2018年全球最有价值烟草品牌10强榜单出炉 中国烟草品牌任重道远
2018年12月12日来源:烟民在线公众号作者:谷越 

  烟草在线据烟民在线公众号报道  11月底,英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球烟草品牌价值10强”排行榜(Tobacco 10 2018)。据榜单显示,进入榜单的十个品牌分别是:“万宝路”(Marlboro)、“长红”(Pall Mall)、“L&M 美国”、“骆驼”(Camel)、“新港”(Newport)、“云斯顿”(Winston)、“三宝麟”(Sampoerna)、“哥本哈根”(Copenhagen)、“Gold Flake”、“Chesterfield”。

  其中,“万宝路”、“长红”和“L&M”名列价值榜前三位。值得提出的是,10个全球最有价值的品牌中,美国占据了8个,且位列排行榜的前六个品牌均为美国品牌,由此可见美国烟草行业在全球所占据的优势之大。

  尤其是“万宝路”品牌,品牌价值达到305.13亿美元,即2116.72亿人民币,这个数据实在是惊人。

数据来源:Brand Finance、中商产业研究院整理

  我们还可以对比另外一份榜单,即2018年5月底WPP发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018)榜单。

  其中,谷歌蝉联全球最具价值品牌,苹果紧随其后,两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元,比上年增长了21%。京东品牌价值比上年增加了94%,领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。

  美国有55个品牌上榜,远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为:德国8个,法国和英国各4个,日本3个,澳大利亚、加拿大、西班牙各两个,印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。

  排名 品牌 原产国 行业 品牌价值/年增长率

  1、谷歌(Google) 美国 科技 3020.63亿美元/+23%

  2、苹果(Apple) 美国 科技 3005.95亿美元/+28% 

  3、亚马逊(Amazon) 美国 零售 2075.94亿美元/+49% 

  4、微软(Microsoft) 美国 科技 2009.87亿美元/+40% 

  5、腾讯(Tencent) 中国 科技 1789.90亿美元/+65% 

  6、脸书(Facebook) 美国 科技 1621.06亿美元/+25% 

  7、维萨(Visa) 美国 支付 1456.11亿美元/+31% 

  8、麦当劳(McDonald's) 美国 快餐 1260.44亿美元/+29% 

  9、阿里巴巴(Alibaba) 中国 零售 1134.01亿美元/+92% 

  10、美国电话电报公司(AT&T) 美国 电信服务 1066.98亿美元/-7% 

  11、国际商业机器(IBM) 美国 科技 962.69亿美元/-6% 

  12、威瑞森(Verizon) 美国 电信服务 848.97亿美元/-5% 

  13、万宝路(Marlboro) 美国 烟草 819.14亿美元/-6% 

  14、可口可乐(Coca-Cola) 美国 软饮料 799.64亿美元/+2% 

  15、万事达卡(MasterCard) 美国 支付 708.72亿美元/+42% 

  在众多科技、零售、科技电信等行业当中,“万宝路”作为一个烟草品牌排名第13位,足以见得这个超级品牌在世界范围内的影响力有多深远了。

全球最具价值品牌100强中国上榜品牌

  纵观2018年上榜的中国品牌,上榜的基本上都是科技、零售、银行、通讯等大型行业品牌,无任何中国烟草品牌上榜,与“万宝路”相比,中国的烟草品牌着实任重道远。

  从上到下,能不能有中国的“万宝路”,敢不敢做中国的“万宝路”,都是一个让人激情澎湃、豪情万丈的梦想。

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