新时代 新征程
——看云南中烟品牌新气象
2017年11月07日来源:烟草在线作者:蓬冉

  烟草在线专稿  10月24日,党的十九大胜利闭幕,习近平总书记在十九大所做的报告中,全面、系统地阐述了新时代、新思想、新举措。习近平总书记在报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,我们正处于决胜全面建成小康社会的关键时期,在21世纪中期建成社会主义现代化强国,中国已经从温饱社会、小康社会进入决胜全面建成小康社会,实现美好生活的新时代。

  我们似乎能看见,一个新的时代在人们激动的欢呼声中缓缓向我们走来。

  正是由于大家对美好生活的需要和向往,把中国社会推向新时代;同时,新的时代也将给中国带来新的发展机遇,也会让中国的宏观经济、消费市场、消费需求出现新的变化。烟草行业作为国民经济的重要组成部分,是感知国民经济的晴雨表,也在迎接着时代变化的脉动。

  烟草行业看云南。作为烟草行业举足轻重的大企业和大品牌,云南中烟和旗下的卷烟品牌也感受着时代的变化,在中国烟草行业市场销量整体接近“天花板”的大背景下,品牌结构升级及结构型规格规模的扩张将成为品牌竞争的焦点。云南中烟拥有“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”四大核心品牌,在结构和规模方面拥有基础性优势,但结构提升依旧是云产卷烟品牌发力的重点。

  云南中烟提前布局谋势、“设计”未来,面对新时代展开了新的征程。继去年推出了多款新品之后,在今年的云产卷烟品牌发展座谈会上,云南中烟卷烟品牌的系列新品集体亮相,引发了行业广泛的关注。此次推出的新品不仅涉及云南中烟四大核心品牌,还包括几款“复出”的品牌,而且涵盖了诸多当前流行的细分品类,以差异化的新品来强化云南中烟品牌对核心价位的布局优势。

  如果我们仔细梳理云南中烟品牌新品的话,会发现并非无规律可循,而是遵循“传承-升级-特色-创新”这个路径,大致可以分成四大不同的产品体系:

  百年品牌 文化传承

  作为烟草企业当中少有的各品牌都拥有鲜明文化风格的品牌集群,“云烟”品牌拥有深厚的文化底蕴,而且天生具有吉祥如意的含义,是传承中式卷烟中最具代表性的文化品牌;在“红塔山”五十多年的发展历程中,以卓越的品质屡获殊荣,更是曾经缔造了世人瞩目的“红塔山现象”,向消费者传递了产品的精神共鸣;中式高档卷烟“玉溪”是纯粹的高档烟,顶级品质烟,更是儒雅的文化烟,让“玉溪”赢得了成功人士的认可。

  尽管随着时代的发展和消费环境的变化,曾经的品牌文化可能也在不断的完善和发展之中,品牌自身也面临着转型,但是品牌文化本身依旧是一笔巨大的财富,文化传承如树的根,品牌创新似树的叶,只有根深才能叶茂。在云南中烟品牌的新品当中,“云烟(细支云龙)”、“云烟(硬云龙)”、“玉溪(合和)”可以归为文化传承类产品,沿袭了云产烟一贯的发展思路,继续传承了品牌的核心文化,体现出了大品牌的文化自信。

  经典升级 再创辉煌

  只有传承还不够,品牌转型升级也不是推翻一切从头再来,而是在原有基础上的深入挖掘探索,因此在这个意义上,对品牌进行升级改造也是一种适应时代发展的方式。经典升级产品系列,如“云烟(细支珍品)”、“玉溪(高配版)”、“玉溪(细支初心)”、“玉溪(108)”、“红塔山(硬经典二代)”等等,备受市场和消费者关注。

  经典可以恒久,岁月永不褪色,“云烟”品牌最经典不衰的主力规格当属“云烟(软珍品)”,拥有广泛的群众基础,备受消费者喜爱。结合当前消费者对于高档消费需求的多元化,尤其是高档细支产品需求的扩大化,作为“云烟(珍品)”系列的首款细支烟,“云烟(细支珍品)”可谓是备受瞩目。

  “玉溪(高配版)”作为“玉溪(软)”的经典升级产品,在产品品质方面进行了升级改造,在包装上延续了“玉溪(软)”的经典元素,以“金质包装、软包硬化、醇润清雅、褚橙爆珠”为四大产品特色和卖点,还未上市时就让消费者对其品质产生了强烈的期待;“玉溪”品牌在2017年率先以20元价位的“玉溪(初心)”作为开门之作,以极大的力度、极快的速度、极高的强度铺开全国,到处都是“初心”的身影,而“玉溪(细支初心)”则是“玉溪(初心)”的另外一种升级和补充;“玉溪(108)”则更是直接用名字展示了“玉溪”品牌的品质,以30元的价位切入一类烟短支市场的空白,以高端品质抢夺短支烟市场标杆地位,提升“玉溪”品牌的价值感。

  具有国民接受度和认知度的“红塔山”在消费者心中是一个时代的精神,是一代烟民的经典记忆。“红塔山(硬经典二代)”通过对经典系列的再升级,以全新的形象进入新时代,以期在新时代留下自己的身影。

  特色挖掘 城市名片

  地缘优势是一个极大的竞争力,自汉代起,云南就被称为“彩云之南”,大自然赋予了这片土地绚烂的色彩,是当之无愧的占据国内旅游城市数量最多、旅游资源最丰富、旅游方式最多样、旅游氛围最浓厚的省份之一。绿、青、红、金、蓝、白、粉,七种色彩在这里融汇交织,造就了一个魅力非凡的“七彩印象”,每年都吸引着无数的游客慕名前来。8月28日,“云烟”专门为全省16个州市设计的专有名片,即“云烟(七彩印象)”在昆明、大理、丽江、西双版纳、腾冲首发上市。从此,这16座旅游城市就有了自己更为独特的、可移动的城市名片。

  可以说,充分挖掘地缘优势、独具地缘特色的特色类产品才是品牌真正的竞争力之所在,旅游和烟草两大产业是云南省的“省份名片”,把旅游和烟草结合起来的“云烟(七彩印象)”系列新品重新定义了城市名片的价值。旅游+烟草,让“云烟(七彩印象)”扩展了云烟的旅游产品市场,真正既满足了游客多元化、个性化、差异化的旅游购物需求;同时,作为“云烟”第一包中支烟,以全新的感官体验,给消费者带来独到的顺畅循环抽吸感觉,再次提升了城市名片的价值。

  创新发展 年轻时尚

  当曾被称为“小皇帝”的80后已经长大,第一批80后、1980年出生的人已经37岁,最后一批80后、1989年出生的人也已经逼近而立之年。在今天,80后一代已经成为社会主力,90后一代正在逐步走向社会并成为消费主流之一。由于社会与生活环境的多元化,80、90后这些“新生代”形成了追求自我、寻求差异的个性,在商品的功能需求之外,他们更追求审美体验、快乐感觉的价值,从而向社会表露出自己的品味和个性。面对年轻消费者逐渐成长为主流消费者的趋势,云南中烟品牌作为有担当的大品牌,积极探索新形势、新潮流。

  在创新时尚类产品方面,云南中烟品牌推出的几款新品打破了人们对云南中烟的固有印象,新意十足,如“玉溪(创客)”、“红塔山(英雄)”等。“玉溪(创客)”这款细支烟是专为年轻人打造的、为所有创客打造的浙江首批定制卷烟产品之一。在当今这个移动互联网飞速发展的时代,遍布着梦想和机遇,就看有没有能力去抓住。“玉溪(创客)”契合浙江创新大省、互联网大省的定位,烟包上的梦想小镇、淘宝小镇、智慧小镇在浙江都是有原型的,它的吸味更是充分满足江浙一带消费者喜好,“玉溪(创客)”体现出的追梦精神,会激发无数人的热情,更会激发市场的更大活力。

  “红塔山(英雄)”则是一款游戏烟,以英雄联盟的三大服务器之一的诺克萨斯为主题,只要是玩LOL的玩家都会对其产生共鸣。“红塔山(英雄)”的烟支以炫酷黑色设计,搭配低调亚金滤嘴,以及诺克萨斯主题的徽章符号,英式烤烟香型又提供了一种全新的抽吸体验,这款新品无论是从产品名称、包装,还是从产品口感方面,都充分体现出了年轻人的价值感官,同时反应了品牌年轻化的趋势。

  尽管近年来因为企业的战略调整,“红河”不如当年辉煌,但是在国内的卷烟品牌当中,“红河”大概是最阳刚、最野性、最粗狂的那一个,香气高雅细腻、吸味醇正,余味干净的吸味特点让“红河”依旧拥有很多忠诚的粉丝,此次亮相的“红河”新品“红河(A7)”也是一个新亮点,唤醒了消费者年轻的心。

  “传承-升级-特色-创新”这一路径为云南中烟品牌标注了新时代的发展方位,开启了新时代的征程。追梦路上,奋斗不息,云南中烟有足够的理由对未来充满信心。随着云南中烟四大核心品牌新品的逐渐上市,市场和消费者都能感受到云南中烟品牌的新品已经峥嵘初现、气象已成。

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