拾级而上的“天子”精彩
——写在重庆中烟“天子”品牌销售突破10万箱之际
2018年08月29日来源:烟草在线作者:报人

  烟草在线专稿  又是一次鼓舞人心、激发斗志的创举,又是一个实现重庆烟草人的梦想和新荣耀。8月21日,重庆中烟“天子”品牌销量突破10万箱。重庆中烟人“拾级聚足,速步以上”,一个台阶一个台阶脚踏实地地向上攀登,“小而精、优而强”的发展定位确立,逐渐切换到“弯道超车”、“变道换向”的新模式,拾级而上的“天子”精彩不断上演。

刻录“稳”、“进”、“好”的新变迁

  8个月风云际会,8个月春华秋实。1-8月,重庆中烟经济运行“稳”的格局不断加强,“进”的态势更加明显,“好”的因素持续增多。8个月,在历史的长河中只是短暂的一瞬,重庆中烟却因为波澜壮阔、跌宕起伏的不凡经历,让这段时间有了沉甸甸的重量。

  一组组数字见证成长。1-7月累计实现销售收入(调拨口径)75.78亿元,同比增加5.96亿元,增长8.5%;实现税利总额52.65亿元,同比增加4.48亿元,完成全年税利目标的61.2%。 

  一个个事件刻录变迁。39个区县开始实施细化分解目标、设立专项激励、加强督查通报、营造销售氛围、强化品牌宣传等举措,市内地产烟培育氛围持续升温。市外市场持续拓展、销量不断提升,成为经营增长的突出亮点和重要支撑。1-7月,市外市场销量、销售收入同比分别增加7914箱、5.40亿元,销量由2017年的28%提高到31%,收入占比由2017年的37%提高到43%;渝产烟在区外31个省级市场中有21个市场销量同比增长,其中有13个省级市场增幅在20%以上……

  一张张蓝图诉说未来。通过省外市场新一轮布局占位行动,天子、龙凤呈祥两大系列的细支烟、爆珠烟实现了全国三分之二以上省级市场的覆盖。爆珠烟的销量和收入均排名行业第6位(其中收入位次比年初提升1位);细支烟单箱商业批发收入排行业第5位,天子(千里江山细支)在300元整数价位细支烟中销量和增量均名列第2位……

  在新常态下,重庆中烟找到一条通往春天的道路——立足“小而精、优而强”的发展定位,提速推进“四位一体”现代卷烟工业企业建设。沿着这条路,重庆中烟在增速换挡期跑出了发展的加速度,刻录了“稳”、“进”、“好”的新变迁,一个个令人振奋的数据数字,刷新着重庆中烟的经济发展速度,馈赠着今年8个月来全体员工上下奋发赶超所付出的艰辛努力。

“新”字:定格在“精彩”画面中

  一个品类开创一个市场,一个品类领跑一个市场。谁能抓住“新”字这个关键节点,谁就拥有了市场竞争的主动权。重庆中烟坚持品牌理性布局、价位互补、上档升级,积极适应和引领消费者对产品功能性、独特性、趣味性、文化性的需求,全面构建天子、龙凤呈祥品牌的新品质、新价值、新形象,既是“主动求变”,也是“顺势而为”。“天子”拥有的这“三新”形象和价位的品牌及符号,本身就是最强大的背书和市场号召力。

  镜头之一:

  在重庆中烟拾级而上的征程中,以爆珠烟和细支烟为代表的创新产品被定格在“精彩”画面里。今年1至7月累计销售2.18万箱,实现销售收入12.5亿元,分别占自有产品销量和收入的5.2%和11.1%。4款爆珠烟产品累计销售1.5万箱,增长76.1%,实现商业批发收入10.1亿元,增长78.4%。3款细支烟产品累计销售1.6万箱,实现商业批发收入8.5亿元,特别是天子(千里江山细支)已销售9305箱,同比增长118%。

  镜头之二:

  在重庆中烟拾级而上的征程中,多项原料应用研究和关键技术研究成果被定格在“精彩”画面里。《重庆中烟烟叶库存优化的调拨和配方技术研究》、《重庆地产烟叶工业可用性研究》项目研究进展顺利,并取得初步成效。报奖省部级项目1项,通过省部级项目鉴定1项,省部级项目立项2项。国家局卷烟减害技术重大专项项目《降低烟气中氨释放量的烟叶调制技术研究》,已完成项目规定的研究内容,达到既定技术经济指标,扩大了推广应用区域和面积,起草撰写了项目鉴定材料。核心期刊发表论文4篇,申报专利6件,获得授权发明专利8件、实用新型专利8件。

  在这些被定格的“精彩”画面的背后,凝聚着大量的技术研发与变革创新,这其中有对产品和原料自身进行全面准确地把握,及对新技术的熟练应用。从某种程度上讲,这种“求变”更难——要在不断创新中传承,又要在传承中不断注入新的元素、新的技术,激发新的活力。他们充分整合各种领先工艺和优秀科研成果,注重高品质的打造和呈现,用卓越的品质来定义品质品牌,成为产品品类品质话语权的拥有者。

激发新动力绘制新蓝图

  如果说重庆中烟在经济舞台上展现的速度与质量之变,让人惊叹;那么,其所展现出的发展活力和后劲则让人期待。

  如今,“敢于担当”、“雷厉风行、快干实干”成为重庆中烟人的标签,勇于“抢占市场制高点事件”屡屡发生。“天子(重庆20年)”高端产品,一烟四味、全新体验;又一高端产品“天子(壹号)”,减害集成、高香低害。这些产品的推出,很快受到市场的好评、消费者的热捧,再现多年不见的“一烟难求”、“口碑相颂”的局面……

  不仅要抢占市场制高点,重庆中烟人还要攻克渝产烟品质价值“高地”,其勇气甚为可嘉。他们从原料、工艺及生产等方面多维度保障产品品质,不遗余力地抢占卷烟品质价值“高地”,最终获得市场竞争的优势地位。正是通过艰苦努力顽强拼搏以增强供给端对市场需求的适应性,重庆中烟与时俱进不断刷新着自己的品牌形象和地位。

  他们秉承了重庆人闯劲足、不服输的性格,什么事情都敢尝试,敢去牵品牌培育这个“牛鼻子 ”。今年1-7月“天子”保持高速增长,商业销售9.3万箱,同比增长0.7万箱,增幅7.7%,增幅位列全行业重点品牌第10位;销售收入47.3亿元,同比增长3.3亿元,增幅7.5%;核心规格“天子(金)”持续发力,状态良好、市场走俏,商业销售6.5万箱,同比增长2846箱,增幅4.5%,位列全国200元整数价位销量第1位。

  他们说一不二,做不到的事情绝不夸海口,说到的一定做到。就这样完成涪陵卷烟厂易地技改工程所有单项竣工验收、推动黔江卷烟厂易地技改工程前期项目工作、提出关于膨胀烟丝线项目建设论证问题、片烟中心库建设得到国家局正式批复……

  重庆中烟人“拾级聚足,速步以上”,一个台阶一个台阶脚踏实地地向上攀登。如今,重庆中烟正进入“弯道超车”、“变道换向”的新起点。迈上新台阶再求进,重庆中烟人绘制出的新蓝图更让人憧憬,已见繁花结硕果,逐梦扬帆再起航,向着宏伟目标,不断开拓进取、传承创新。

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