的品牌也只是被消费者匆匆地扫上几眼。而一些简练的识别设计,如大写M代表麦当劳,Coke代表可口可乐则能在世界观众面前产生最佳效果。另外一些为人们熟知的品牌名称,如只有四个字母的Mars, Sony和三个字母的Lux也可收到同样的效果。

  以上案例,大家都是耳熟能详。特别是国际控烟趋势紧张之后,许多烟草品牌都采取了“暗示营销”的方法。所谓“暗示营销”即指在无对抗条件下,用含蓄、抽象诱导的方法对人们的心理和行为产生影响,从而使人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见,使其思想、行为与暗示者期望的相符合,这种现象称为“暗示效应”,而使用这种方式进行的营销,则叫“暗示营销”。但品牌要进行暗示营销,对品牌的符号化输出是必由之路,否则一切“暗示”均无从下手。

  说了这么多,我们再来做个游戏怎么样?你知道以下四个标识分别代表哪几款卷烟品牌吗?欢迎来社区留言抢答哦!戳我到社区

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